廣貨潮涌千年道 記憶情懷滿花街

年節的廣州北京路比往常更熱鬧。空氣里，除了節日特有的歡騰氣息，更彌漫著一種復雜而誘人的味道：風干臘味的醇厚咸香、新鮮花卉的清冽芬芳、剛出爐廣式點心的熱辣噴香，還有那若有若無、卻深深嵌入嶺南人記憶深處的“廣貨”特有的氣息——那是陳皮、老姜、海味交織的，關于“家”與“年”的嗅覺密碼。

2026年春節前夕，一場名為“廣貨行天下”2026年北京路花燈年貨節，把這條始于公元前214年承載千年商都文脈的核心地標，裝點成一片“廣貨”的海洋。據悉，從今年1月到3月，圍繞“廣貨”主題，北京路陸續推出近30場活動，從年貨節、花市到即將到來的2026廣府廟會，好戲連臺，熱度將持續整個春季。

■大量農特產品通過北京路走進都市商圈。

從西湖路的花香，到非遺市集的匠心；從都市商圈的繁華，到鄉土好物的溫情；從老字號的堅守和革新，到潮玩區的創意和活力。這條歷經千年而從未斷代的城市中軸線，正以廣貨為橋、以廣府文化為魂，續寫“千年商都、廣貨通天下”的嶄新篇章，讓每一位來到這里的人，都能帶走一份地道廣貨，留住一段溫暖年味，記住一份濃濃的廣州情。

以花為媒，百年傳承與“永不落幕”的芬芳

行花街，是廣州人刻在骨子里的過年儀式。每到春節前夕，西湖路、教育路一帶便成為羊城最熱鬧的所在。越秀西湖花市素有“百年花市”之稱，是國家級非遺“行花街”的重要載體，也是今年“廣貨行天下”活動最具氛圍感的篇章之一。

今年花市主牌樓以宋代“共樂樓”為設計原型，重現當年廣州商貿繁盛的景象；中心花壇以廣府非遺紅木宮燈為靈感，神駒獻瑞、萬馬奔騰的造型點綴街頭，一步一景皆是廣府年味。西湖花市已于年廿六（2月13日）上午八時開市，延續至大年初一（2月17日）凌晨兩點。其間，在教育路、西湖路沿線，年桔、蝴蝶蘭……各類年花競相盛放，紅、粉、紫、黃交織成片，遠遠望去，整條街道如同被春色鋪滿。市民扶老攜幼、穿梭其間，挑年花、問價格、拍照片，歡聲笑語此起彼伏。

除了各式花卉，南越王博物院文創、羊城郵局、非遺手工藝、“百千萬工程”惠農集市等特色檔位依次排開。文物IP、郵政文創、本土動漫、幫扶農產品與鮮花相伴，讓花市不只能“看花”，更能“看廣貨、選廣貨、帶廣貨回家”，真正實現以花為媒、以貨聚人、以文興商。

依托西湖花市，北京路同步打造“花城花街”花卉展銷區，構建“永不落幕的花市”。蘭花、盆景、多肉、新優綠植等品類齊全，花房、展示廳、直播間聯動運營，讓花卉從傳統節慶消費，升級為常態化、場景化的廣貨新形態。花香與年貨香交織，燈光與花海相映，讓“廣州過年、花城看花”的城市名片，與“廣貨好物”深度綁定，成為市民游客感受嶺南年味、選購特色廣貨的第一站。

集納非遺手工藝的開放式文化聚落

如果說花市是廣貨的“面子”，那么集納民間非遺手工藝的開放式文化聚落就是廣貨的“里子”。北京路北段的文創市集，以圣賢里、越秀書院街等為空間載體的風物大集，集中呈現廣府非遺與當代設計融合的精品好物，成為年輕人最愿意停留、打卡、消費的區域。

春節前夕，2月4日至10日連續七天，北京路更舉行了“廣貨行天下”2026年北京路花燈年貨節。在趙家獅非遺生活館攤位前，各式各樣的醒獅文創讓人目不暇接。店長林師傅告訴記者，作為廣東省非遺項目的廣東醒獅，過去以大型獅頭表演為主，如今被匠心巧手做成縮小版文創：掛件、擺件、項鏈、手鏈、耳釘，品類多達兩百余款，其中二十余款擁有自主版權。

除了醒獅，廣彩、廣繡、欖雕、打銅、餅印、通草畫等非遺項目也在今年西湖花市集中亮相。手藝人現場制作、現場展示，讓游客近距離感受廣貨背后的技藝與溫度。文創不再是高高在上的展品，而是可觸摸、可購買、可使用的生活好物，讓廣府文化以更輕盈、更潮流的方式走進當代生活。

舌尖上的突圍，土特產變“廣貨手信”

走到北京路南段，又是另一番熱鬧景象。廣東地理標志暨特色產品嘉年華、清遠文旅農特產品推介會、廣式臘味嘉年華等消費幫扶活動陸續開展。這里以“百千萬工程”文明集市·粵饗集為平臺，集中展銷來自湛江、汕頭、云浮等廣東省內各地的農特產品，海味、干貨、臘味、糕點、鄉土手信一應俱全。

花菇、蠔豉、海參等傳統干貨，依舊是老廣年貨清單上的常客。00后廣貨推廣大使、越秀區宣講員吳霖說：“廣州干貨有幾十年的商業傳承，信譽好、品質穩，是廣貨里非常扎實的一張牌。現在我們也在推動創新，開發即食產品、簡化包裝，更貼合年輕人的廚房需求。”在他看來，廣貨要真正走進人心，就要“貼地”：“要像‘大灣雞’一樣，用大家喜歡、熟悉、愿意接受的方式出現，才能真正出圈、真正被記住。”

來自廣東鄉村的農特產品，通過北京路這條千年商道，從田間地頭走進都市商圈，從“土特產”變成“廣貨手信”。市民在市中心就能買到地道鄉土風味，既豐富了年貨選擇，也為鄉村振興注入消費動力。

●我為廣貨代言

廣州北京路文化核心區管理委員會副主任周佳雷——

千年商都的“老字號”

最能代表廣貨的根與魂

北京路是廣貨品牌最集中、歷史最厚重的區域。這里，可謂廣州名副其實的“老字號博物館”。

■圍繞廣貨主題，北京路2026年第一季度將推出近30場活動。

“北京路的老字號，是從千年商都里長出來的，它們本身就是活的歷史，最能代表廣貨的根與魂。”廣州北京路文化核心區管理委員會副主任周佳雷在采訪中表示，這些老字號大多誕生于此、成長于此，是廣貨最具代表性的符號。今年，北京路圍繞“廣貨行天下”，推動老字號集中煥新，讓消費者在購物的同時，讀懂廣貨的百年故事。

周佳雷介紹，除了老字號，今年北京路還引入“大灣雞”等潮玩快閃店，借助全運會吉祥物的熱度，打造廣貨新IP。傳統老字號與新潮IP并肩而立，老廣味與新潮流相互碰撞，讓廣貨既有歲月沉淀的厚重，又有年輕時尚的活力。

■總策劃：馮樹盛 李青

■策劃：陳琦鈿 張小奮

■統籌：李應華

■采寫/攝影：新快報記者 梁燕芬