特別策劃 | 路徑分野 棋局漸明 平臺(tái)競(jìng)逐“漫劇”新賽道

近兩年，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)新上動(dòng)作不斷。繼微短劇之后，各平臺(tái)又將目光投向漫劇領(lǐng)域。11月3日，紅果上線獨(dú)立應(yīng)用“紅果漫劇App”，將其從“咸檸免費(fèi)短劇”的附屬板塊中剝離，獨(dú)立運(yùn)營，彰顯其深耕漫劇的決心。同日，百度旗下七貓小說宣布成立七貓漫劇，并亮出“家底”：擁有超10萬部IP儲(chǔ)備，開放漫劇改編權(quán)。不久，愛奇藝宣布上線漫劇頻道，以滿足用戶日益增長的內(nèi)容需求。稍早前，在2025閱文創(chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)明確表示將入局漫劇賽道，并推出一系列生態(tài)布局舉措。一時(shí)間，各大平臺(tái)紛紛涌入漫劇這一新興賽道，一場(chǎng)關(guān)于聲音、畫面與故事融合創(chuàng)新的新競(jìng)賽悄然拉開帷幕。

愛奇藝：生態(tài)協(xié)同，延伸IP價(jià)值鏈

近日，愛奇藝宣布上線漫劇頻道，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)漫劇內(nèi)容的觀看需求。漫劇頻道呈現(xiàn)“全形態(tài)覆蓋+強(qiáng)創(chuàng)新屬性”的鮮明特征。在內(nèi)容布局上，漫劇頻道不僅納入“動(dòng)態(tài)漫”（平面漫畫與動(dòng)態(tài)元素相結(jié)合的動(dòng)畫表現(xiàn)形式）“沙雕漫”（以幽默搞笑為核心的動(dòng)畫形式）等已被市場(chǎng)驗(yàn)證的成熟品類，還將AI劇、AI動(dòng)畫等內(nèi)容形態(tài)作為發(fā)力方向。在題材選擇上，漫劇頻道除布局玄幻、仙俠、逆襲、末世求生等熱門賽道，還擴(kuò)充女性題材內(nèi)容儲(chǔ)備。

談及入局初衷，愛奇藝高級(jí)副總裁楊海濤表示，“AI賦能使成本和生產(chǎn)周期呈指數(shù)級(jí)降低，且開始出現(xiàn)精品化特征。”在他看來，這種兼具效率與品質(zhì)的內(nèi)容形態(tài)，有潛力發(fā)展成為專業(yè)內(nèi)容新品類，與愛奇藝始終致力于為用戶提供高品質(zhì)專業(yè)內(nèi)容的生態(tài)定位高度契合。

楊海濤介紹，10月下旬，愛奇藝發(fā)布漫劇合作計(jì)劃。一個(gè)月內(nèi)，平臺(tái)漫劇內(nèi)容上新量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。參與主體多元化趨勢(shì)明顯，除了傳統(tǒng)制作、發(fā)行、編劇團(tuán)隊(duì)，傳統(tǒng)影視公司、智能應(yīng)用公司乃至個(gè)人創(chuàng)作者均表現(xiàn)濃厚參與意愿。

面對(duì)多元?jiǎng)?chuàng)作力量，愛奇藝采取“包容、快速、應(yīng)變”的應(yīng)對(duì)策略，不過多限制內(nèi)容題材或表現(xiàn)形式。無論是動(dòng)態(tài)漫、AI漫劇，還是其他創(chuàng)新形式，都能在愛奇藝找到發(fā)展空間。平臺(tái)將通過自制、框架合作、分賬、劇本孵化等多模式協(xié)作，激勵(lì)從業(yè)者共同探索差異化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

楊海濤透露，在推進(jìn)漫劇布局過程中，愛奇藝平臺(tái)對(duì)用戶需求的洞察能力、引導(dǎo)合作方打造破圈精品的方法論，都將為漫劇發(fā)展提供重要支撐。愛奇藝更核心的優(yōu)勢(shì)在于生態(tài)協(xié)同，體系內(nèi)的IP版權(quán)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和推廣資源均向漫劇業(yè)務(wù)開放。同樣，在漫劇業(yè)務(wù)發(fā)展過程中若有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，平臺(tái)會(huì)聯(lián)動(dòng)其他業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。

紅果：專項(xiàng)扶持+跨生態(tài)合作，釋放內(nèi)容創(chuàng)新活力

11月3日，“紅果免費(fèi)漫劇”App在安卓各大應(yīng)用市場(chǎng)上線。該App前身為今年7月推出的“咸檸免費(fèi)短劇”，此次升級(jí)在內(nèi)容與技術(shù)上實(shí)現(xiàn)雙重聚焦：頂部導(dǎo)航欄清晰劃分“漫劇”“小說”兩大核心入口，同時(shí)整合漫劇與短劇內(nèi)容板塊。

