樂樂茶侵犯魯迅肖像權，老煙腔，新青年？營銷噱頭沒有文化

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4月23日是世界讀書日，上海樂樂茶和譯林出版社聯名出品了“煙腔烏龍”奶茶，說是“致敬魯迅”，圖案是魯迅拿著茶杯，下方寫著“老煙腔，新青年”。

近日，魯迅長孫周令飛先生稱，已向樂樂茶及譯林出版社發出律師函，要求停止侵害魯迅肖像權的行為，并公開澄清事實，消除影響，賠禮道歉，聯系賠償事宜。

我覺得樂樂茶作為商家，想和讀書聯系起來，肯定是好點子；作為出版社，聯名商家拓展文化建設空間，更是一個不錯的創意。出版社也是商家，售賣的是文化產品。

但是文化創意一定要有文化，沒文化可就糟了。

譯林出版社稱，他們只提供魯迅系列贈書，其他如宣傳文案、魯迅形象圖案設計等都是樂樂茶方面負責。這個說法如果屬實，說明出版社實在太馬虎了，這樣一個聯名活動，文化單位竟然不去把關文化，簡直是自毀名聲。

這個創意是沒文化的，“老煙腔，新青年”六個字，并沒有讀出魯迅。

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1928年6月，魯迅病了，他看過德國醫生、日本醫生，最后用自己的專業挑戰醫生，才知道自己得了肺病。

6月6日，魯迅致信章廷謙：

我酒是早不喝了，煙仍舊，每天三十至四十支。不過我知道的病源并不在此，只要什么事都不管，玩他一年半載，就會好得多。但這如何做得到呢。現在的瑣事仍舊非常之多。

魯迅致章廷謙手跡

可見魯迅吸煙相當兇，但這不是病因，他的病需要休息。

但是他歇不下來。據郁達夫的夫人王映霞回憶，在生命里的最后幾年，魯迅接待過五百多名文藝青年，回信三千五百多封，經常熬夜，有時候還搞通宵。他也喝點酒，多是紹興老酒，喝得很少，得病之后也不再喝了。

唯獨煙他戒不了，那是他寫作的支柱。

魯迅也酷愛喝茶，他的日記里留下了太多喝茶的記錄。他曾經一下子買了十斤茶葉交給內山完造，讓內山在書店外放了一個大茶桶，免費給路過的人力車夫等解渴。內山驚奇地發現，茶桶內經常發現幾個銅板，那是這些販夫走卒的中國人不愿意白喝的緣故。

喝茶向來是文人悠閑生活的象征。從不休息的魯迅寫了一篇《喝茶》，把喝好茶當作“靜坐無為的清福”，“不過要享這清福，首先就須有工夫”，“假使是一個使用筋力的工人，在喉干欲裂的時候，那么，即使給他龍井芽茶，珠蘭窨片，恐怕他喝起來也未必覺得和熱水有什么大區別罷?！?/p>

魯迅在文章里寫，他正忙于寫作，雖然順手喝著好茶，但是“那好味道竟又不知不覺的滑過去，像喝著粗茶一樣了?！?/p>

蘇東坡說“人間有味是清歡”，魯迅從來沒有享受過這種清歡，這和茶的好壞無關。

樂樂茶的這款“煙腔烏龍”，說醇厚口感，說輕盈絲滑，說濃而不澀，說回味繞梁，這些都是魯迅在《喝茶》中諷刺的無病呻吟的“細膩敏銳”。如果知道了這一點，樂樂茶還會拉來魯迅嗎？

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世界讀書日，倡導讀書，應該提升閱讀深度。四十年前，對全民讀書貢獻最大的是連環畫，現在倡導讀書，必須提升深度。

魯迅的確是深度閱讀的好伙伴。

活著的魯迅，是一個清醒著的孤獨者，他和弟弟周作人反目，罵楊蔭榆，罵陳西瀅，罵顧頡剛，罵林語堂，罵胡適，罵梁實秋，罵李四光，罵郭沫若。作為作家的魯迅，罵盡天下人，因為他發現了一種叫“國民性”的東西，阿Q就是代表。

他又是熾烈的，他的《吶喊》，他的《熱風》，只看書名，一團火熱的氣息撲面而來。他的熾烈來自于改造中國人的自我使命。

魯迅死了，然后他的臉上突然被涂抹了太多油彩，他從一個文學家變成了革命家，他成了被誤讀最嚴重的人。被他罵過的人，除了科學家李四光，幾乎全都成了壞蛋。郭沫若是一個特例，只此一例。

生前寂寞，死后熱鬧，然后被遺忘，這是魯迅經歷的三個階段。現在再撿起來，魯迅已經完全成了一個符號。

郁達夫曾經贈魯迅一首詩：

醉眼朦朧上酒樓，彷徨吶喊兩悠悠，

群氓竭盡蚍蜉力，不廢江河萬古流。

魯迅唯獨對郁達夫最好，郁達夫也是最了解魯迅。樂樂茶如果真的把手中的這款烏龍和魯迅聯系起來，應該建立一款冷峻的茶，嚴肅的茶，孤獨的茶，熾烈的茶，體驗人生甘苦的茶。

甚至，是忙于讀書寫作讓好茶在口中滑過的“粗茶”，這個創意簡直太妙了！

樂樂茶早找我該多好！

現在呢，一個不錯的點子，成了營銷噱頭，難怪魯迅之孫要求你道歉。