中產(chǎn)棄坑始祖鳥(niǎo)，從鞋開(kāi)始

北京白領(lǐng)陳凱（化名）盯著腳上的始祖鳥(niǎo)AERIOS徒步鞋，發(fā)現(xiàn)前掌彎折處的壓膠豁了個(gè)口——這雙花費(fèi)四位數(shù)購(gòu)買的“戶外專業(yè)裝備”，還沒(méi)來(lái)得及踏上北京周邊的徒步路線，卻先敗在了每天半小時(shí)的通勤路上。

“才剛穿不到一周就開(kāi)膠。”他邊翻出手機(jī)里的購(gòu)買記錄邊說(shuō)，“就是正常穿，沒(méi)涉水，也沒(méi)去徒步。我還給老媽也買了一雙，她穿得比較精心，但也沒(méi)撐多久，一個(gè)月左右同樣出現(xiàn)了開(kāi)膠的情況。”

圖源：受訪者供圖

除了存在開(kāi)膠問(wèn)題，還有消費(fèi)者反饋始祖鳥(niǎo)的部分鞋型穿著時(shí)會(huì)磨腳、勒腳。

圖源：小紅書(shū)

雖說(shuō)這些情況只是個(gè)案，但作為定價(jià)動(dòng)輒數(shù)千元、以“專業(yè)戶外”為核心調(diào)性的品牌，始祖鳥(niǎo)早已被消費(fèi)者賦予“高端品質(zhì)”的認(rèn)知，大家對(duì)它的期待值自然更高。

這也意味著，任何細(xì)微的產(chǎn)品不足都可能被放大，進(jìn)而影響品牌聲譽(yù)。尤其始祖鳥(niǎo)去年才進(jìn)軍鞋履市場(chǎng)，就更容易被質(zhì)疑其在鞋類專業(yè)性上的沉淀是否足夠。

所以，始祖鳥(niǎo)的鞋到底怎么了？

開(kāi)膠因?yàn)椴豢p線？

據(jù)有意思報(bào)告調(diào)查，在用戶關(guān)于始祖鳥(niǎo)鞋開(kāi)膠的反饋中，“不縫線”是高頻質(zhì)疑點(diǎn)——有人認(rèn)為，鞋子僅依賴壓膠工藝固定鞋面與鞋底，未采用傳統(tǒng)的縫線加固，是導(dǎo)致開(kāi)膠的核心原因。

始祖鳥(niǎo)采用全壓膠工藝的鞋面 圖/王涵藝 攝

但事實(shí)真的如此嗎？為探究這一問(wèn)題，有意思報(bào)告走訪了北京、成都兩地多家高端戶外品牌門店，涵蓋薩洛蒙、北面、HOKA、昂跑等多個(gè)千元以上越野跑鞋、徒步鞋品牌，發(fā)現(xiàn)固定鞋面與鞋底不縫線、僅壓膠，并非始祖鳥(niǎo)鞋履的獨(dú)有做法。

在薩洛蒙門店，工作人員指著一款經(jīng)典徒步鞋向有意思報(bào)告介紹：“這款鞋采用的就是全壓膠工藝，沒(méi)有額外縫線，從10年前就開(kāi)始做這個(gè)設(shè)計(jì)了，這么多年下來(lái)，很少收到過(guò)開(kāi)膠的售后反饋。”

薩洛蒙門店鞋墻 圖/王涵藝 攝

薩洛蒙XT-6產(chǎn)品詳情頁(yè) 圖源：薩洛蒙官網(wǎng)

無(wú)獨(dú)有偶，HOKA和北面的店員也表示，壓膠與縫線僅是鞋類設(shè)計(jì)中的兩種不同選擇，并非“壓膠就易開(kāi)膠、縫線就更牢固”。

對(duì)此，北面店員還展示了一款偏都市風(fēng)的戶外徒步鞋：鞋面采用全縫線網(wǎng)面設(shè)計(jì)，但翻開(kāi)鞋內(nèi)可見(jiàn)GORE-TEX防水內(nèi)襯層，“防水功能主要靠?jī)?nèi)襯的GORE-TEX面料，跟外面是否縫線關(guān)系不大，縫線反而能提升鞋面的時(shí)尚感，適合日常都市場(chǎng)景”。

