特別策劃 | 科技賦能 內(nèi)容與AI“共舞”

AI技術(shù)的快速發(fā)展，為漫劇行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)效率革命。創(chuàng)作門檻降低后，好故事如何突圍？在制作效率提升的同時(shí)，內(nèi)容同質(zhì)化、角色失真等難題如何攻克？帶著這些行業(yè)關(guān)切，《綜藝報(bào)》采訪多位漫劇制作人、技術(shù)開(kāi)發(fā)者與平臺(tái)負(fù)責(zé)人，探討AI與漫劇的共生之道。

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AI重塑漫劇生態(tài)

人工智能技術(shù)正成為漫劇發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，并全面重構(gòu)行業(yè)生態(tài)。

在漫劇概念明確前，博納影業(yè)就預(yù)判，以AI技術(shù)制作的動(dòng)漫內(nèi)容將成為連接創(chuàng)作者與觀眾的核心載體，并啟動(dòng)“博卡一鍵生成平臺(tái)”開(kāi)發(fā)。博納AIGMS制作中心相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該平臺(tái)打造的超寫實(shí)真人AI和多版本動(dòng)漫風(fēng)格制作模塊，通過(guò)攻克“多主角一致性”這一AI影視核心難點(diǎn)，結(jié)合博納的電影工業(yè)化工作流，可實(shí)現(xiàn)漫劇的批量高效生產(chǎn)。同時(shí)，平臺(tái)支持從劇情大綱、分鏡到音畫風(fēng)格的全流程自定義，既滿足專業(yè)創(chuàng)作者的精細(xì)化需求，也顯著降低漫劇創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻。

中文在線AI動(dòng)漫部總經(jīng)理周立強(qiáng)介紹，公司的漫劇創(chuàng)作基本都是通過(guò)自研的“多模型協(xié)作+自研微調(diào)”復(fù)合體系實(shí)現(xiàn)，平臺(tái)在底層廣泛接入nano2、veo3.1、sora2、中文逍遙大語(yǔ)言模型等行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)。這套自研漫劇AI生產(chǎn)引擎目前主要服務(wù)于內(nèi)部及核心合作伙伴的IP孵化。中文在線內(nèi)部規(guī)模化使用數(shù)據(jù)顯示，該引擎可將過(guò)去數(shù)周的工作量壓縮至數(shù)天完成，生產(chǎn)成本降低70%，創(chuàng)作效率提升超70%。該引擎預(yù)計(jì)2025年年底全面對(duì)外開(kāi)放。

在11月27日舉辦的“閱文漫劇大講堂”上，多位行業(yè)嘉賓分享AI技術(shù)對(duì)漫劇生產(chǎn)的顛覆性影響。MOREVFX內(nèi)容總經(jīng)理袁冰濤在發(fā)言時(shí)提到，在傳統(tǒng)影視創(chuàng)作中，導(dǎo)演、編劇等創(chuàng)作者往往要耗費(fèi)80%—90%的精力處理管理、溝通等非創(chuàng)作事務(wù)，AI技術(shù)解放了這類“有才華但缺乏協(xié)作管理能力”的創(chuàng)作者。

異類創(chuàng)始人陳翔宇認(rèn)為，AI不理解藝術(shù)，只是通過(guò)結(jié)構(gòu)組合生成結(jié)果，但從大語(yǔ)言模型到行為編輯模型再到多模態(tài)大模型，AI正越來(lái)越系統(tǒng)化地融入漫劇創(chuàng)作，不僅改變市場(chǎng)形態(tài)，更重塑內(nèi)容制作結(jié)構(gòu)。法國(guó)西山工作室創(chuàng)始人William介紹，團(tuán)隊(duì)從2023年開(kāi)始迭代使用AI技術(shù)，范圍從前端設(shè)計(jì)、中期輔助到最終畫面制作，所用產(chǎn)品涉獵本地Comfy UI、SD及各大平臺(tái)開(kāi)源閉源工具。公司還自研線上管理工具輔助創(chuàng)作，希望通過(guò)AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)“1+1大于2”的創(chuàng)作效果。

