真果粒創意短片引發年輕人共鳴，讓好運輕松吸出來

每一年的春節，向來都是品牌營銷的兵家必爭之地。回看龍年春節的品牌營銷，大多數品牌依托于“龍”這一對中國人意蘊豐富的意向，但在營銷競爭愈發白熱化的當下，簡單的共創已經不能滿足消費者的情緒需求和市場的新鮮感訴求，需要的是在對產品特性深挖之后，巧妙找到更有創意的結合點和更有討論空間的營銷場景。走在營銷前端的真果粒，在這一步上，總能找到巧妙的解法。

真果粒在去年年底推出了新品牛乳茶，錨定年輕人希望生活中隨時可以來點小愜意，并切中年輕人所愈發渴求0添加奶茶的心態；以此差異化的產品定位，真果粒牛乳茶一經上市，迅速火爆。無獨有偶，今年的龍年春節，真果粒牛乳茶再次以差異化的方式抓住消費者的心，以四支病毒視頻對應消費者的常見生活場域，從消費者的消費及情緒需求出發定制營銷語境，巧妙與產品飲用動作相關聯，打出了一套完整的組合拳。可以看到，真果粒牛乳茶的營銷動作很值得細品，成為一個可供參考的營銷案例。

消費場景巧妙植入：監控方便拆一下嗎？不方便就算了

在真果粒牛乳茶發布的四支病毒視頻中，巧妙地設置了時下年輕人最熟悉的四個場景：打工人“搬磚”場景，在春節前依舊在兢兢業業的干活；期待桃花場景，在便利店里萌生出“轉角遇到愛”的想法；過年回家場景，應酬每逢佳節倍“關心”的親戚們；尋求治愈場景，百無聊賴在沙發上幻想有一只可愛的貓主子……

四支病毒視頻分別對應著消費者職場、情感、家庭、個人空間四個維度，以相當敏銳的洞察力看到人們在這四個場景中的常見“困境”。同時，品牌也并沒有忘記春節這一節點主題，雖然會遇到各類困境，但是在新年，還是最期待出現轉折點，出現好運。真果粒牛乳茶通過對當下年輕人心態的細致揣摩，強結合春節這一特殊節點和新春新氣象的情緒需求，以四支病毒視頻為消費者帶來更易于接受的品牌形象植入，也極其巧妙的體現產品可以為年輕人帶來愜意的獨特體驗。

消費情緒精準洞察：遇事不決，求助玄學

某種程度上，面對日漸升壓的職場、社會乃至家庭壓力，“求好運”已經是年輕人在不確定的狀態和情緒下的一種疏解方式，甚至是當代都市人越來越注重實際的消費觀和價值觀的轉變。而對于品牌來說，與消費群體的情緒需求形成共鳴，才是營銷最重要的成功要點。

于是，當品牌借由病毒視頻傳達出對消費者的美好祝愿，希望他們物質上富饒、情感上富足、精神上自由、情緒上安逸，已經在燒香拜佛買手串里走過完整流程的年輕人自然會覺得——“懂我”。營銷口徑在深刻洞察用戶即時心理的同時，為用戶提供更高的性價比和超強的情緒價值，這是一種與用戶心態和需求的強結合，也是讓產品融入消費者生活角落的最好方式。

產品特點絲滑嫁接：諧音用得巧，營銷沒煩惱

對于真果粒牛乳茶來說，自身產品特點在營銷動作中的嫁接輸出同樣重要。在四支病毒視頻中，真果粒放大了產品需要「吸」的動作，通過響亮又巧妙的標語進一步深化著消費者對產品的印象。好運“吸”慣成自然，情人眼里出“吸”施，人逢“吸”事精神爽，貓以“吸”為貴，都巧妙地用諧音梗將“吸”這一特質化用到人們常用到的俗語中，直給輸出了可以“吸”出驚喜的獨有產品印象。

同時，果真很富有、果真有桃花、果真很自由、果真很治愈四句落點，則進一步強調了品牌的主張「果真是你」，讓消費者理解，并記住，甚至想造句。可以說，在典型的場景設置基礎之上，病毒視頻結尾的總結簡明扼要卻又直給突出了品牌主張，是整個營銷內容中畫龍點睛般的存在。

通過對用戶心理需求的洞悉滿足、消費場景的精準植入、及對產品動作的放大，真果粒牛乳茶的四支病毒視頻，給過去的龍年春節，帶來了一陣清爽的新鮮感。也因此，這四支短片一經推出即在抖音平臺引發新一輪熱潮，視頻總播放量近7000萬，并由眾多影視達人、年輕群體爭相二創，播放量超過2280萬。同時，真果粒牛乳茶好玩輕巧的營銷主題，也通過抖音挑戰賽進一步發酵，邀請用戶跟隨真果粒自有IP果果一起做出“吸”奶茶動作，獲得果果可愛帽子和“果真”系列好運祝福，這是品牌對春節營銷動作的進一步延展深化，成功帶來二次發酵，卷入了更多消費人群，收獲了同期最高的投稿量，也讓喝牛乳茶新年吸好運的概念成功深入人心。