隨著2026年丙午馬年的臨近,中國白酒行業的“賽馬場”就熱鬧起來了!
但是與往年各大酒企爭先恐后推新品、搶市場不同,今年整體步調明顯趨于審視和克制。
雖如此,各大品牌還是紛紛推出了馬年生肖限定酒,截止目前,五糧液、瀘州老窖、劍南春、舍得、郎酒等已推出馬年生肖酒,令人意外的是,茅臺生肖酒在圓滿完成一個生肖輪回后,又一輪的馬年生肖酒,至今官方還未透漏任何消息。
這場沒有硝煙的“酒馬大戰”,究竟哪家最能打動你的心呢?
PART 01
賽場巡禮,各大品牌的“馬”上功夫
五糧液:“金鞍載福 萬象更新”,紅色“丹曦瑞福”(電商版)和“紫耀天祿”(線下版),采用傳統五糧液濃香工藝,融入生肖文化元素,金色駿馬腳踏祥云,將“馬到成功”這一消費者喜聞樂見的產品寓意表現的淋漓盡致。
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最特別的是瓶蓋設計成馬尾形,倒酒時仿佛策馬奔騰,儀式感拉滿。
五糧液從1998年領先行業推出第一款生肖酒以來,深耕生肖酒賽道28年,可謂是生肖酒第一品牌。
瀘州老窖:“奔騰以夢 馬到成功”,“瀘州老窖2026農歷丙午馬年禮酒”和“國窖1573定制酒一馬青云”。
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以“中國紅釉”為基調,盡顯貴氣與吉慶,寓意生活紅火、事業騰達。“搖搖馬”的創新設計,旨在喚起情感共鳴,為產品注入趣味屬性。
青釉工藝與數字“1”的造型融合,既是對非遺技藝的致敬,也傳統出“一馬當先”“勇立潮頭”的進取精神。
劍南春:與中國國家博物館強強聯袂推出丙午馬年生肖紀念酒,其延續了一貫的“高端、限量、文化、超值”的路線,為劍南春生肖酒序列再添精品力作。
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舍得:丙午馬年生肖酒,酒瓶采用代表五行之火的藍紫色,將傳統五行文化與生肖寓意相融,讓每一滴佳釀都成祝福載體,祈愿新年紫氣東來、鴻運燎原。
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同時瓶身創新運用光刻材料,并以“科技賦能傳統文化”的設計將傳統紋樣與未來視覺交織出全新的東方美學表達,既有文化底蘊,又有視覺沖擊,契合了當下年輕消費者對國潮產品的期待。
最獨特的是配套的茶酒兩用器具,寓意“茶酒不分家”的生活哲學。
郎酒:自2017年首推戊戌狗年生肖酒,此后深耕生肖酒賽道,以酒為載體,傳遞情感、寄托祝福。
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此次推出“馬躍乘風”丙午馬年限量版、青花郎丙午馬年限量版、紅花郎丙午馬年生肖紀念酒三款產品,分別瞄準了高端收藏、禮贈社交和大眾宴請三大核心場景,滿足消費者的多元化需求。
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以生肖馬為主題,以新銳藍色為主色調,寓意奮進通達、前程萬里,是郎酒高端奢香藏品系列的小批量勾調、限量經典之作。
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青花郎丙午馬年限量版,則延續了青花郎生肖紀念酒一貫的產品設計風格,取“金馬玉堂”的吉意,把汗血寶馬踏云銜芝的祥瑞典故轉化為流動的金色光韻,既彰顯“一馬當先鑄大業”的進去精神,亦傳遞“金鞍煥彩入玉堂”的美好期許。
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紅花郎丙午馬年生肖紀念酒,其“紅紅火火”的寓意為廣大消費者帶來濃郁的紅火年味與美好祝福。
PART 02
馬年生肖酒,為何年年“跑”得這么歡
每到農歷新年,生肖酒就如約而至,這背后不僅體現出傳統文化的情懷,更是各大酒企品牌營銷的“高光時刻”。
文化牌打得響:馬在中國文化中象征奔騰、成功與活力,與美酒的“慶祝屬性”不謀而合,一匹駿馬躍然瓶上,祝福不言而喻。
收藏價值凸顯:限量發行、獨特設計、特殊編號……生肖酒早已超越飲用范疇,成為收藏界的新寵。
送禮佳品再升級:春節禮盒中,一瓶設計精美的生肖酒,既體面又應景,簡直是走親訪友的“社交硬通貨”。
PART 03
馬上有酒,馬上有年味
馬年將至,無論是酒香四溢的聚會,還是獨自小酌的時光,這些精心設計的生肖酒都在訴說同一個主題:辭舊迎新,邁向更好的明天。
酒瓶上的駿馬姿態萬千,或奔騰、或靜立、或回望、或前瞻,恰如我們每個人的生活狀態。
無論你選擇哪一“杯”,都愿你馬年“酒”力全開,生活“杯杯”精彩!
那么問題來了:今年的生肖酒大戰,你最想為“哪匹馬”干杯呢?
小貼士
生肖酒,喝還是藏?
如果你是收藏愛好者:關注限量編號、特殊工藝、品牌傳承,這些是未來升值的關鍵。
如果你是品鑒達人:不必追逐最貴,中小品牌常有驚喜,口感創新也值得嘗試。
如果你是普通消費者:量力而行,生肖酒的本質是增添年味,別讓它成為負擔。
記住,最好的酒永遠是與人分享的那一杯。
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