北京
抓住風(fēng)口
當(dāng)前的商業(yè)世界正處于一個系統(tǒng)性變革的交匯點。
我們不僅身處工業(yè)革命推向極致（規(guī)模化）的終局，智能革命（服務(wù)規(guī)模化）的浪潮，更是迎來了線上社會成型與變動的“轉(zhuǎn)折期”。
在這樣的“非穩(wěn)態(tài)”時期，商業(yè)世界的競爭焦點正在發(fā)生根本性遷移，四大賽道正走在轉(zhuǎn)折的道路上。
周四晚8點，王煜全在閉門直播中，點評了亞馬遜與AI新貴Perplexity的沖突：
這場沖突不是簡單的商業(yè)邊界之爭，也不僅是關(guān)于數(shù)據(jù)使用權(quán)之爭，更是未來商業(yè)模式——“用戶側(cè)AI”控制權(quán)的爭奪。
為了幫助大家理解這輪趨勢轉(zhuǎn)折，理解4大賽道不同發(fā)展周期，今天我們就繼續(xù)詳細拆解亞馬遜起訴Perplexity這事，看懂其中隱藏的未來趨勢。
理解當(dāng)下：亞馬遜與Perplexity之爭
11月4日， Perplexity 發(fā)文《霸凌不是創(chuàng)新》，稱亞馬遜10月31日發(fā)出律師函威脅他們，指責(zé)亞馬遜靠恐嚇構(gòu)建壁壘。
亞馬遜立即發(fā)起反擊，公布律師函原文，核心指控就是 Perplexity 旗下的 AI 瀏覽器 Comet，通過Agent購物技術(shù)“秘密地訪問”（covertly accessing）亞馬遜客戶賬戶。
亞馬遜認為這違反了《計算機欺詐和濫用法案》（Computer Fraud and Abuse Act）等法規(guī)。
亞馬遜當(dāng)日就在美國加利福尼亞北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院發(fā)起訴訟，要求perplexity“停止違法行為+追責(zé)賠償+維護平臺規(guī)則”。
亞馬遜律師函原文&Perplexity博文
雖然這場沖突在11月搬上臺面，其實矛盾的積累已經(jīng)有近一年的時間：
這場沖突的時間線清晰地展現(xiàn)了矛盾的升級：
2024 年 11 月： Perplexity 的 “Buy with Pro” 工具被指控通過 Perplexity 管理的亞馬遜賬戶（包括 Prime 賬戶）下單，此行為違反了平臺規(guī)則，早已埋下了矛盾的伏筆。
2025 年 7 月中旬： Comet AI 瀏覽器發(fā)布。
2025 年 8 月初： 亞馬遜首次檢測到 Comet AI 的“未經(jīng)授權(quán)的使用”和代理活動，隨后采取安全措施限制其訪問，并與Perplexity協(xié)商此事。
隨后幾個月： Perplexity 被指控發(fā)布了新版本瀏覽器來 規(guī)避亞馬遜的檢測和安全措施。
2025 年 10 月 31 日： 亞馬遜發(fā)出措辭強硬的法律威脅信，要求禁止用戶在亞馬遜上使用 Comet AI 助手。
雙方正式拉開這場Agent邊界之爭。
沖突的本質(zhì)：站在更大的周期來看
站在眼下看，這就是很典型的數(shù)字邊界競賽，新平臺動了老平臺的“數(shù)據(jù)蛋糕”，必然會遭來反擊：
2008年淘寶屏蔽百度爬蟲，2018年騰訊禁止拼多多分享鏈接…相信國內(nèi)用戶已經(jīng)屢見不鮮。
這次只是換成AI Agent來搶奪電商入口。
但這仍然僅僅是表象。
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王煜全在直播中分享，要看懂這場沖突的終局，就必須啟用【線上社會遷移】的分析框架，理解商業(yè)競爭焦點的根本變化：
1.線下時代：壟斷能力傳統(tǒng)商業(yè)競爭（線下時代）比拼的是壟斷能力，體現(xiàn)為大批發(fā)商與大零售商之間的議價和博弈。
2.線上1.0時代：銷售效率在互聯(lián)網(wǎng)和早期移動互聯(lián)網(wǎng)時代（如淘寶、直播電商），競爭核心是銷售效率。
3.線上2.0/智能時代：匹配效率隨著用戶行為數(shù)據(jù)被全面聚集和可分析，未來的贏家將不再是銷售效率最高的，而是匹配效率最精準的。
數(shù)據(jù)邊界的沖突會不斷發(fā)生，但誰能率先掌握最高效、最精準的“匹配效率”，誰就能掌握未來的商業(yè)話語權(quán)。
當(dāng)前，大量的從業(yè)者只看到了AI帶來的“泡沫”和“過熱”，忽略了技術(shù)特征對社會規(guī)則的影響這一底層規(guī)律。
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