北面一款帶GORE-TEX防水面料的鞋 圖/王涵藝 攝

從各品牌的產(chǎn)品布局來(lái)看，“壓膠+縫線”的組合并非非此即彼：薩洛蒙、北面、haka 等品牌均同時(shí)擁有壓膠款和縫線款，且會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位區(qū)分設(shè)計(jì)——偏向都市戶外的款式更常采用縫線工藝，因多種面料組合，縫線更舒適透氣，符合日常穿搭需求；高強(qiáng)度徒步鞋往往采用壓膠工藝，因?yàn)橐惑w成型的壓膠能帶來(lái)更簡(jiǎn)潔的機(jī)能風(fēng)外觀；而專業(yè)溯溪鞋，則多會(huì)在壓膠基礎(chǔ)上另額外縫線，進(jìn)一步提升鞋面與鞋底的貼合度，應(yīng)對(duì)復(fù)雜水環(huán)境或崎嶇路況。

更顯“機(jī)能風(fēng)”的壓膠款高強(qiáng)度徒步鞋 圖/王涵藝 攝

值得注意的是，在有意思報(bào)告走訪的品牌中，昂跑與始祖鳥(niǎo)的壓膠策略最為相似：昂跑的跑鞋產(chǎn)品線此前均為全壓膠設(shè)計(jì)，核心原因是“壓膠能減少縫線帶來(lái)的重量負(fù)擔(dān)，讓跑鞋更輕便”，不過(guò)其今年新推出的一款城市跑鞋特意增加了縫線元素，店員直言 “沒(méi)有額外功能，就是為了增加設(shè)計(jì)感”。

昂跑新推出的縫線款城市跑鞋 圖/王涵藝 攝

而始祖鳥(niǎo)的鞋類產(chǎn)品則是“全系列全壓膠”——無(wú)論是主打輕量的跑鞋，還是應(yīng)對(duì)中低強(qiáng)度徒步的款式。對(duì)此，始祖鳥(niǎo)店員的解釋是“壓膠工藝能讓鞋面更光滑，減少滲水縫隙，提升防水性”。

始祖鳥(niǎo)門店陳列的鞋 圖/王涵藝 攝

顯然，“不縫線”并非始祖鳥(niǎo)獨(dú)有的設(shè)計(jì)，也不是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“易開(kāi)膠隱患”，那么始祖鳥(niǎo)的鞋子究竟為何開(kāi)膠？

開(kāi)膠的“鍋”該誰(shuí)背？

盡管頭頂“戶外頂流”光環(huán)，但對(duì)于戶外鞋類而言，舒適度調(diào)校、材質(zhì)耐用性把控等都需要長(zhǎng)期技術(shù)積累。就這點(diǎn)而言，去年才開(kāi)始賣鞋的始祖鳥(niǎo)還是“新手上路”。

這個(gè)身份，也讓外界對(duì)其出現(xiàn)問(wèn)題的鞋履產(chǎn)品打上了問(wèn)號(hào)：是初期品控尚未完善，還是技術(shù)儲(chǔ)備不足？

始祖鳥(niǎo)方面對(duì)有意思報(bào)告表示，其鞋履產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)國(guó)標(biāo)檢測(cè)，技術(shù)上的問(wèn)題，由于制鞋的專家團(tuán)隊(duì)不在國(guó)內(nèi)故無(wú)法回答。

