Taylor Swift全球巡演：行走的GDP

泰勒有望從她的“時代之旅”全球巡演中賺取41億美金，創造史上藝人單次最賺錢的巡演。而這次巡演對全球的總經濟影響或超過100億美元。

作者｜喬珊珊

編輯｜安心

新加坡近日人聲鼎沸，全島沉浸在一片狂熱之中。

幾十萬人從世界各地涌入坡縣，來聽一個人的演唱會。她就是全球頂流、美國樂壇天后Taylor Swift（泰勒·斯威夫特，中文昵稱霉霉）。

3月2日，泰勒的The Eras Tour（“時代之旅”）——新加坡站正式開始。3月2日—9日，她在新加坡國家體育場連開六場演唱會，每場可容納5.5萬名觀眾。

泰勒在新加坡開唱，吸引了來自新加坡和世界各國超30萬粉絲，他們相當于新加坡總人口的5.3%。

泰勒在新加坡的演唱會門票也是一票難求。據報道，此前有2200萬人在搶票，平均每80個人才能搶到一張。泰勒新加坡演唱會的門票價格最高飆到3000新幣/張，甚至有黃牛哄抬到5萬/張的高價。

為了這場演唱會，不僅歌迷們“殺瘋”了，新加坡政府也很拼。

據報道，新加坡政府為泰勒的每場演出提供高達200萬—300萬美元的巨額補貼。不過對于新加坡來說，這是一筆很劃算的投資，可以說贏麻了。

據新加坡亞洲新聞臺報道，泰勒的這次巡演將為新加坡帶來5億新幣（約合人民幣26.7億元）的旅游收入。該國旅游業內業人士透露，3月1日—9日，飛往新加坡的航班機票價格幾乎漲了兩倍，各旅游景點的預訂量也比平時大增23倍。

這讓東南亞其它國家很“眼紅”；一些國家甚至公開指責新加坡“吃獨食”。

泰國總理賽塔不久前在曼谷的一個公開活動上爆料稱，“新加坡政府很精明，他們告訴（組織者）不要在東南亞舉辦任何其他演出。”

新加坡是泰勒此次“時代之旅”的唯一一個東南亞國家。賽塔透露，新加坡大手筆出資，換取了泰勒在東南亞的唯一演出權。

菲律賓一位眾議員則公開指責新加坡此舉是以“犧牲鄰國為代價”。他說，“如果這（獨家協議）是真的，那這可不是‘好鄰居’能做出來的事。”這位議員甚至要求菲律賓外交部對新加坡政府提出“正式反對”。

面對鄰國的指責，新加坡總理李顯龍3月5日親自做出回應。“這是一項成功的安排。我不認為這么做不友善。”，他說，“有時某個國家談成協議，有時是另一個國家。我們不會明擺著說，‘你能在這里演出的條件是你接著去其他地方演出’。”

為爭奪一個明星的演唱會舉辦權，一批東南亞國家上演了口水戰。當然這可能也僅限于類似泰勒這樣的世界級巨星。

開幕以來，泰勒的“時代之旅”呈現出來的已經不只是一場音樂盛典，它更像是一架行走的印鈔機，分分鐘可以造福一國經濟。

“泰勒經濟學”席卷全球

“時代之旅”是泰勒時隔5年的首次全球巡演，從2023年3月開始，一直持續到2024年底。這次巡演被稱為“一次貫穿音樂生涯的旅程”，涵蓋了泰勒過去17年所有10張錄音室專輯，共44首歌；橫跨五大洲（北美、南美、亞洲、大洋洲、歐洲）多國，全球演出場次將達到151場。

“時代之旅”首先在美國的格蘭岱爾開啟，共在美20個城市舉辦了52場演出。泰勒所到之處，酒店爆滿、周邊商品賣爆，酒吧人頭攢動，消費數據強勁。

以費城為例，聯邦儲備銀行（美聯儲12家銀行之一）在《褐皮書》中提到，“盡管旅游業整體復蘇放緩，但5月是費城酒店業自疫情以來收入最強勁的一個月，這在很大程度上是因為泰勒·斯威夫特演唱會粉絲的涌入”。

到了去年6月，泰勒在芝加哥舉辦了三場演出，該城市的住宿價格上漲了3.1%，入住率上升了8.1%，每間可用客房RVP增長了59%。

6月底7月初，在辛辛那提這樣的小城市，泰勒的演唱會也將其市中心的酒店入住率拉升到98%，酒店業收入同比翻倍。

8月在洛杉磯，泰勒的5場演唱會為餐飲、零售、安保行業帶來3300個新就業崗位，帶動經濟效益3.2億美元。

據QuestionPro估算，泰勒每到一個城市會給當地旅游、餐飲、酒店等行業帶來4600萬美元—1.4億美元之間不等的經濟效應，總計會為美國帶動50億美元的消費者支出。