App站內(nèi)設(shè)有漫劇推薦榜、熱播榜和新劇榜三張榜單，為用戶提供觀劇指引。熱播榜榜單前十作品中，以“熊貓頭”為代表的“沙雕”搞笑風(fēng)格漫畫占多數(shù)，漫劇內(nèi)容整體呈現(xiàn)比短劇更顯著的年輕化趨勢(shì)。同時(shí)，“紅果免費(fèi)漫劇”借鑒短劇運(yùn)營策略。除了全部劇集免費(fèi)觀看，該App還無縫銜接番茄小說的免費(fèi)閱讀和短劇觀看功能，并通過簽到、看劇賺金幣等用戶激勵(lì)體系，有效提升用戶黏性與活躍度。

紅果對(duì)漫劇賽道的重視早就有跡可循。在“紅果免費(fèi)漫劇”獨(dú)立App上線前，漫劇已被提升至紅果首頁一級(jí)流量入口，獲得寶貴曝光機(jī)會(huì)。在今年9月舉辦的2025·鄭州微短劇高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，紅果短劇總編輯樂力談及平臺(tái)在漫劇領(lǐng)域的布局時(shí)表示，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用是推動(dòng)漫劇產(chǎn)業(yè)近半年來規(guī)模數(shù)倍增長的關(guān)鍵引擎。過去因制作成本高昂受限的題材，在AI加持下得以高效實(shí)現(xiàn)，釋放內(nèi)容創(chuàng)作的想象力。

為加速推動(dòng)漫劇規(guī)模化與高質(zhì)量發(fā)展，紅果于今年8月發(fā)布3項(xiàng)專項(xiàng)扶持計(jì)劃：向創(chuàng)作者開放6萬余部番茄小說原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)IP庫，提供靈活框架合作模式及切實(shí)資金扶持。這套“IP+技術(shù)+資金”的組合拳，旨在構(gòu)建繁榮的漫劇創(chuàng)作生態(tài)。在“紅果免費(fèi)漫劇”上線當(dāng)天，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心同步發(fā)布《成品漫劇業(yè)務(wù)合作指引》。該指引覆蓋紅果短劇、抖音原生、抖音小程序等抖音系產(chǎn)品，也延伸至非抖音集團(tuán)平臺(tái)，提供非獨(dú)家分成合作、番茄IP改編合作、保底精品漫劇/保底框架合作等3種合作模式，簽約期限最長5年。

從站內(nèi)核心入口提前布局，到獨(dú)立應(yīng)用上線，再到跨生態(tài)合作規(guī)則迅速配套，紅果一系列連貫動(dòng)作，不僅清晰地向市場(chǎng)傳遞其將漫劇視為戰(zhàn)略級(jí)新賽道的信號(hào)，也彰顯其欲憑借技術(shù)、流量與生態(tài)優(yōu)勢(shì)，搶占內(nèi)容市場(chǎng)制高點(diǎn)的決心。

快手：增長潛力釋放，扶持力度加碼

漫劇作為快手新的內(nèi)容品類，在供給、流量、投流消耗（用戶觀看、互動(dòng)及平臺(tái)推廣所投入的流量、資源等產(chǎn)生的總體費(fèi)用或價(jià)值量度）等層面均實(shí)現(xiàn)快速增長。快手公布的數(shù)據(jù)顯示：截至10月，快手累計(jì)上線漫劇數(shù)千部，總消耗規(guī)模突破2億元，11月，快手漫劇的單日消耗峰值超500萬元。從用戶結(jié)構(gòu)看，漫劇付費(fèi)用戶與短劇付費(fèi)用戶重合占比僅38%，漫劇能為創(chuàng)作者客戶帶去62%的增量付費(fèi)用戶。在內(nèi)容層面，漫劇內(nèi)容形態(tài)多樣且不斷擴(kuò)容，形成以動(dòng)態(tài)漫、CG編輯器、小說劇、表情包漫等為代表的多元內(nèi)容形式。

