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40萬的國產(chǎn)MPV,憑什么讓BBA車主排隊(duì)買單?
上個(gè)月,嵐圖夢想家賣出6632臺(tái),再次拿下高端MPV銷冠。 這個(gè)數(shù)字背后藏著一個(gè)更驚人的事實(shí):超過一半車主是從奔馳、寶馬、奧迪轉(zhuǎn)投而來的。
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這些愿意花40多萬買國產(chǎn)MPV的人,到底圖什么?
一位剛提車的車主說:“以前開寶馬7系,現(xiàn)在換夢想家,朋友問我是不是降級(jí)消費(fèi)。我讓他們坐一次后排,答案自然就出來了。 ”
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嵐圖夢想家上市三年賣了15萬臺(tái),頂配版訂單占比超過50%。 在它出現(xiàn)之前,40萬以上的MPV市場長期被合資品牌把持。 如今,這個(gè)格局被徹底打破。
國產(chǎn)車正在經(jīng)歷一場價(jià)值重構(gòu)。消費(fèi)者不再為車標(biāo)買單,而是為實(shí)際體驗(yàn)付費(fèi)。嵐圖夢想家的熱銷證明,只要產(chǎn)品力足夠強(qiáng),中國品牌完全能在高端市場站穩(wěn)腳跟。
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嵐圖夢想家搭載的800V高壓平臺(tái),讓充電像加油一樣快。 12分鐘充到80%,冬天也能在13分鐘內(nèi)完成。 62.5度大電池提供350公里純電續(xù)航,是普通混動(dòng)MPV的兩倍。 日常通勤完全不用油,一周充一次電就夠用。
傳統(tǒng)MPV最讓人頭疼的就是轉(zhuǎn)彎和停車。 5.3米長的車身,在窄路調(diào)頭往往需要來回倒好幾把。 嵐圖夢想家的后輪轉(zhuǎn)向技術(shù)讓這個(gè)問題迎刃而解。 10度的轉(zhuǎn)向角度,讓這個(gè)大塊頭開起來像緊湊型轎車一樣靈活。
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魔毯空氣懸架能實(shí)時(shí)調(diào)整高度和軟硬。 過減速帶時(shí)自動(dòng)變軟,高速行駛時(shí)自動(dòng)降低車身。 前排雙按摩座椅,主駕有12向電動(dòng)調(diào)節(jié)和10點(diǎn)按摩功能。 二排的AI零重力座椅支持26點(diǎn)叩擊式按摩,加熱功能覆蓋靠背、坐墊、腿托和扶手。
第三排不再是“臨時(shí)座位”。 175毫米前后電動(dòng)調(diào)節(jié),配上加熱和通風(fēng)功能,180毫米的中央通道讓進(jìn)出更方便。 這些細(xì)節(jié)讓每個(gè)座位都享有同等待遇。
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華為乾崑智駕ADS 4系統(tǒng)讓駕駛更輕松。 192線激光雷達(dá)配合3顆4D毫米波雷達(dá),能準(zhǔn)確識(shí)別周圍環(huán)境。 城市道路自動(dòng)跟車,高速自動(dòng)通過ETC,停車時(shí)自動(dòng)尋找車位。 這套系統(tǒng)已經(jīng)幫用戶避免了超過2.5萬次潛在碰撞。
鴻蒙座艙5.0實(shí)現(xiàn)了手機(jī)、平板和車機(jī)的無縫連接。 15.6英寸大屏顯示清晰,操作流暢。 導(dǎo)航信息可以從手機(jī)直接推送到車機(jī),音樂播放也能自動(dòng)切換。
安全方面,嵐圖夢想家采用2000兆帕超高強(qiáng)度鋼車身。 這個(gè)強(qiáng)度是普通鋼材的四倍以上。 110公里時(shí)速的追尾測試遠(yuǎn)超美國標(biāo)準(zhǔn),成為中國首款獲得C-NCAP五星認(rèn)證的新能源MPV。
嵐圖夢想家的用戶畫像很。 55%是豪華品牌車主增購或換購,企業(yè)家、明星、奧運(yùn)冠軍的選擇名單里都有它。 達(dá)沃斯論壇、博鰲亞洲論壇、金雞獎(jiǎng)等頂級(jí)活動(dòng)都選擇它作為官方用車。
一位從奔馳V級(jí)換購的車主說:“之前覺得國產(chǎn)車不夠檔次,實(shí)際使用后發(fā)現(xiàn)夢想家的配置和體驗(yàn)全面超越同級(jí)合資車。 現(xiàn)在更看重實(shí)際使用感受,而不是那個(gè)標(biāo)。 ”
嵐圖即將在廣州車展推出四座旗艦版“山河”。 這款車針對(duì)高端商務(wù)需求,配備50英寸超清屏幕、丹拿音響和雙冷暖冰箱。 皓月紫云博雅雙色車身和星漩輪轂彰顯獨(dú)特品味。
“山河云榻”行政座椅提供全新的舒展模式,隔斷式后艙保證私密性。作為首款搭載華為乾崑智駕ADS 4的四座MPV,它將豪華體驗(yàn)提升到新高度。
嵐圖夢想家的成功不是偶然。 它精準(zhǔn)抓住了高端用戶對(duì)舒適性、智能化和安全性的需求。 用實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品力,改變了市場對(duì)國產(chǎn)車的認(rèn)知。
在高端MPV這個(gè)細(xì)分市場,產(chǎn)品力正在取代品牌力成為消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。 嵐圖夢想家的持續(xù)熱銷,證明中國品牌已經(jīng)具備與合資品牌正面競爭的實(shí)力。
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