美國旅游協會的報告更加樂觀。他們認為，如果加上巡演的上下游產業及粉絲在線上的消費，泰勒全球巡演的總經濟影響或超過100億美元。

這也難怪有人開玩笑說，現在美國經濟的支柱就兩個，一個是英偉達，另一個就是Taylor Swift。

《華爾街日報》撰文說，當霉霉來到鎮上時，霉粉們就會瘋狂消費，這就是“泰勒經濟學”。

目前來看，“泰勒經濟學”效應也是可以跨越時空，在全球狂飆的。進入2024年，The Eras Tour來到日本，又掀起了一股泰勒熱潮。

2月7日-10日，在容納55000座位的東京巨蛋體育館，“時代之旅”共舉辦四場演出。此前同樣一票難求，最貴的內場VIP1門票定價達到122800 日元，約相當于人民幣5900元。

據東京城市大學的一位講師預計，泰勒在這次巡演將產生341億日元（約合16.59億元人民幣）的收入，是日本有史以來規模最大的音樂盛會。

日本之后，澳大利亞很快接到了泰勒帶來的好運。2月16日-26日，泰勒分別在墨爾本和悉尼進行了三場和四場演出。

墨爾本市長Sally Capp透露，該市全年的大型活動通常有約33億澳元的經濟價值，而泰勒在一個周末就將貢獻1/3。據新南威爾士州旅游局Destination NSW的數據，泰勒有望為悉尼帶來1.33億澳元的凈收益，約占其2024年重大活動旅游收益的近三成。

了解了泰勒演唱會的造富能力，就不難理解為什么東南亞國家為之大打口水戰了。實際上，不止在東南亞，其他國家的領導人們也努力爭取過泰勒的時代之旅承辦權。

比如，智利總統Gabriel Boric，他是泰勒的狂熱粉絲。只可惜，智利沒能出現在“時代之旅”的行程表上。于是這位80后年輕總統直接給泰勒寫了封信，表示希望她能去智利開演唱會。

加拿大也不在“時代之旅”的行程表上。其總統特Justin Trudeau親自在推特上向泰勒隔空喊話。他稱，“加拿大多個地方都歡迎你來，所以，別讓我們再經歷一個‘殘酷的夏天’了，我們希望很快就能見到你。”《殘酷的夏天》也是泰勒的一首代表作。

泰勒憑什么？

泰勒不僅憑一己之力提振多地經濟，她個人也賺得盆滿缽滿。

據Pollstar的統計，泰勒時代巡演是史上首個收入破10億美元大關的演唱會；打破了英國傳奇歌手埃爾頓·約翰在2023年創下的9.39億美元的紀錄。

Pollstar的這份統計時間周期為2022年11月-2023年11月。他們預計，泰勒在2024年的巡演收入將再次達到10億美元。也就是說，她的“時代之旅”巡演總收入可能會超過20億美元。

相比之下，Pollstar還是保守了。巴布森學院（Babson College）管理學副教授Peter Cohan的估算認為，泰勒將從她的“時代之旅”巡演中賺取41億美金，有望成為史上藝人單次最賺錢的巡演。

泰勒此次巡演的收入主要來自門票、周邊銷售和本次巡回演唱會同名電影的票房。

總得來說，泰勒的全球巡演之所以成為一架“行走的印鈔機”，主要還是其粉絲規模龐大，且愿意為她花錢。

泰勒堪稱是地球上最知名的流行歌星之一，她在社交媒體平臺Instagram上擁有2.8億粉絲，全球粉絲量超4.5億。

1989年，泰勒出生于美國美國賓夕法尼亞州懷俄明辛的一個圣誕樹農場。14歲時，泰勒開始了專業音樂生涯。

3年后，泰勒發行個人首張音樂專輯《Taylor Swift》，一舉獲得美國唱片業協會（RIAA）認證的5倍白金唱片銷量。按照RIAA的標準，銷量達到100萬張才能被定義為白金唱片。首張專輯一炮打響，奠定了泰勒在樂壇的地位。

泰勒不僅是出色的歌手，在作詞作曲方面同樣才華橫溢。出道以來，她一路開掛，不僅高產，且拿獎拿到手軟。

截至目前，泰勒共發行了243首歌曲，拿下了14項格萊美獎、40項全美音樂獎、39項公告牌音樂獎和23項VMA（MTV音樂電視大獎）。

迄今為止，泰勒保持著多項吉尼斯世界紀錄。比如，她是全世界唯一一位同時有10張專輯入選美國Billboard Hot 200排行榜的在世藝術家；她是歷史上首位四次獲得格萊美年度專輯獎的音樂人等等。

