遼寧
今年雙11最大的變化，就是終于不用湊滿減了。看了下，無論是京東還是天貓，都開始直降，而且就算要領券，也不再是滿減券，而是限額折扣。比如天貓今年就推出了最高抵500、150元的9折券。
唯品會這家特賣電商，也是一如既往直接折扣到底，沒有花里胡哨的玩法，讓大家所見即所得。平臺上的波司登甚至都直接降到了100多。
不湊滿減，大家的消費習慣隨之改變——比如開始最近兩年流行的“多情消費”。原因很好理解，一來以往大家需要湊滿減，消費被迫集中在一個平臺，以為這樣才能將平臺優惠拿到最大，但現在都是直降，一件也能拿優惠，消費就不用再刻意集中了。
二來無需湊單無需計算滿減，直觀降價，也方便各個平臺比價。于是大家發現還是照著各個平臺的優勢領域買，更實惠，紛紛不再固定一個平臺購買，將不同的消費分散到了多個平臺。
網上看了下，一位海南網友就表示，“唯品會買衣服鞋子，京東買電器吃食藥品，淘寶買亂七八糟的小件。”結果直接引發共鳴。不但發言獲得500+點贊，還有不少網友瘋狂“+1”。
“第一次雙11實現了單一商品那個平臺便宜，就在哪里買”00后成都姑娘菲菲也分享了相似的購物經歷。“今年真的發現還是天貓的生活百貨便宜，買了一堆紙巾、調料，還有護膚品；唯品會是衣服劃算，所以也買了一堆，最后最重磅的手機消費則貢獻給了京東。”
菲菲這樣的分散式購買很科學,首先省心很多，菲菲就表示不用再糾結某一個商品明明另外一個平臺更便宜，卻必須在主要購買平臺湊滿減額度。其次也能更省錢，畢竟各個平臺組合購買，都是誰便宜買誰，讓每筆消費都能實現優惠最大化。
再者，這種方式還更自由，讓人不被規則束縛，想買就買，購物體驗更輕松。毫無疑問，這種方式也更符合年輕人追求高效和輕松的消費心理。
所以電商也注意到了這種消費者的心態特點。過去十幾年，雙11的關鍵詞是“熱鬧”和“拼手速”；而現在，大家追求的是明白賬、真優惠和好體驗。最終讓這場雙11，價格戰逐漸退潮，玩家們的玩法更貼近大家的需求，讓購物變得輕松自在。
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