快手漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人杜明軍介紹，快手對(duì)漫劇的關(guān)注始于2024年下半年。最初，游戲編輯器類小短劇在快手站內(nèi)擁有龐大用戶群體。由于內(nèi)容消費(fèi)團(tuán)隊(duì)同時(shí)負(fù)責(zé)短劇、小說和游戲業(yè)務(wù)，他們?cè)诓煌瑑?nèi)容形式中察覺從游戲小短劇衍生動(dòng)漫短劇的市場(chǎng)空間。“如今各平臺(tái)都會(huì)更精細(xì)地評(píng)估每個(gè)賽道有無新發(fā)展空間，漫劇作為短劇的新細(xì)分領(lǐng)域脫穎而出。未來，隨著AIGC技術(shù)進(jìn)一步介入，漫劇與真人短劇可能進(jìn)一步融合。”

前期，快手上較受歡迎的漫劇多為偏男性的系統(tǒng)文、腦洞文等題材。“這些內(nèi)容為用戶帶來的是內(nèi)容層面的消費(fèi)體驗(yàn)，而非只是情緒上的。”杜明軍觀察，近期出現(xiàn)一些女性題材漫劇，“未來可能出現(xiàn)女性題材漫劇爆發(fā)階段。”

在運(yùn)營層面，快手加大對(duì)漫劇新用戶的補(bǔ)貼力度，加快漫劇拉新速度；同時(shí)通過模型識(shí)別中插廣告時(shí)長，制定個(gè)性化變現(xiàn)策略。針對(duì)漫劇用戶喜歡看彈幕、想快速找到目標(biāo)好劇的需求，快手推出大量產(chǎn)品功能，引導(dǎo)用戶多發(fā)彈幕互動(dòng)，并打造漫劇熱榜，在提升用戶觀劇體驗(yàn)的同時(shí)，為內(nèi)容方帶來額外曝光流量。“今年上半年，我們希望激勵(lì)制作市場(chǎng)產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過先付費(fèi)再免費(fèi)的方式，完成作品完整的變現(xiàn)生命周期。下半年開始，其他平臺(tái)加速免費(fèi)流量釋放，免費(fèi)觀看迅速占據(jù)主導(dǎo)。”杜明軍預(yù)測(cè)，未來像“大國漫”這類精品漫劇，更新周期長，付費(fèi)或會(huì)員體系可能比短劇具有更多發(fā)展空間。

快手推出一系列扶持舉措，助力漫劇創(chuàng)作者客戶在平臺(tái)獲取更多收益。快手磁力引擎內(nèi)容廣告產(chǎn)品高級(jí)專家周云皓介紹，投流方面，快手第四季度將持續(xù)保障客戶投資回報(bào)率（ROI），著重加大對(duì)應(yīng)用內(nèi)廣告（IAA）的扶持力度。在自然經(jīng)營領(lǐng)域，平臺(tái)將針對(duì)投流客戶開展達(dá)人分銷業(yè)務(wù)，限時(shí)發(fā)放現(xiàn)金與流量激勵(lì)，提供資金支持。分賬方面，對(duì)所有在快手開展分賬業(yè)務(wù)的漫劇，平臺(tái)給予一級(jí)漫劇專屬自然流量扶持。

七貓：依托海量IP庫，打造漫劇“供給側(cè)”引擎

11月3日，百度旗下內(nèi)容平臺(tái)七貓宣布成立七貓漫劇團(tuán)隊(duì)，旨在打通優(yōu)質(zhì)文學(xué)IP與漫劇創(chuàng)作之間的鏈路，推動(dòng)文學(xué)內(nèi)容向視覺化、精品化方向轉(zhuǎn)型。

背靠七貓與縱橫文學(xué)兩大內(nèi)容平臺(tái)，七貓漫劇團(tuán)隊(duì)擁有超10萬部優(yōu)質(zhì)IP儲(chǔ)備，覆蓋長篇、短篇等多種題材與篇幅，為漫劇改編提供充足的劇本支撐與內(nèi)容保障。這一龐大的IP資源庫成為七貓進(jìn)軍漫劇領(lǐng)域的核心優(yōu)勢(shì)。

在IP儲(chǔ)備方面，長篇IP儲(chǔ)備8萬多部獨(dú)家作品。這些作品不僅具備長期開發(fā)價(jià)值，還積累堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)，為漫劇改編提供天然市場(chǎng)保障。短篇IP采取敏捷出擊策略，近2萬部短篇內(nèi)容題材貼近當(dāng)下熱點(diǎn)，適合快速制作、精準(zhǔn)引流，能迅速響應(yīng)市場(chǎng)變化。所有IP均已開放漫劇改編權(quán)，面向行業(yè)伙伴全面開放合作。

