浙江厚啟律師事務(wù)所舉辦自媒體運(yùn)營專題培訓(xùn)副主任何嘉駿分享抖音自營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

厚積薄發(fā)

啟行千里

2025年5月15日，浙江厚啟律師事務(wù)所舉辦內(nèi)部專題培訓(xùn)活動(dòng)，由律所副主任何嘉駿律師（抖音賬號(hào)“何sir 刑辯律師”）擔(dān)任主講人，圍繞“律師抖音自媒體運(yùn)營策略”主題，分享了其自2022年至今的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與成果。律所成員共同探討如何通過短視頻平臺(tái)提升專業(yè)影響力、拓展案源。

深耕內(nèi)容，三年積累4.2萬粉絲：專業(yè)與真誠是核心

何嘉駿律師自2022年3月運(yùn)營“何sir 刑辯律師”抖音賬號(hào)以來，堅(jiān)持獨(dú)立創(chuàng)作，目前已積累粉絲4.2萬，獲贊59.1萬。培訓(xùn)中，他結(jié)合形式與內(nèi)容雙維度，系統(tǒng)解析了自媒體運(yùn)營的關(guān)鍵要素。

形式篇：打造專業(yè)形象，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶

何律師強(qiáng)調(diào)，律師賬號(hào)需通過細(xì)節(jié)傳遞專業(yè)性與可信度。他展示了賬號(hào)封面的設(shè)計(jì)技巧，如使用職業(yè)形象照片、標(biāo)注“刑辯律師”后綴，并在簡介中明確“有問題私信”以降低用戶溝通門檻。此外，他詳細(xì)講解了視頻封面的優(yōu)化方法，例如通過醒目標(biāo)題和持續(xù)字幕吸引用戶點(diǎn)擊，并結(jié)合不同場(chǎng)景（如司法機(jī)關(guān)實(shí)地拍攝、戶外隨機(jī)講解）增強(qiáng)內(nèi)容真實(shí)感。

針對(duì)視頻開場(chǎng)白，何律師以自身“三公里跑完了”的獨(dú)特風(fēng)格為例，指出開場(chǎng)需兼具辨識(shí)度與誠意，既能快速抓住觀眾注意力，又能建立信任紐帶。他還分享了拍攝技巧，包括手機(jī)拍攝注意事項(xiàng)、提詞器使用及剪輯發(fā)布流程，強(qiáng)調(diào)“10分鐘快速出片”的高效模式。

內(nèi)容篇：干貨為王，直擊用戶痛點(diǎn)

何律師結(jié)合案例，重點(diǎn)剖析了抖音內(nèi)容的五大核心方向：

1. 實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)與成功案例解析：如《強(qiáng)奸案不要著急簽諒解書》《能不能取保，最直接的方法是看看當(dāng)?shù)匕咐贰栋俣染W(wǎng)盤案無罪辯護(hù)要點(diǎn)分析》等視頻，從當(dāng)事人痛點(diǎn)切入，提供可操作的解決方案，同時(shí)直觀展現(xiàn)辯護(hù)策略與結(jié)果，強(qiáng)化專業(yè)形象；

2. 在辦案件法律知識(shí)分享與熱點(diǎn)案件點(diǎn)評(píng)：通過分享正在辦理的案件或熱點(diǎn)案件中涉及到的法律知識(shí)，制作視頻，如《擇期宣判要不要通知律師》《檢察院自偵案件的刑事拘留期限和公安不同》等，普及法律常識(shí)，使法條運(yùn)用更加具有場(chǎng)景性。同時(shí)借勢(shì)新聞事件（如邢燕軍案、河南涉黑案）提升曝光度，但需謹(jǐn)慎把握言論邊界；

3. 司法現(xiàn)狀探討與公安辦案方法：以《升級(jí)版的仙人跳》《以刑拔釘》等視頻揭示司法實(shí)踐與法律條文的差異，引發(fā)共鳴。結(jié)合基層工作經(jīng)驗(yàn)，通過《為什么叔叔會(huì)半夜打我電話》等視頻分享實(shí)踐中公安辦案模式和習(xí)慣，但在拍攝該類視頻的時(shí)候要注意措辭與表達(dá)；

4. 法律理念與律師職業(yè)素養(yǎng)：記錄法律工作中的日常思考與啟發(fā)，通過《法治是最好的營商環(huán)境》《有一種迷信叫走關(guān)系》等內(nèi)容，傳遞法治價(jià)值觀、展現(xiàn)思辨能力，塑造正能量人設(shè)。

