曾經中國有外賣三大平臺:美團、百度、餓了么,這三家形成三國演義的格局。
2017年,百度外賣被餓了么收購,自此外賣市場形成了美團和餓了么“雙雄爭霸”的局面。
![]()
其中,美團在外賣市場的占有率約為70%,餓了么約為30%。
如今,餓了么宣布更名“淘寶閃購”,這是意味著阿里已經不需要外賣平臺了嗎?
當然不是的,阿里需要的是把所有力量凝聚成一個大消費閉環,也是阿里在即時零售賽道的一場關鍵棋局。
根據最新消息,此次調整僅為名稱變更,用戶消費權益、數據隱私政策均保持不變,配送運力也正常運轉。
也就是說,阿里把餓了么融合到了淘寶閃購里面。
![]()
原先,餓了么與淘寶閃購是獨立的兩個平臺。
餓了么定位為本地生活服務平臺,核心是餐飲外賣。而淘寶閃購是淘寶App內的一個業務頻道,是阿里統一的即時零售品牌。
其中,餓了么擁有自己的商家、騎手和完整的下單履約系統。淘寶閃購是流量入口與品牌,它依賴餓了么提供運力、供給和技術支撐。
這次更名的核心在于戰略定位的根本調整:餓了么從獨立外賣平臺轉型為“即時零售”履約的基礎設施,與淘寶流量入口深度協同,完成“30分鐘送萬物”目標。
而此次調整后,阿里將對其資源進行統一調配,從而提升配送與商品覆蓋能力。在即時零售領域,淘寶閃購與餓了么加強協同,全面打通各項資源,如流量、物流、技術、用戶數據等。
最終,淘寶成為一個綜合的超級APP,而不是努力維持多個獨立平臺。
那么,阿里這么做的目的是為了什么?當然是為了應對美團、京東等對手的“即時零售”的競爭。
![]()
目前,即時零售市場已經白熱化。據行業報告顯示,2025年即時零售市場規模預計突破1.5萬億元,各大平臺紛紛加碼布局。
這里面,美團是有先發優勢的。目前,美團閃購日均訂單突破1800萬單,其“閃電倉”數量已超3萬個,計劃到2027年增至10萬個。
京東呢,已經把即時零售列為“三大必贏之戰”。京東已上線“自營秒送”電商業務,全國已有超過10萬家京東品牌線下店接入秒送,平均送達時間快于30分鐘。
所以,阿里也只能選擇資源整合。
此前,10月31日,淘寶閃購正式發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”。這一品牌將以閃購倉形態,基于阿里生態的供應鏈優勢,為消費者提供“24小時營業+30分鐘達”的購物體驗。據了解,淘寶便利店首批開放超過30個商家合作名額,預計到明年覆蓋全國200個城市的主城區,開出2000家店。
這將意味著,從今往后,用戶在淘寶看到的每一件商品,都可能在三十分鐘內送達。這場始于外賣的戰爭,終將改變整個零售業的形態。
圖片來源網絡若侵權,可聯系刪除
#財經
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.