七貓漫劇團(tuán)隊(duì)并非從零起步，而是對(duì)原有相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)與整合。該團(tuán)隊(duì)在用戶增長、品牌與新媒體領(lǐng)域已主導(dǎo)并落地多個(gè)核心項(xiàng)目，展現(xiàn)強(qiáng)大執(zhí)行力與突破能力。尤其在新媒體小說方向，團(tuán)隊(duì)立項(xiàng)不到1年，便實(shí)現(xiàn)從0到日均近300萬元營收的跨越式增長，業(yè)務(wù)體量與盈利能力穩(wěn)居行業(yè)前列。

在漫劇創(chuàng)作方面，團(tuán)隊(duì)此前打造多部漫劇爆款。其中，改編自縱橫同名小說的《說異游戲：開局覺醒Bug》上線僅4天，播放量突破4400萬，迅速登頂平臺(tái)飆升榜。這一成功案例不僅驗(yàn)證七貓將文學(xué)IP轉(zhuǎn)化為漫劇內(nèi)容的能力，也為后續(xù)更多作品的改編提供寶貴經(jīng)驗(yàn)。七貓方面表示，平臺(tái)將通過多元靈活的合作機(jī)制與資金支持，降低合作門檻，與漫劇制作公司、發(fā)行平臺(tái)、內(nèi)容創(chuàng)作者等各方伙伴，共同探索內(nèi)容價(jià)值。

閱文：四大維度賦能漫劇創(chuàng)作

今年10月，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠在2025閱文創(chuàng)作大會(huì)上發(fā)布“創(chuàng)作合伙人計(jì)劃”，宣布閱文全面布局漫劇生態(tài)，從IP、資金、技術(shù)、生態(tài)四大維度為漫劇創(chuàng)作保駕護(hù)航。在IP資源方面，閱文集團(tuán)計(jì)劃開放10萬部超級(jí)作品庫用于漫劇改編，包括《國民法醫(yī)》等頭部作品及多元題材；在資金扶持方面，閱文集團(tuán)將設(shè)立億元專項(xiàng)創(chuàng)作基金，支持作家跨界及優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)；在技術(shù)賦能方面，閱文推出漫劇一站式創(chuàng)作平臺(tái)“漫劇助手”，提升漫劇改編效率，該平臺(tái)目前已面向行業(yè)伙伴開啟全量公測(cè)；在產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同上，閱文將構(gòu)建從制作、發(fā)行到IP產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)等全鏈路扶持，構(gòu)建開放、高效、共贏的漫劇共創(chuàng)生態(tài)。在收益模式方面，閱文集團(tuán)推出合作分成、保底扶持、聯(lián)合出品等多元合作方案。

時(shí)隔一個(gè)月，11月27日，閱文集團(tuán)在上海舉辦聚焦漫劇賽道的“閱文漫劇大講堂”，會(huì)聚眾多漫劇從業(yè)者，共同探討漫劇創(chuàng)作趨勢(shì)、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建及IP價(jià)值開發(fā)等議題，為漫劇行業(yè)注入新思考與新動(dòng)能。

這一系列動(dòng)作意味著，閱文并非簡單看好漫劇，而是希望通過這一新內(nèi)容形態(tài)，讓網(wǎng)文IP在電影、電視劇、動(dòng)漫之外，實(shí)現(xiàn)新的視覺化呈現(xiàn)，延長IP的生命周期。正如侯曉楠所言，漫劇正成為IP視覺化的重要引擎，不僅能提升文字到視覺的轉(zhuǎn)化效率，為大量IP帶來開發(fā)機(jī)會(huì)，也將為作家開辟全新的轉(zhuǎn)型路徑。

在漫劇供給大幅增長之際，誰能利用AI工具壓縮制作時(shí)間、降低制作成本，誰就有望在漫劇領(lǐng)域搶占先機(jī)。在創(chuàng)作大會(huì)上，閱文集團(tuán)推出“妙筆通鑒”“版權(quán)助手”“漫劇助手”三款A(yù)I新應(yīng)用。其中，“漫劇助手”可在漫劇創(chuàng)作的劇本創(chuàng)作、分鏡圖設(shè)計(jì)、分鏡視頻生成、配音及音效、后期剪輯五大環(huán)節(jié)深度參與創(chuàng)作，大幅提升漫劇改編效率。閱文集團(tuán)版權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理惠敏認(rèn)為，對(duì)于坐擁海量IP庫的閱文而言，AI的意義在于助力平臺(tái)突破傳統(tǒng)動(dòng)漫行業(yè)有限的產(chǎn)能瓶頸，以更高的效率讓閱文龐大的中腰部IP庫同步進(jìn)入視覺化通道，加速釋放IP價(jià)值。

特別策劃｜AI推動(dòng)效率革命 漫劇站上“風(fēng)口”

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