雖然以鄉村音樂出道，但泰勒為鄉村音樂拓展了新的主題和元素。她的歌曲里有很多素材都與她自己有關，包括她在學校的經歷、青春期的愛情悸動以及羅密歐與朱麗葉的少女夢等。

勇敢做自己、愛自己，自信且有野心，自律又能吃苦，這些都是泰勒通過音樂傳達出的積極向上的精神。

聽眾在泰勒的音樂中找到了共鳴和力量。加上泰勒個人的奮斗故事以及她的甜美形象，這些為她在世界范圍內吸引了大批不同年齡段的粉絲。尤其是千禧一代的年輕人，他們更關注自我感受和成長，泰勒的歌恰好契合了他們的精神需求。

當然，泰勒也很有經營頭腦。與大多數將作品免費上架到流媒體平臺，先培養粉絲再變現的的音樂人不同，泰勒不允許其音樂作品免費出現在流媒體平臺，而是選擇會先賣唱片，再賣給流媒體，接著開演唱會。用收費挑選出鐵桿粉絲，然后帶動更多粉絲來貢獻錢包。據《福布斯》最新報道，泰勒的凈資產約達到11億美元。

在福布斯發布的2023年全球100位最具影響力女性排行榜中，泰勒位居第五。與她一起躋身TOP5的還有歐盟委員會主席烏爾蘇拉·馮德萊恩、歐洲央行行長克里斯蒂娜·拉加德等。京東集團現任CEO許冉在該榜單中排名第二十。

2023年12月6日，泰勒力壓炙手可熱的OpenAI創始人山姆·奧特曼，被美國《時代》周刊（TIME）評為2023年度風云人物，登上了該雜志的封面。她也是《時代》周刊史上首位獲得這一稱號的藝人。

《時代》周刊稱泰勒是一位“全球現象級人物”。該雜志評價說，“雖然她的知名度在過去十幾年中不斷增長，但今年，33歲的斯威夫特實現了一種核聚變：將藝術與商業結合在一起，釋放出歷史性的能量。”

瘋狂的演唱會經濟

泰勒“時代之旅”的持續火熱，是全球演唱會經濟井噴的一個縮影。

據全球演出市場票房數據服務及媒體公司Pollstar統計，2023年，全球TOP100巡演的總票房從2022年的62.8億美元大增46%，達到91.7億美元。單場平均票房從154萬美元飆升到237萬美元，漲幅53.2%。

在中國，2023年演出市場也很火爆。中國演出行業協會截至2023年11月下旬的數據顯示，2023年全國營業性演出場次達34.24萬場，同比增長278.76%；演出票房收入315.41億元，同比增長453.74%。2023前三季度累計觀演人次1.11億人次，其中，演唱會的觀演人次為6000萬人次，均超2019年全年水平。

2023年被稱為明星演唱會的超級大年。“一場演唱會帶火一座城”的盛況在2023年頻頻上演。

“TFBOYS十年之約演唱會”帶火了西安，直接為當地帶來旅游收入4.16億元。

周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會—海口站，4天共吸引15.46萬人次游客，為當地帶來9.76億元旅游收入。

五月天在北京開演唱會，北京全城的住宿預訂量較2019年同期暴增約300%。

從這些一票難求的演唱會看，后疫情時代的人們尤其是年輕人，似乎更喜歡看演唱會了，恨不得要把“失去的三年”找回來。

匯豐的報告顯示，這種心理在全球都是一種大勢所趨。他們的分析師認為，疫情已經給全球消費活動“打上了永久性的烙印”，今天的消費者比以往更加重視“體驗”，消費的重心正快速從商品向服務轉移。

疫情之后，很多地方包括中國的多個城市都關注到了這種消費趨勢的轉變，紛紛鼓勵旅游、演出等服務型消費，以拉動經濟復蘇。

新加坡是其中比較積極的一個。除了泰勒，他們還邀請了酷玩樂隊（Coldplay），艾德·希蘭（Ed Sheeran）等在新加坡舉辦演唱會，他們正在將演唱會當成一種新的增長動力。

匯豐銀行的經濟學家在一份報告中提到，大型的全球音樂活動對新加坡的旅游相關服務是一種福音，這些服務業的產值加起來可以占到新加坡GDP的10%。

這也就不難理解為什么新加坡愿意花巨資拿下泰勒的獨家演出權了。

于泰勒這樣的“商業奇才”來說，成功背后，除了天賦和努力，時勢同樣重要。事實證明，她再一次抓住了時代的大勢。

2009年至今，泰勒共舉辦過六次全球巡演，“時代之旅”是場次最多，收入最高的一次，收入規模超越了前五次的收入之和。

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