資深越野跑者、鞋圈從業(yè)者小李告訴有意思報(bào)告，其實(shí)鞋類開(kāi)膠并非始祖鳥(niǎo)獨(dú)有，這項(xiàng)工藝本身的短板就是耐久性不足。而壓膠開(kāi)膠，則是多因素共同作用的結(jié)果，具體可從材料、工藝、使用場(chǎng)景三個(gè)維度，梳理出可能導(dǎo)致開(kāi)膠的關(guān)鍵因素。

從材料層面來(lái)看，壓膠工藝的可靠性高度依賴膠黏劑的性能與適配性。小李指出，當(dāng)前多數(shù)越野鞋、跑步鞋都采用“漢堡式”鞋底結(jié)構(gòu)——由緩震泡棉、中間層及耐磨外底等多層不同密度材料黏合而成，再通過(guò)模具加熱加壓將鞋面與鞋底黏在一起。

若膠黏劑與鞋面面料（如GORE-TEX、尼龍網(wǎng)布）、鞋底材質(zhì)（如Vibram橡膠）的兼容性不足，或在生產(chǎn)過(guò)程中膠黏劑涂抹不均勻、固化時(shí)間不足，就可能導(dǎo)致黏合強(qiáng)度下降，在長(zhǎng)期穿著或受力摩擦后出現(xiàn)開(kāi)膠。

此外，不同品牌的膠黏劑配方存在差異，部分品牌會(huì)根據(jù)產(chǎn)品定位調(diào)整膠黏劑的彈性，如跑鞋需更高彈性以適應(yīng)腳部運(yùn)動(dòng)，徒步鞋需更高剛性以提升穩(wěn)定性。若配方調(diào)試不當(dāng)，也可能影響?zhàn)ず闲Ч?/p>

對(duì)于當(dāng)下很多品牌均使用環(huán)保膠，小李表示：“環(huán)保膠水雖減少了有害化學(xué)成分，但分子結(jié)構(gòu)決定其黏性相對(duì)較弱，是開(kāi)膠的誘因之一；更關(guān)鍵的是鞋底泡棉等材料的氧化問(wèn)題——若鞋子長(zhǎng)期閑置（如賣前在倉(cāng)庫(kù)儲(chǔ)存過(guò)久、消費(fèi)者買后‘供奉’不穿），泡棉氧化變硬后與膠水的結(jié)合力下降，即便首次穿著也可能開(kāi)膠。”

工藝標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行也是另一大關(guān)鍵。小李提到，壓膠工藝并非“簡(jiǎn)單黏合后加壓”，而是需要嚴(yán)格控制壓膠溫度、壓力與時(shí)間：溫度過(guò)低可能導(dǎo)致膠黏劑未完全活化，溫度過(guò)高則可能破壞鞋面面料或膠黏劑性能；壓力不足會(huì)導(dǎo)致黏合不緊密，壓力過(guò)大則可能擠壓膠黏劑溢出，影響密封性。

“部分品牌為追求生產(chǎn)效率，可能簡(jiǎn)化預(yù)處理流程——如鞋面與鞋底黏合前未徹底清潔表面油污、灰塵，或未做表面粗糙化處理，都會(huì)降低膠黏劑的附著力，為后續(xù)開(kāi)膠埋下隱患。”小李補(bǔ)充道。

從使用場(chǎng)景來(lái)看，消費(fèi)者的穿著習(xí)慣也會(huì)影響鞋類的耐用性。若將主打城市通勤的壓膠跑鞋用于高強(qiáng)度越野跑，鞋底反復(fù)承受劇烈沖擊與摩擦，可能加速膠黏劑老化；若鞋子長(zhǎng)時(shí)間浸泡在水中，如未及時(shí)晾干的溯溪場(chǎng)景，水分子可能滲透到黏合層，破壞膠黏劑的分子結(jié)構(gòu)；甚至日常清潔時(shí)使用的強(qiáng)堿性洗滌劑，也可能腐蝕膠黏劑，導(dǎo)致黏合強(qiáng)度下降。

