金標大眾的“反卷”突圍：從與眾08看見大眾在重塑自我

2025廣州車展從不缺少新車，也不缺少層出不窮的新敘事，真正稀缺的是能直面中國汽車行業正駛向怎樣未來的“答案式”產品與“方向型”舉動。正因如此，當金標大眾攜 ID. EVO 概念車和與眾06同臺亮相，與眾07/08相繼完成工信部公示時，它釋放出了一個強烈的信號：

中國市場正在重塑大眾，而金標大眾正在重塑自己。

如果說過去十年是國產品牌集體崛起、全球車企在中國加速“補課”的時代，那么過去很長一段時間中，金標大眾的姿態也發生了質變。它不像部分跨國品牌那樣仍困于“如何追上智能化潮流”的焦慮，而是在重新打造一個面向中國、甚至面向未來的金標大眾。

現如今，在這條自我重塑的路徑上，與眾08顯得尤為關鍵。它不是簡單的又一款新車，更像是金標大眾在新能源與智能化浪潮里對自身價值的重新下注，是一把打開金標大眾下一階段可能性的關鍵鑰匙。

從“追趕者”到“破局者”

如果說廣州車展是一面鏡子，那么金標大眾在展臺上的出現，就是這面鏡子里最具象的時代剪影。作為大眾在中國最具戰略含義的板塊，金標大眾正在以可觀的速度從傳統的“跟跑者”角色里抽身，向智能化時代的“破局者”位置靠攏。

這種轉變并非來自外部輿論的倒逼，而源于金標大眾管理層面對中國市場發展的深刻洞察。

中國的智能化速度，與過去金標大眾的工程體系幾乎是兩套節奏。但隨著一段時間的快速調整，金標大眾已經明確了智能化時代的產品迭代速度，已經不允許金標大眾“慢工出細活”；中國企業在智能化鏈條上的階段性領先是客觀事實；要保持在中國市場的核心影響力，金標大眾必須“重新創業”。

基于此，金標大眾在下一代技術路線驗證、本土供應鏈體系重構、智能化生態共創以及品牌價值重塑等核心領域進行功能重置，且這種變化將在2026年迎來集中爆發，三款金標全新車型的亮相不僅是新品周期的更新，更是完整智能化體系的一次“大換代”。

作為關鍵舉措之一，金標大眾在智能化路線的選擇上也有所創新，其與小鵬的合作從來都不是供應商關系，而在于深度共創，雙方共享架構、共建能力、共擔長期智能化體系的演進成本。合作帶來的直接結果，是2026年大眾在中國最智能的車，將來自于金標大眾。

一輛車擁有兩套靈魂的與眾08

在金標大眾體系重構中，與眾08是最被寄予厚望的產品化載體。盡管當前中國SUV市場已卷至極限，但金標大眾依然選擇投入資源打造一款全尺寸純電SUV。

對此，大眾汽車（安徽）數字化銷售服務有限公司CEO湯廷萬表示，這并非冒進，而是基于大眾對中國消費結構變化的精準判斷。因為在看似飽和的競爭格局下，真正被忽略的用戶需求仍然存在，而與眾08瞄準的，正是那片尚未被滿足的價值空白。

金標大眾將與眾08的目標用戶定義為“生活探享家”，那是一群對空間有家庭化要求，同時又拒絕在審美上被迫同化的人。他們需要的是能承載全家出行的大尺寸SUV，卻不愿接受那些千篇一律的新能源“黑盒設計”。

基于此，與眾08把突破點放在了大眾最傳統、也是最難改變的領域——設計。它采用了金標大眾首次落地的“大眾先鋒設計語言”，以更具攻擊性的燈組布局、張力十足的車身線條，重新演繹的標志性“狼標”視覺體系。既呈現出大眾骨子里的德系力量感，又融入更具未來氣息的中國式先鋒審美。

事實上，真正讓與眾08亮眼的并不僅僅是設計，而是它背后代表的“德系精工+本土創新”的雙重靈魂。與眾08基于與小鵬共創的智能化能力實現的 L2++ 高階輔助駕駛；800V 超快充平臺讓大體量SUV在補能效率上不落下風；搭載大眾堅持的“雙兩季極限測試”、數百萬公里耐久驗證等，這些都讓車輛具備了典型德系工程的深度與底線。

既有中國智能化體系的速度與響應能力，又有德國工程傳統的嚴謹與偏執。湯廷萬在試駕后那句“下車時笑得像個孩子”不是營銷話術，而是金標大眾內部對于多年研發體系重構后終于落地的成果所產生的真實情緒反應。

今天的中國用戶不再滿足于買一輛“穩妥的大眾車”。他們希望汽車能夠成為生活方式的延展，是個性、態度與情緒的表達，是可感的體驗與可感的價值。與眾08所代表的，正是對這一消費轉向的真實理解，也是金標大眾用產品與中國消費者建立深層關系的開始。

金標大眾開始向“新勢力”學習

與眾08在產品端代表的是“大眾式破局”，在市場打法上，它則代表著金標大眾“真正向新勢力學習”。這種學習不是模仿式的戰術動作，而是一種從工程主導到用戶主導，從“我覺得你需要”轉向“用戶告訴我他們需要什么”。

金標大眾在與眾08上做出的調整幾乎是“體系級別”的：徹底放棄傳統合資品牌“閉門定價、上市公布”的流程，轉向新能源品牌已經驗證成熟的預售方式，并明確要求整個團隊圍繞用戶反饋調整節奏。這是大眾在中國幾十年來從未出現過的轉變。

此外，預售制度化也成為與眾08最重要的打法之一。預售價格不再只是數字本身，而是金標大眾與市場的第一次對話。按照湯廷萬的說法，先看用戶反應，再優化配置與權益，甚至根據試駕反饋快速迭代體驗。

采訪中，金標大眾高層反復提到的“性感價格”，更像是一種態度宣言。大眾過去習慣的是穩妥、安全、在價格上避免冒險，但在與眾08上，湯廷萬直接公開表態，“與眾08，就是要最性感的產品、最性感的價格。”這種打法轉向背后，也是金標大眾對中國新能源市場的深刻理解，當用戶的注意力、認同感和購買決策全部前置到“產品表達”和“價格表達”上時，品牌必須具備情緒力度，必須敢于亮出姿態。

而這一切指向的，本質上并不是一款車，而是大眾未來十年的戰略符號。就像與眾08承擔的不僅是產品層面的期待，也不是銷量層面的壓力，而是金標大眾中國新能源戰略的核心驗證點：它能否證明金標大眾理解了中國用戶？能否證明金標大眾具備中國式迭代速度？能否證明金標大眾有能力在智能化時代重構品牌勢能？

從這一層面上來看，與眾08所承載的就是金標大眾的重新創業，是金標大眾愿意為下一階段競爭重新定義自己的象征，甚至是金標大眾能否在新能源時代重新崛起的關鍵變量。未來的金標大眾，會從與眾08開始被重新理解。