品牌熱點 | 瑞幸咖啡聯姻多鄰國、小紅書要做「你的生活興趣社區」、雪王穿越回古代賣咖啡…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

瑞幸咖啡聯姻多鄰國

◎ 圖源：瑞幸咖啡

別人聯名，瑞幸咖啡與多鄰國聯姻，并在社交媒體掀起現象級話題浪潮。

6月底，語言學習界的「頂流網紅」——多鄰國貓頭鷹多兒宣布7月結婚，新郎身份成謎。懸念一出，評論區瞬間引爆，眾品牌官號紛紛以「手P結婚證」競相認領「新郎」；待話題熱度飆升之際，坐不住的瑞幸急忙在7月3日發了一張與多兒的剪影，配上「好事將近，緣來是你」的主題文案，才坐實新郎身份；至7月8日「世紀婚禮」當日，品牌官號也速度隨上份子禮，將狂歡推向高潮。

◎ 圖源：多鄰國

這場精心策劃的「聯姻」，實則為瑞幸咖啡與多鄰國聯名的話題造勢，當網友看劇吃瓜正起勁，瑞幸和多鄰國的聯名產品「綠沙沙拿鐵」也順勢登場，圍繞多兒IP形象呈現的杯套、杯袋、貼紙等周邊也一一承包了網友的份子禮，「多兒屁屁杯」更是早早售罄。

◎ 圖源：瑞幸咖啡

當品牌聯名日益成為營銷常態，瑞幸咖啡與多鄰國的「聯姻」卻玩出了新高度，將一次商業合作演繹成了一場席卷社交媒體的現象級話題狂歡，成就多方共贏——瑞幸咖啡再造現象級社交事件，引爆聯名聲量，強力驅動新品及周邊銷售；多鄰國深度激活「多兒」IP的「活人感」，實現形象破圈與情感聯結升級；而參與品牌則以極低成本在這輪流量中分得一杯羹，收獲海量曝光與用戶互動。

小紅書要做「你的生活興趣社區」

7月8日，小紅書App靜悄悄搞了件大事——它的品牌Slogan，從用了3年的「你的生活指南」，正式換成了「你的生活興趣社區」。各大應用商店的介紹頁，也火速更新。

為什么要從「生活指南」變成「生活興趣社區」？小紅書以《人類興趣簡史》創意短片說開，借由古代猿人養石頭、路易十四高跟鞋穿搭、宋代的磨喝樂就是當時的谷子吧唧等內容延伸，傳遞「興趣推動人類生活進步」的主題。

從生活指南到興趣同溫層，這種定位的轉變，其實也在暗喻「生活指南」與今天的小紅書社區已經難以完全適配。這些年，靠著海量普通用戶的生活UGC，「遇事不決問小紅書」的「有用」標簽，成了小紅書深入人心的印象。然而，在這片沃土上瘋長的，遠不止「有用」，一個更龐大、更鮮活的興趣宇宙正在成型。無論是大眾興趣還是小眾熱愛，用戶都能在小紅書打撈起散落世界的同類，形成屬于自己的興趣圈子，連接每一個對生活的熱愛。

◎ 圖源：小紅書

在小紅書看來，興趣從不是件「小事」，它帶我們跨越時間、地域與語言邊界，找到共鳴，建立連接。所以，從「你的生活指南」到「你的生活興趣社區」，變的是追逐熱愛、深層連接的無限可能；不變的，是那句潛臺詞——你，和你的熱愛，始終是小紅書這片社區最閃亮的主角。

雪王穿越回古代賣咖啡

為了賣咖啡，雪王真的很拼。

繼以「雪王咖啡，奮斗一杯」魔性電梯廣告引爆品牌認知后，蜜雪冰城又來整活——讓雪王化身老戲骨，全新推出品牌定制古裝穿越短劇《雪王在古代賣咖啡》。

這部6集短劇已全集上線，講述了雪王穿越回古代，歷經「偶遇咖啡豆」、「苦研新品」、「開店營業」、「花式叫賣」到最終「重返現代」的奇幻旅程。蜜雪冰城不僅以趣味魔性的劇情爭奪用戶心智，更巧妙將咖啡產品、品牌形象深度融入故事發展與服化道細節，在密集笑點中完成了品牌信息的強力植入與記憶強化。

這不僅僅是一次簡單的劇情演繹，更是蜜雪冰城在內容營銷的深度實踐。其高明之處在于摒棄了生硬的廣告植入，把握住用戶對輕松、娛樂內容的偏好，通過打造情節有趣、風格魔性的定制短劇，主動創造用戶愿意觀看、分享的產品內容場域，為品牌創造持續的產品內容延展空間。

7or9以「舒適姐法」呈現周年敘事

每個人的生活中，好像總會有一位「姐」。不同的「姐」，對待生活難題有不同的解法。她們是一群「柔軟的支撐者」，能看見「不同」，也能接納「不同」。將「姐」身上這種兼具柔軟與支撐的力量提煉，轉化到品牌與用戶的情感關聯中，7or9品牌7周年敘事，有一種動人的張力。

從用戶的「姐的舒適經驗」內容征集出發，7or9將其匯聚成一支溫暖短片，借由鏡頭呈現不同的姐身上的「舒適姐法」，不斷豐富7or9要做女性成長道路上柔軟支撐者的品牌人格感知；同步上線的還有線下mini展覽，7or9把品牌與用戶之間的故事，布置成可以駐足觀看的展覽，為品牌的人感聯結，再添內容注腳；而產品層面，從第一雙空氣棉高跟鞋到開發出更多讓雙腳舒服的鞋款，7or9根據女性不同的需求，用每年的產品升級和技術迭代，柔軟地支撐女性行走的路。

◎ 圖源：7or9

7or9的「舒適姐法」，不止于一雙舒適的鞋履，更是一場關于理解與陪伴的品牌回應。它從用戶真實的生活經驗中汲取靈感，又將這份共鳴轉化為溫暖的故事與堅實的產品支撐，從而沉淀品牌差異化與信任值。

多抓魚開啟品牌首屆丑衣服大賽

◎ 圖源：多抓魚

賣不出去的二手衣怎么辦？多抓魚為它們舉辦了品牌首屆丑衣服大賽，希望這些丑衣服能重新找到有緣人。

早期，本著「尊重個體」的原則，多抓魚基本上什么衣服都收。后期為了賣掉它們，多抓魚花時間對其進行清潔消毒，更是用了五花八門的拍攝法子呈現衣服的不同美感，但結果它們依然在倉庫里坐月子，坐完了一季又一年。為了換個方式消化庫存，多抓魚除了把壓箱底的丑衣服折騰成REMAKE成品，還將這些滯銷款拼接成線下巡游商店廣告牌，甚至把面向公眾征集的舊衣變成藝術品。

◎ 圖源：多抓魚

但面對那些改不動的衣服，多抓魚干脆把丑衣變樂子，不定期舉辦「多抓魚丑衣服大賽」，網友們只要發揮想象力，為心中最丑的那件衣服寫文案、編故事，多抓魚會推選互動最高的「吐槽員」，把票選出來的最丑的那件衣服送給TA(可拒收)。

在循環時尚領域，庫存滯銷品（尤其是品相或設計欠佳的「丑衣服」）的處理始終是行業痛點。多抓魚近期的「丑衣服大賽」則跳脫了傳統的清倉邏輯，以一場別開生面的逆向營銷與用戶共創活動，為消化難題提供了創新解法，更進一步活化了品牌傳播與社會化討論的價值。

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