參數(shù)競(jìng)賽之外：高端廚電如何尋找新價(jià)值錨點(diǎn)

　　日前，在北京首鋼園的一號(hào)爐科幻樂(lè)園內(nèi)，展開(kāi)了一場(chǎng)圍繞高端家電未來(lái)的討論。這或許正是一個(gè)信號(hào)：在經(jīng)歷了漫長(zhǎng)而激烈的性能參數(shù)競(jìng)爭(zhēng)后，中國(guó)高端家電產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)價(jià)值重構(gòu)的十字路口。

　　過(guò)去數(shù)年，廚電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)始終繞不開(kāi)參數(shù)的比拼。吸油煙機(jī)的風(fēng)量、風(fēng)壓成為企業(yè)營(yíng)銷的核心賣點(diǎn)。但這場(chǎng)競(jìng)賽逐漸陷入悖論：企業(yè)投入巨額研發(fā)成本追逐參數(shù)突破，換來(lái)的卻是同質(zhì)化加劇和用戶的審美疲勞。更值得警惕的是，高參數(shù)往往伴隨高噪音，用戶為“過(guò)?！钡奈Ω冻隽烁泄袤w驗(yàn)的代價(jià)?！按蠹叶荚谄磪?shù)、拼數(shù)據(jù)，但用戶真的需要無(wú)限高的參數(shù)嗎?”華帝股份煙機(jī)產(chǎn)品總監(jiān)葉蕾在第17屆紅頂獎(jiǎng)圓桌論壇中上提出的疑問(wèn)，精準(zhǔn)點(diǎn)出了行業(yè)內(nèi)卷的核心迷思。

　　在此背景下，紅頂獎(jiǎng)的評(píng)審變革，恰是對(duì)行業(yè)困局的有力回應(yīng)。作為中國(guó)高端家電領(lǐng)域的標(biāo)志性獎(jiǎng)項(xiàng)，2025年紅頂獎(jiǎng)在技術(shù)先進(jìn)性、高端引領(lǐng)力、外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保水平等傳統(tǒng)維度基礎(chǔ)上，新增品牌ESG評(píng)價(jià)及產(chǎn)品情緒價(jià)值維度，其中情緒價(jià)值細(xì)化為功能創(chuàng)新、感官體驗(yàn)、交互體驗(yàn)、身份與社會(huì)認(rèn)同以及情感層面深層滿足等五大核心要點(diǎn)。這一調(diào)整標(biāo)志著高端家電的價(jià)值評(píng)判，開(kāi)始轉(zhuǎn)向?qū)τ脩羧珗?chǎng)景體驗(yàn)的綜合考量，為行業(yè)價(jià)值重構(gòu)提供了明確指引。華帝快攏吸超薄煙機(jī)CXW-200-E6095ZS的獲獎(jiǎng)，正是其新價(jià)值錨點(diǎn)與行業(yè)趨勢(shì)的精準(zhǔn)契合。

　　據(jù)葉蕾介紹，華帝很早就提出了 “三重凈”理念——產(chǎn)品之凈、空間之凈、感官之凈，構(gòu)建起了超越參數(shù)的價(jià)值體系。獲得此次紅頂獎(jiǎng)的快攏吸超薄煙機(jī)搭載32m3/min暴風(fēng)吸力與1700Pa超大靜壓，在保證核心性能的同時(shí)，以22.5厘米超薄機(jī)身實(shí)現(xiàn)“零嵌”設(shè)計(jì)，完美融入現(xiàn)代家居美學(xué)，成為廚房中“安靜的存在”，破解了傳統(tǒng)煙機(jī)突兀的痛點(diǎn)。其獨(dú)創(chuàng)的微波雷達(dá)感應(yīng)迎賓光效，讓烹飪開(kāi)啟充滿儀式感;PM2.5傳感器主導(dǎo)的主動(dòng)空氣管理系統(tǒng)，更將功能從“事后排凈”升級(jí)為“主動(dòng)營(yíng)造”潔凈空間。

　　這種價(jià)值重構(gòu)真正觸達(dá)了用戶深層需求。葉蕾分享的用戶反饋頗具代表性：“這讓用戶感覺(jué)自己是廚房的主人，烹飪是一場(chǎng)享受心靈治愈的過(guò)程?！比A帝的探索不止于此，提名產(chǎn)品“美肌浴”燃?xì)鉄崴髑腥敫邇糁蹬宰o(hù)膚需求，實(shí)現(xiàn)從“沐浴設(shè)備”到“美膚助手”的轉(zhuǎn)型;JZT-8E37P灶具的“一鍵爆炒”功能，精準(zhǔn)契合中式烹飪對(duì)“鍋氣”的情感訴求。這些實(shí)踐共同指向美學(xué)價(jià)值、情緒價(jià)值與健康價(jià)值的多維升級(jí)。

　　高端廚電的破局關(guān)鍵，正在于這種回歸用戶需求本質(zhì)的價(jià)值重構(gòu)。當(dāng)廚房從勞作空間升級(jí)為社交與治愈場(chǎng)所，廚電的價(jià)值便不再局限于功能滿足。華帝的實(shí)踐證明，跳出參數(shù)紅海，聚焦用戶動(dòng)態(tài)需求，將科技轉(zhuǎn)化為溫暖體驗(yàn)，才能建立真正的品牌護(hù)城河。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，這種從關(guān)注“物”到服務(wù)“人”的轉(zhuǎn)變，正是產(chǎn)業(yè)走向成熟的標(biāo)志。未來(lái)，唯有像華帝這樣深耕用戶需求、構(gòu)建多元價(jià)值維度的品牌，才能在高端廚電市場(chǎng)的新競(jìng)爭(zhēng)格局中占據(jù)主導(dǎo)，定義下一個(gè)時(shí)代的品質(zhì)生活標(biāo)準(zhǔn)。