北京
【CNMO科技消息】2025年，中國電子紙平板市場呈現“需求回歸+國貨崛起”的鮮明特征。洛圖科技數據顯示，前三季度該品類累計出貨量達175.8萬臺，同比增長31.3%；全渠道零售量為131.2萬臺，同比微降2.0%，主要受第三季度學習本銷量下滑拖累。
市場結構明顯分化。電子紙閱讀器成為核心增長引擎，第三季度線上銷量同比增長36.9%，用戶群體以自律閱讀者和專業讀者為主，周均閱讀時長穩定在8至12小時。國產品牌如掌閱、漢王精準承接了Kindle退出后留下的市場空白，憑借持續優化的操作體驗與產品打磨，牢牢占據線上閱讀器賽道前兩位，合并市占率達59%。其中，漢王以139%的同比增速領跑，連續三個季度增幅超130%。
辦公本品類雖在第三季度線上銷量同比下降16.7%，但整體仍處于穩健發展階段。科大訊飛與漢王憑借生態整合優勢，在辦公本市場合計份額達71%，較去年同期提升8個百分點。科大訊飛在出貨量、全渠道銷量及辦公本細分領域均位列第一。隨著輕量化辦公需求上升，辦公本正逐步從C端向B端及無紙化政務場景延伸。
相比之下，電子紙學習本市場顯著萎縮，第三季度線上銷量同比暴跌64.2%。受限于電子紙固有的低刷新率特性，難以滿足用戶對視頻與高刷內容的需求，疊加家庭教育理念轉變，消費者對單一功能學習設備興趣減弱，導致該品類進入策略調整期。
渠道方面，線上仍是主戰場，傳統電商平臺如京東、天貓占比提升至65%，新興電商因學習本波動市占下滑。展望全年，洛圖科技預測2025年中國電子紙平板全渠道銷量約190萬臺，同比增長3%。隨著彩色電子紙技術迭代與中尺寸產品普及，2026年市場有望迎來新一輪結構性增長。
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