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漫劇的多元定義與AI的核心價(jià)值

漫劇作為新興內(nèi)容形態(tài)，定義尚未明確。不過(guò)，對(duì)于AI之于漫劇的價(jià)值，業(yè)界已基本達(dá)成共識(shí)。

優(yōu)時(shí)創(chuàng)始人袁澤表示，漫劇是“基于AI的第一個(gè)原生敘事主體”，當(dāng)下的漫劇是適配傳統(tǒng)漫畫的升維形態(tài)，尤其契合移動(dòng)端2.0時(shí)代的消費(fèi)習(xí)慣。奇想文化創(chuàng)始人李淵認(rèn)為，漫劇的本質(zhì)是“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容形態(tài)革命”，切入點(diǎn)雖為動(dòng)漫，但未來(lái)可能延伸至其他領(lǐng)域。陳翔宇表示，從名稱拆解來(lái)看，“漫”與“劇”代表兩種不同的內(nèi)容生態(tài)、生產(chǎn)方式。AI技術(shù)讓這兩個(gè)行業(yè)融合，賦予漫劇獨(dú)特的當(dāng)下價(jià)值，然而，其本質(zhì)終究要回歸內(nèi)容本身。閱文集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理?xiàng)钫凑J(rèn)為，漫劇是“AI賦能的新視覺(jué)故事”，將傳統(tǒng)單向故事轉(zhuǎn)化為可組合、可編輯、可交互的形態(tài)，“新”是其核心特質(zhì)。

周立強(qiáng)認(rèn)為，AI技術(shù)的核心價(jià)值在于打破創(chuàng)作壁壘，讓海量沉睡的網(wǎng)文IP通過(guò)低成本視覺(jué)轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)“資產(chǎn)化”，同時(shí)降低創(chuàng)作門檻，讓“一個(gè)人就是一支隊(duì)伍”成為可能，懂內(nèi)容的創(chuàng)作者將迎來(lái)黃金時(shí)代。博納AIGMS制作中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，博納影業(yè)的實(shí)踐證明，AI技術(shù)的價(jià)值在于構(gòu)建“從創(chuàng)作到落地的全鏈條解決方案”，通過(guò)工業(yè)化工作流與AI技術(shù)的融合，既保障漫劇生產(chǎn)效率，又滿足不同層級(jí)的創(chuàng)作需求。

AI正在重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。醬油動(dòng)漫創(chuàng)始人醬油認(rèn)為，AI讓所有網(wǎng)文獲得公平的改編機(jī)會(huì)，“無(wú)論是否大IP，每個(gè)故事都能通過(guò)AI視覺(jué)轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫、電視劇等作品，這是創(chuàng)作領(lǐng)域的公平革命。”陳翔宇表示，AI為制作公司帶來(lái)新機(jī)會(huì)，讓IP的情感連接更高效，通過(guò)技術(shù)賦能，精準(zhǔn)呈現(xiàn)觀眾腦海中的IP畫面，強(qiáng)化IP與用戶的情感綁定。楊沾認(rèn)為，AI不僅解決IP改編中的“翻譯損耗”問(wèn)題，避免改編脫離IP本身，更實(shí)現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化呈現(xiàn)，還能通過(guò)“一鍵下單”快速啟動(dòng)IP研發(fā)，為IP驗(yàn)證和孵化提供高效路徑。

某西安文化公司漫劇業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李煜（化名）表示，公司主業(yè)務(wù)原本是微短劇，今年上半年關(guān)注到漫劇的市場(chǎng)潛力，便高薪招聘兩位畫師開(kāi)展漫劇創(chuàng)作。對(duì)他而言，AI最大的作用，就是降本增效。“可以說(shuō)，如果沒(méi)有這么多可供選用的AI工具，大幅降低投入成本，公司可能會(huì)重新評(píng)估是否進(jìn)入漫劇行業(yè)。”

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技術(shù)、創(chuàng)作與市場(chǎng)的三重考驗(yàn)

