![]()
(本圖非AI生成,與內容有關)
作者 | 鄒成效
最近看了美團和央視一起拍的廣告。
2025年11月29日,央視新聞客戶端開了一條視頻,標題是《她用外賣開啟了另一種人生》。
視頻時長2分58秒,由美團和央視合作拍攝,主角是一位前平面設計師轉行的女外賣員。鏡頭從她的頭盔、騎著電動車穿梭街頭開始,配樂輕快,旁白溫柔:“送外賣的路上,她看到了不一樣的風景。”畫面切換:夕陽下的高架橋、雨后彩虹、街邊老樹搖曳……女主角微笑頭像,畫外音:“這不是我想要的,但人生可以用另一種方式打開。”結尾,美團LOGO閃現,文案:“美團外賣,連接美好生活。”。
![]()
美團這次的廣告,在網上已經翻車,相信每一個人看了這樣的廣告,都會有自己的判斷。
這是人能說的出來的話?他們是真的不了解底層嗎?
當你告訴一個每天風吹日曬,被算法精確算計,隨時擔心超時扣款、客戶差評焦慮的外賣員可以沿途“欣賞風景”時,這不是在勵志,這是在侮辱。
根據美團2024年騎手報告,全國外賣騎手超1000萬,其中女性占35.6%,遠超行業平均。
這么多女性從事外賣行業,是因為女性們厭惡了辦公里的無聊工作?想體驗勞動生活并順帶沿途看看風景?
這是女性的無奈選擇。
鏡頭里那個前設計師小仙女,妝容精致,發絲不亂,騎著嶄新的電動車,夕陽一打,彩虹一掛,抬頭45度明媚微笑,旁白深情:“送外賣的路上,她看到了不一樣的風景。”
現實中,真正的風景是啥?
是女外賣員蓬頭垢面;
是女外面員因為體力差異爬不動樓;
是女外賣員在下雨天摔進水坑里,膝蓋血肉模糊,還得爬起來繼續跑,不然超時扣50;
是女外賣員因為生理期而疼得直冒冷汗,還得沖紅燈闖過去,不然客戶給差評扣全單;
是女外賣員被零下五度的西北風把臉吹到皴皮,手指凍成紫茄子,還得給客戶說“對不起讓您久等了”;
是女外賣員不得不帶著孩子一起送外賣。
任何企圖把“被逼無奈”說成“主動選擇”,把“生存壓力”說成“人生啟示”,以此試圖把體力勞動浪漫化的行為,都是在耍流氓。再精致的濾鏡,也遮蓋不住底層勞動者的血肉模糊。
有一種謊言,是讓被剝削者自己來歌頌剝削。
奴隸主讓奴隸自己說:“我實際上才是莊園的主人,奴隸主一家才是奴隸們的仆人。我有選擇除草、洗地、砍柴、種玉米、洗衣服的自由,我以前每天挨打80鞭,現在只要挨打60鞭了,這是多么重大的進步。而且我是自愿選擇為奴隸主勞動。我勞動,我快樂。勞動可以讓我鍛煉身體、雕塑肌肉,我為我是一個享有邊看風景邊勞動權利的奴隸而驕傲。”
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.