若鞋子外底過(guò)硬、鞋面柔軟，或?yàn)楸Ｗo(hù)腳部設(shè)置較硬的包邊，行走時(shí)軟硬材質(zhì)間的形變差異會(huì)集中在折彎處（如前腳掌兩側(cè)），易引發(fā)開(kāi)膠；不同開(kāi)膠位置也對(duì)應(yīng)不同原因——鞋后跟開(kāi)膠多因泡棉氧化（鞋跟泡棉材料更集中），鞋頭開(kāi)膠常與踢撞習(xí)慣有關(guān)。

以上這些因素并非始祖鳥(niǎo)獨(dú)有，而是所有采用壓膠工藝的鞋類產(chǎn)品都可能面臨的共性問(wèn)題。

盡管開(kāi)膠等問(wèn)題尚未構(gòu)成普遍性質(zhì)量問(wèn)題，但不可否認(rèn)的是，這些反饋已經(jīng)給剛切入鞋類賽道的始祖鳥(niǎo)帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

始祖鳥(niǎo)做鞋的風(fēng)險(xiǎn)

要理解這一挑戰(zhàn)的本質(zhì)，首先需要明確：始祖鳥(niǎo)為何要跨界做鞋？

雖然始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬（Amer Sports）的業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是一如既往地強(qiáng)勁，但需要看到的是，始祖鳥(niǎo)為亞瑪芬提供的增長(zhǎng)動(dòng)力，已不及從前。

始祖鳥(niǎo)所屬的亞瑪芬技術(shù)服裝部門，收入同比增速已呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。具體來(lái)看，2025 年二季度該部門收入增長(zhǎng)23%至5.09億美元，而去年同期收入為4.07億美元時(shí)，增速還保持在 34%。

同時(shí)，該部門的同店銷售增速同樣顯著放緩。2025年二季度，其同店收入增速為15%，較去年同期的26%下滑明顯；要知道在更早的2023年二季度，這一數(shù)據(jù)曾高達(dá)80%。

對(duì)此，戶外博主巴塔毒師告訴有意思報(bào)告，當(dāng)前始祖鳥(niǎo)出現(xiàn)了“退坑”現(xiàn)象，根源在于品牌認(rèn)可度下降。

什么導(dǎo)致認(rèn)可度下降？毒師解釋，主要有三方面原因：一是品牌普及度提高，撞衫現(xiàn)象增多，部分追求小眾的群體選擇放棄；二是老用戶對(duì)新產(chǎn)品失望，認(rèn)為其設(shè)計(jì)保守、缺乏創(chuàng)新，且品質(zhì)下滑；三是消費(fèi)者反感品牌連年漲價(jià)和饑餓營(yíng)銷模式。這些都使得品牌在擴(kuò)大規(guī)模的同時(shí)逐漸“落入俗套”。

所以從品牌戰(zhàn)略來(lái)看，始祖鳥(niǎo)布局鞋類是“完善戶外產(chǎn)品生態(tài)”的必然選擇。

近年來(lái)，始祖鳥(niǎo)憑借硬核的戶外服裝產(chǎn)品，如硬殼沖鋒衣，占據(jù)高端市場(chǎng)，但硬核服裝品類的消費(fèi)頻次較低，且用戶在戶外場(chǎng)景中需要“服裝+鞋履+配件”的全套裝備，若缺乏鞋類產(chǎn)品，不僅會(huì)流失部分一站式采購(gòu)的用戶，也會(huì)削弱品牌在“全場(chǎng)景戶外解決方案”中的競(jìng)爭(zhēng)力。

此外，據(jù)《2024運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)與消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告，在社交平臺(tái)，隨著馬拉松、越野跑等專業(yè)跑步場(chǎng)景對(duì)于跑鞋的需求程度增高。始祖鳥(niǎo)切入鞋類，也是為了搶占更大的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)。