盡管AI技術(shù)為漫劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)革命性機(jī)遇，但行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中仍面臨技術(shù)攻堅(jiān)、創(chuàng)作適配、市場(chǎng)適配等諸多挑戰(zhàn)。周立強(qiáng)透露，公司內(nèi)部制作團(tuán)隊(duì)的反饋顯示，AI生成在“極細(xì)微動(dòng)作的精準(zhǔn)控制”（如復(fù)雜的手部交互、微表情）和“更復(fù)雜的場(chǎng)景透視關(guān)系”上仍有不足。這也是整個(gè)AI生成領(lǐng)域的共同挑戰(zhàn)。醬油表示，技術(shù)層面的“人物一致性”問(wèn)題尤為突出，“AI畫面有時(shí)無(wú)法滿足要求，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。未來(lái)，如果大量漫劇角色長(zhǎng)著同一張臉的話，將嚴(yán)重影響用戶體驗(yàn)。”這一問(wèn)題不僅涉及主角，還包括配角等眾多角色的差異化呈現(xiàn)。

袁冰濤認(rèn)為，技術(shù)方面的挑戰(zhàn)主要集中在以下幾個(gè)方面：一是動(dòng)態(tài)場(chǎng)景生成困難，“如多人對(duì)話、復(fù)雜打斗場(chǎng)景的生成仍有挑戰(zhàn)”；二是畫質(zhì)與表演控制不足，人物表演的細(xì)節(jié)控制、畫質(zhì)穩(wěn)定性有待提升；三是長(zhǎng)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容的技術(shù)壓力，“將漫劇做成120分鐘、200分鐘的長(zhǎng)內(nèi)容時(shí)，人物、兵器、場(chǎng)景的一致性保障難度大”；四是鏡頭語(yǔ)言的突破，“好萊塢動(dòng)畫常通過(guò)突破人類攝像機(jī)模式的鏡頭特效提升體驗(yàn)，但目前AI在這一邏輯的實(shí)現(xiàn)上仍有障礙。”他還提到，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的“先構(gòu)思后呈現(xiàn)”模式與AI的“生成后篩選”模式存在沖突，若讓AI呈現(xiàn)預(yù)設(shè)鏡頭，難度較高；若在AI大量生成后篩選，又會(huì)增加成本。

李煜在日常工作中接收的“產(chǎn)品吐槽”，多集中在AI對(duì)創(chuàng)作者需求的理解上。業(yè)內(nèi)將通過(guò)AI生成所需視頻素材的過(guò)程戲稱為“抽卡”，即AI軟件生成內(nèi)容的過(guò)程就像卡牌類游戲的“抽卡”過(guò)程，最符合預(yù)期的是SSR（一般指卡牌游戲中品質(zhì)最高等級(jí)）卡，負(fù)責(zé)此環(huán)節(jié)的創(chuàng)作者被稱為“抽卡師”。“‘人工智能還是人工智障’，已經(jīng)成了很多‘抽卡師’的口頭禪。”李煜無(wú)奈地表示，雖然很多產(chǎn)品宣稱能夠解決畫面一致性問(wèn)題，但同一指令下生成的素材仍會(huì)存在細(xì)節(jié)性差異。

此外，成本控制與商業(yè)回報(bào)的平衡也是行業(yè)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。陳翔宇坦言，市場(chǎng)對(duì)漫劇的預(yù)算預(yù)期與技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容打磨的實(shí)際成本存在差距。袁冰濤也認(rèn)為，AI漫劇雖能降低部分人力成本，但在技術(shù)攻堅(jiān)、長(zhǎng)內(nèi)容制作等方面仍需大量投入，“如何通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新覆蓋成本，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，是行業(yè)尚未完全解決的問(wèn)題。”

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技術(shù)迭代與功能升級(jí)

