商悟社|張志雪
家人們,2025年雙十一的硝煙剛散,一份硬核數據報告直接把電商圈的“神仙打架”扒得明明白白!
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第三方數據機構最新披露的戰報,看完直接驚掉下巴——移動購物行業滲透率居然沖到了87.5%,相當于每10個手機用戶里,近9個人都在網上剁手!而雙十一當天更是創下7.55億用戶在線的紀錄,這流量體量,簡直是互聯網的“春運現場”!
咱們先看綜合電商的“三國殺”,結果完全是“意料之中,又暗藏玄機”!雙十一當天,淘寶日活躍用戶直接干到5.08億,同比還漲了4.2%,穩穩霸占綜合電商頭把交椅。要知道,5億日活是什么概念?差不多是大半個中國的網民都在淘寶逛,這份底蘊真不是吹的,畢竟每年雙十一的“滿減套路”再復雜,大家還是習慣性打開淘寶薅羊毛。
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緊隨其后的拼多多,日活也達到4.14億,同比增長2.5%。作為“價格屠夫”,拼多多靠著下沉市場和極致性價比,始終穩坐第二把交椅,但增速明顯放緩,看來在淘寶、京東的雙重夾擊下,想再實現爆發式增長難度不小。
最讓人意外的是京東!雖然日活2.27億排在第三,但同比增速高達9.8%,直接碾壓淘寶和拼多多!這波逆勢大漲,大概率是靠著家電、3C等硬核品類的優勢,以及物流速度的口碑,在中高端市場挖到了不少增量。看來“品質消費”的賽道,京東是越跑越順了。
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如果說綜合電商是“穩扎穩打”,那內容電商就是“野蠻生長”,尤其是抖音,簡直殺瘋了!雙十一當天,抖音主版日活沖到6.32億,同比暴漲18.9%,這個增速放在整個電商行業都是獨一份的存在!要知道,抖音的日活已經比淘寶還高,靠著“刷視頻種草、直播間下單”的模式,硬生生從電商蛋糕里切走了一大塊。
反觀其他內容電商,差距就有點明顯了:快手主版日活1.96億,同比僅增長0.1%,幾乎停滯不前,看來在直播電商的競爭中,快手有點掉隊;小紅書表現尚可,日活1.22億,同比增長12.1%,靠著美妝、穿搭等垂直領域的種草能力,穩步提升,但和抖音比還是不在一個量級。
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再看全景流量的“終極對決”,阿里巴巴去重總用戶量10.88億,拼多多10.61億,京東10.57億,三家綜合電商的總用戶量咬得死死的,差距微乎其微,這說明電商行業的用戶紅利基本見頂,接下來拼的就是用戶活躍度和轉化率了。而抖音以10.15億的總用戶量緊隨其后,隨時可能超越京東,內容電商對綜合電商的威脅,已經越來越近了!
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除了用戶規模,還有兩個數據值得玩味:雙十一期間內容互動量是618峰值的1.12倍,說明大家現在購物越來越看重“氛圍感”,不管是直播間的吆喝,還是短視頻的種草,都能極大刺激消費欲望;同時,全國郵政快遞攬收量、投遞量同比分別增長8%和6.6%,這背后是實實在在的消費需求,也證明雙十一的熱度并沒有減退,只是消費變得更理性了。
其實這組數據背后,藏著兩個殘酷的真相:一是電商行業的“馬太效應”越來越明顯,頭部平臺牢牢占據流量高地,中小平臺想突圍難如登天;二是內容電商和綜合電商的邊界越來越模糊,淘寶、京東都在加碼直播和短視頻,抖音、小紅書也在完善電商閉環,未來的競爭只會更激烈。
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對于普通人來說,這波流量大戰帶來的影響也很直接:綜合電商的優惠力度會更大,內容電商的種草會更精準,咱們購物的選擇更多了,但也更容易被“套路”。而對于商家來說,與其在單一平臺死磕,不如多渠道布局,尤其是抖音這樣的高增長平臺,或許能找到新的增長點。
最后想問大家:你雙十一在哪個平臺花的錢最多?是習慣在淘寶、京東比價,還是被抖音直播間的主播“喊著下單”?評論區聊聊你的剁手經歷!
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