5. 法律職業(yè)選擇類：由于粉絲群體也有一部分學(xué)生或者家長，故也可以制作這類法學(xué)職業(yè)規(guī)劃、專業(yè)選擇的視頻，例如《女生當(dāng)警察怎么樣》瀏覽量達(dá)12.2萬。

此外，何律師還分享了如何通過個(gè)人故事（如《80后講自己的故事》）、跨界藝術(shù)形式（如結(jié)合動(dòng)畫《中國奇譚》）等創(chuàng)新內(nèi)容，深化用戶對(duì)律師個(gè)人品牌的認(rèn)知。

長期主義與垂直深耕：律師自媒體的未來方向

最后，何律師總結(jié)，律師運(yùn)營自媒體需堅(jiān)持“內(nèi)容為王，形式為輔”，持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容，同時(shí)保持對(duì)流量密碼的敏感度。他提出六大原則：克服鏡頭陌生感、放大個(gè)人優(yōu)勢(shì)、保持真實(shí)客觀、堅(jiān)持創(chuàng)新、踐行長期主義、養(yǎng)成記錄與輸出的習(xí)慣。“專業(yè)與真誠是贏得用戶信任的基石，也是案源轉(zhuǎn)化的核心。”

本次培訓(xùn)為厚啟律師事務(wù)所律師提供了新媒體運(yùn)營的實(shí)用方法論。參會(huì)律師表示，何律師的經(jīng)驗(yàn)兼具創(chuàng)新性與實(shí)操性，尤其在內(nèi)容選題與用戶痛點(diǎn)挖掘方面深受啟發(fā)。未來，厚啟律所將進(jìn)一步探索“專業(yè)+流量”的融合模式，推動(dòng)律師團(tuán)隊(duì)通過新媒體平臺(tái)擴(kuò)大行業(yè)影響力，助力法治思想傳播。

感謝關(guān)注

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窮盡一切法律手段

維護(hù)當(dāng)事人的自由與尊嚴(yán)

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地址：浙江省杭州市余杭塘路515號(hào)萊茵矩陣國際3號(hào)樓7層

浙江厚啟律師事務(wù)所簡介

厚積薄發(fā)，啟行千里。

浙江厚啟律師事務(wù)所成立于2015年9月1日，是一家以商事犯罪辯護(hù)與商事法律服務(wù)為特色的合伙制律所。

厚啟所的業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括：金融犯罪辯護(hù)與金融法務(wù)、稅收犯罪辯護(hù)與稅收法務(wù)、數(shù)字網(wǎng)絡(luò)犯罪辯護(hù)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)法務(wù)、食環(huán)藥犯罪辯護(hù)與食環(huán)藥法務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪辯護(hù)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)法務(wù)、職務(wù)犯罪辯護(hù)、普通犯罪辯護(hù)、刑事控告與代理、刑事民事行政交叉事務(wù)、企業(yè)合規(guī)與反舞弊等。

厚啟的使命，是“為維護(hù)人的自由與尊嚴(yán)而優(yōu)雅地戰(zhàn)斗”。財(cái)產(chǎn)、精神、人身與生命的自由，是人之為人的核心權(quán)利，是人維持尊嚴(yán)的底線要求。厚啟律師的核心使命，是在法律服務(wù)中，以法律騎士的精神，窮盡一切法律手段為當(dāng)事人爭(zhēng)取權(quán)利，以維護(hù)其自由與尊嚴(yán)。

厚啟的愿景，是打造一家“學(xué)術(shù)為基、技能為本、規(guī)模適度、輻射全國的精品所”。厚啟律師注重學(xué)術(shù)研究，精研法律技術(shù)，不追求最大的規(guī)模與最高的收費(fèi)，力求以最專業(yè)的服務(wù)為當(dāng)事人謀取最大的法律利益。

厚啟的價(jià)值觀，是“專業(yè)精神、道德勇氣與社會(huì)擔(dān)當(dāng)”。厚啟律師將專業(yè)作為立所之本，精益求精，不斷錘煉；厚啟律師恪守職業(yè)倫理，為維護(hù)當(dāng)事人的法律利益勇于堅(jiān)持原則；厚啟律師積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以委托案件標(biāo)準(zhǔn)辦理法律援助案件，通過公益課程與原創(chuàng)成果的無私分享，促進(jìn)法律服務(wù)行業(yè)水準(zhǔn)的提升。