面對(duì)挑戰(zhàn)，行業(yè)各方均在積極探索解決方案，通過(guò)功能升級(jí)與技術(shù)創(chuàng)新，持續(xù)拓展漫劇創(chuàng)作邊界。周立強(qiáng)介紹，中文在線自研漫劇AI生產(chǎn)引擎的未來(lái)兩大功能升級(jí)方向：一是推出“更精細(xì)的導(dǎo)演模式”，讓創(chuàng)作者無(wú)須復(fù)雜提示詞，通過(guò)直觀交互即可調(diào)整鏡頭語(yǔ)言、光影氛圍和演員站位，降低專業(yè)操作門檻；二是強(qiáng)化“智能音頻協(xié)同”，提升AI配音與畫面的情感同步率，實(shí)現(xiàn)音畫同步一鍵生成，進(jìn)一步簡(jiǎn)化制作流程。周立強(qiáng)預(yù)測(cè)，AI技術(shù)的迭代將推動(dòng)漫劇內(nèi)容形態(tài)進(jìn)化，未來(lái)可能出現(xiàn)“可互動(dòng)的、千人千面的生成式漫劇內(nèi)容”，徹底改變傳統(tǒng)單向觀看模式。

博納影業(yè)計(jì)劃持續(xù)深化AI與漫劇創(chuàng)作融合，重點(diǎn)打通“版權(quán)對(duì)接、分發(fā)運(yùn)營(yíng)”等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，構(gòu)建“從創(chuàng)作到落地的全鏈條解決方案”。博納AIGMS制作中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，依托已驗(yàn)證的AI視覺(jué)效果、敘事邏輯與工業(yè)化生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，博納將進(jìn)一步優(yōu)化“博卡平臺(tái)”的技術(shù)能力，在保障多主角一致性的基礎(chǔ)上，提升內(nèi)容生產(chǎn)的個(gè)性化與精品化水平，滿足不同渠道和用戶需求。

陳翔宇表示，異類計(jì)劃打造“偏全站的工具”，將創(chuàng)作中面臨的寫實(shí)問(wèn)題通過(guò)高性價(jià)比的工具化方式解決，并將工具開(kāi)放給C端用戶使用，“讓更多創(chuàng)作者能借助專業(yè)工具實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意落地。”他還提到，AI技術(shù)將持續(xù)向多模態(tài)方向發(fā)展，未來(lái)在故事形態(tài)、道具設(shè)計(jì)、邏輯系統(tǒng)整理等方面的應(yīng)用將更加深入，推動(dòng)漫劇創(chuàng)作走向系統(tǒng)化、智能化。

九紫源AI創(chuàng)始人丁寬提出，AI技術(shù)的未來(lái)迭代應(yīng)聚焦“審美力提升”，在角色一致性、場(chǎng)景連貫性等技術(shù)難點(diǎn)攻克后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將從“卷技術(shù)”轉(zhuǎn)向“卷藝術(shù)”，“講故事的能力和審美的能力將成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。”他認(rèn)為，AI技術(shù)應(yīng)從“炫技、整活”過(guò)渡到構(gòu)建自身生態(tài)，通過(guò)技術(shù)迭代，讓“情緒藝術(shù)+AIGC+IP”成為主流創(chuàng)作方向，拓展中國(guó)影視的類型邊界。

袁冰濤期待AI在“動(dòng)態(tài)場(chǎng)景生成”與“表演控制”上有所突破，“希望未來(lái)AI能精準(zhǔn)呈現(xiàn)復(fù)雜打斗、多人互動(dòng)等場(chǎng)景，同時(shí)提升人物表演的細(xì)膩度，讓觀眾能更深入地投入情感。”他還提到，AI技術(shù)應(yīng)打破傳統(tǒng)攝像機(jī)模式的束縛，探索更具想象力的鏡頭語(yǔ)言，為觀眾帶來(lái)獨(dú)特的視覺(jué)體驗(yàn)，“這需要技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)作思路的同步革新。”

“更低的成本，更高效的內(nèi)容輸出。”這是李煜所在公司目前最為關(guān)注的AI迭代方向。他表示，漫劇分為很多類型，更低成本的AI工具和更高效的素材產(chǎn)出，能夠讓公司以有限的資金產(chǎn)出更多的作品探索市場(chǎng)，確定創(chuàng)作方向。

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• 科技賦能 內(nèi)容與AI“共舞”

• 題材多元 流程重塑 漫劇創(chuàng)作開(kāi)新局

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