但“拓展多品類”從來(lái)都是一把雙刃劍。

對(duì)此，毒師認(rèn)為，始祖鳥(niǎo)制鞋初期增長(zhǎng)良好，得益于品牌忠粉的“溢出效應(yīng)”，但長(zhǎng)期來(lái)看存在風(fēng)險(xiǎn)。其一，是專業(yè)技術(shù)積累的短板。戶外鞋履對(duì)“人體工學(xué)、鞋底防滑性、鞋面支撐性”的要求極高，需要長(zhǎng)期的用戶數(shù)據(jù)積累與技術(shù)研發(fā)。

“薩洛蒙的越野跑鞋之所以被認(rèn)可，是因?yàn)槠浣?jīng)過(guò)了數(shù)十年的山地跑場(chǎng)景測(cè)試，優(yōu)化出適配不同腳型的鞋楦；北面的徒步鞋則憑借多年的GTX面料合作經(jīng)驗(yàn)，在防水與透氣的平衡上形成技術(shù)壁壘。而始祖鳥(niǎo)僅通過(guò)1年多的鞋類運(yùn)營(yíng)，很難在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)齊這些技術(shù)差距，這也導(dǎo)致其產(chǎn)品在面對(duì)‘磨腳、勒腳’等人體工學(xué)問(wèn)題時(shí)，缺乏成熟的解決方案。”

其二，是消費(fèi)者期待與產(chǎn)品實(shí)力的落差。始祖鳥(niǎo)的高定價(jià)讓用戶對(duì)其鞋類產(chǎn)品抱有“等同于服裝的專業(yè)水準(zhǔn)”，但實(shí)際上，鞋類的生產(chǎn)復(fù)雜度遠(yuǎn)高于服裝。此前，有消費(fèi)者吐槽始祖鳥(niǎo)某款跑鞋“前掌過(guò)窄，長(zhǎng)時(shí)間穿著勒腳”，本質(zhì)上就是鞋楦設(shè)計(jì)未充分適配亞洲人的腳型，而這種問(wèn)題的解決，需要大量的本土化用戶測(cè)試數(shù)據(jù)，這正是始祖鳥(niǎo)目前缺乏的。

其三，是用戶心智的突破。當(dāng)前高端戶外鞋市場(chǎng)已被巴塔哥尼亞、薩洛蒙、北面、LOWA等品牌占據(jù)，始祖鳥(niǎo)若想突圍，需要在產(chǎn)品差異化上做文章。從始祖鳥(niǎo)目前的產(chǎn)品布局來(lái)看，其鞋類仍以“城市戶外”為主，與薩洛蒙的專業(yè)越野、LOWA的重裝徒步對(duì)比差異化不足，難以吸引核心戶外用戶。

經(jīng)常在戶外釣魚(yú)的清流（化名），此前曾買過(guò)始祖鳥(niǎo)硬殼、軟殼、T恤，是始祖鳥(niǎo)的忠實(shí)消費(fèi)者。但在始祖鳥(niǎo)的鞋子開(kāi)膠之后，“基本沒(méi)買過(guò)始祖鳥(niǎo)了”。

清流表示：“在戶外領(lǐng)域，像猛犸象、摩納哥等品牌，它們更注重徒步鞋的防護(hù)性，會(huì)使用頭層牛皮、厚橡膠底等厚重材料，而非追求輕量化的壓膠工藝。”

圖源：受訪者供圖

從越野賽場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看，小李也有相似觀察：“始祖鳥(niǎo)鞋類因性能不突出，幾乎沒(méi)有真正的戶外運(yùn)動(dòng)員會(huì)選擇它作為賽場(chǎng)用鞋。”

從行業(yè)規(guī)律來(lái)看，一個(gè)品牌要在鞋類賽道站穩(wěn)腳跟，至少需要3—5年的技術(shù)積累與市場(chǎng)驗(yàn)證，始祖鳥(niǎo)要想做好鞋，顯然還需要更多時(shí)間。

但現(xiàn)實(shí)是，市場(chǎng)留給它的時(shí)間不多了。

作者：王涵藝

編輯：陳燕妮

值班編輯：甜豆

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