智利金殿酒莊中國市場完成戰(zhàn)略調(diào)整，賦能品牌開啟新征程

在競爭日益激烈的中國葡萄酒市場，作為智利金殿酒莊在中國的獨(dú)家代理商，上海九岸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司近期對智利金殿酒莊在中國的品牌定位、市場布局、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等方面完成了一系列深度變革，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

九岸高升集團(tuán)董事長賈強(qiáng)先生親自擔(dān)任金殿酒莊在中國的唯一代表。這意味著，享有行業(yè)盛譽(yù)的智利金殿酒莊在中國完成了一場全新的戰(zhàn)略調(diào)整，進(jìn)一步賦能其未來品牌在新的市場征程中不斷前行。

01

金字招牌： 從“智利十八羅漢”到中國市場的深耕者

金殿酒莊在智利葡萄酒界的地位舉足輕重，其旗艦酒款還位列“智利十八羅漢”。這些稱號在葡萄酒愛好者心中象征著極高的品質(zhì)與地位。

而作為金殿酒莊在中國的獨(dú)家代理商，上海九岸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司賦予了前者在整個(gè)區(qū)域市場深刻的市場動(dòng)能，為其在中國葡萄酒市場的發(fā)展提供了重要支撐作用。

近年來，中國葡萄酒市場呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者越來越注重葡萄酒的品質(zhì)、品牌背后故事以及個(gè)性化體驗(yàn)。

高端精品葡萄酒市場保持穩(wěn)定增長，智利葡萄酒因兼具歐洲傳統(tǒng)與新世界創(chuàng)新之特點(diǎn)，日益受到中國消費(fèi)者青睞，在品質(zhì)風(fēng)味的普適性方面遠(yuǎn)超其他新世界產(chǎn)酒區(qū)，同時(shí)也兼具了極具質(zhì)價(jià)比的獨(dú)特優(yōu)勢。

02

戰(zhàn)略升級：重組團(tuán)隊(duì)開啟全新征程

面對不斷變化的市場環(huán)境，九岸高升集團(tuán)近期便對金殿酒莊在中國的業(yè)務(wù)進(jìn)行深度變革，集團(tuán)董事長賈強(qiáng)作為金殿酒莊在該區(qū)域市場官方的唯一代表，全面主導(dǎo)了此次戰(zhàn)略調(diào)整。

據(jù)WBO了解，此次調(diào)整涉及了金殿酒莊在中國的品牌定位、市場策略、區(qū)域布局和團(tuán)隊(duì)架構(gòu)等多個(gè)層面，對整個(gè)金殿酒莊在該區(qū)域市場的運(yùn)營體系進(jìn)行了深刻的煥新升級。

其中，九岸高升集團(tuán)重新組建了全新的金殿品牌銷售運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，并聘請高營女士（Athena）作為金殿品牌項(xiàng)目的新負(fù)責(zé)人，這一新的人事布局顯示了九岸高升集團(tuán)對金殿酒莊在中國市場發(fā)展的重視與更高的期待。

據(jù)了解，高營女士在酒類品牌運(yùn)營與戰(zhàn)略重塑方面有豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，她的加入將為金殿酒莊在中國市場的發(fā)展注入全新活力。

原上海九岸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司分管金殿品牌業(yè)務(wù)的副總經(jīng)理李靚已入職新公司，該公司為九岸高升集團(tuán)的戰(zhàn)略合作伙伴，承接部分集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步體現(xiàn)了九岸高升集團(tuán)正在構(gòu)建更加開放、多元的合作伙伴生態(tài)系統(tǒng)。

在金殿酒莊的品牌定位上，則同樣迎來新的戰(zhàn)略方向。其中盡管金殿酒莊位列智利名莊序列，但其在價(jià)格定位上將更加親民與大眾化，“讓名莊酒更親民”、“名莊酒并非極奢品”等品牌營銷思路未來將成為金殿酒莊在中國新的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)。

九岸高升集團(tuán)董事長賈強(qiáng)就對WBO表示：“第一，我們要讓價(jià)格更親民；第二，我們要縮短渠道鏈條，用更快捷、更短的渠道觸達(dá)消費(fèi)者；第三，希望真正懂酒的人，真正熱愛金殿品牌與金殿葡萄酒的人，能夠成為我們的消費(fèi)者；第四，金殿品牌以前深入的主要是團(tuán)購和禮品渠道，現(xiàn)在是要讓它真正被消費(fèi)者喝掉，所以未來將增加一些新的電商渠道合作伙伴。總之，整個(gè)九岸高升集團(tuán)現(xiàn)在的經(jīng)營理念就是：讓好酒不貴。”

03

平臺優(yōu)勢：全球視野賦能品牌發(fā)展

九岸高升集團(tuán)不僅作為葡萄酒、洋酒、調(diào)制酒在中國市場的全球供應(yīng)鏈服務(wù)商，同時(shí)也是酒類市場“年度明星服務(wù)商”，一直多年來致力于打造具有國際影響力的酒類品牌，其強(qiáng)大的資源整合能力與渠道優(yōu)勢為金殿酒莊在中國市場的發(fā)展同樣提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在其帶領(lǐng)之下，金殿酒莊進(jìn)入中國市場短短數(shù)年時(shí)間便取得了輝煌的市場業(yè)績與品牌影響力。即便近兩年酒類市場相對低迷，作為智利高端精品酒典范的金殿酒莊則仍然逆流而上，堅(jiān)定不移地持續(xù)深耕中國市場，全力推進(jìn)其在中國本土的市場布局與推廣戰(zhàn)略，顯示出了其面對中國市場的長期且成熟的布局信心。

同時(shí)，基于對中國市場本土化消費(fèi)的深刻理解，金殿酒莊在精細(xì)化運(yùn)營及產(chǎn)品布局等層面也愈發(fā)精進(jìn)與成熟，目前旗下在中國市場構(gòu)建了以金殿王室家族系列、金殿酒莊莊主家族品牌、金殿酒莊有機(jī)酒品牌等核心產(chǎn)品矩陣。

其中不僅包括了“智利十八羅漢”之一的金殿·多墨山（Domus Aurea），也有承接了消費(fèi)新趨勢的白葡萄酒佩絡(luò)長相思（Pe?alolén Sauvignon Blanc）以及有機(jī)葡萄酒帕瓜（Pargua），均充分顯示出九岸高升集團(tuán)獨(dú)特的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局眼光。

通過此次在中國的戰(zhàn)略調(diào)整，憑借九岸高升集團(tuán)的全球化視野與本土化運(yùn)營思維賦能，金殿酒莊這家智利名莊將有望在新消費(fèi)形勢下的中國市場再度開啟一輪新的發(fā)展篇章，對智利高端精品葡萄酒在中國市場的格局也將帶來深刻的影響。