新華社，痛批小米

“大字宣傳、小字免責(zé)”，小米被新華社痛批了。

此前，小米手機(jī)因“大字宣傳、小字免責(zé)”的營(yíng)銷方式備受爭(zhēng)議。一段時(shí)間以來，消費(fèi)者對(duì)其廣告中“顯著賣點(diǎn)搶眼展示、限制條件藏在角落”的做法多有討論。

如今，新華社成為最新加入批評(píng)陣營(yíng)的官方媒體。

今日上午，新華社刊發(fā)題為《“大字吸睛、小字免責(zé)”，這樣的小把戲該退場(chǎng)了》的評(píng)論文章，直指廠商慣用的營(yíng)銷套路。

文章指出，媒體將此類行為概括為“三吹” ，分別是吹功效、吹銷量、吹優(yōu)惠。

談及“吹功效”，新華社以某品牌手機(jī)為例：

在海報(bào)推廣當(dāng)中，用顯眼大字高調(diào)標(biāo)注“逆光之王”，卻在偏僻角落里用一行小字注解：“逆光之王是產(chǎn)品設(shè)計(jì)目標(biāo)”。

對(duì)此，新華社在文中提出質(zhì)疑：“拿設(shè)計(jì)目標(biāo)當(dāng)產(chǎn)品事實(shí)宣傳，商家的膽量為何這么大？”

雖然評(píng)論未點(diǎn)名手機(jī)品牌，但結(jié)合此前市場(chǎng)討論，不難推斷指向的正是小米。

9月底，小米17 Pro海報(bào)發(fā)布后引發(fā)關(guān)注，高調(diào)口號(hào)“逆光之王”在社交平臺(tái)熱度攀升。

而宣傳海報(bào)右下角小字被細(xì)心網(wǎng)友留意到，隨后不少人調(diào)侃小米又玩“文字游戲”。

小米營(yíng)銷行為并非首次引發(fā)爭(zhēng)議。

去年8月，小米汽車宣傳“全國(guó)都能開的城市領(lǐng)航輔助先鋒版開始推送”，但海報(bào)右下角卻用小字標(biāo)明“目前僅對(duì)特定用戶開放”。

還有一次小米充電樁宣傳海報(bào)寫著“小米家充樁用戶獨(dú)享終身包流量特權(quán)”，但小字補(bǔ)充“產(chǎn)品規(guī)劃使用壽命8年”，即實(shí)際權(quán)益期僅有8年。

類似案例使得小米在營(yíng)銷層面長(zhǎng)期伴隨“標(biāo)題黨”“玩概念”等批評(píng)聲音。

今年10月底，北京現(xiàn)代一位高管在行業(yè)論壇上犀利點(diǎn)評(píng)行業(yè)營(yíng)銷亂象。

現(xiàn)場(chǎng)展示一頁僅32個(gè)字的PPT，直指多家車企宣傳套路。

雖未指名道姓，卻引發(fā)業(yè)內(nèi)共鳴，“誰被點(diǎn)到了”幾乎一目了然。

來源 ：財(cái)通社