鄭州“場景煥新”激活消費(fèi)新增長極

park park街區(qū)憑借特色場景吸引眾多年輕人到此拍照打卡。記者 康亞飛 攝

冬日鄭州，熊耳河畔七棟造型簡約的兩層小白樓，在藍(lán)天映襯下格外亮眼。行走其中，庭院之間坐滿了品咖啡、聊天的年輕人；臨河露臺上，打卡拍照的身影絡(luò)繹不絕。這個名為“park　park”的特色街區(qū)，開業(yè)不久便在社交平臺上火了，成為年輕人休閑消費(fèi)的新晉地標(biāo)。

沿著park　park街區(qū)漫步，總能感受到一種松弛與新意的氣息。據(jù)了解，park　park街區(qū)引入的多是主理人店、首店或特色鮮明的體驗(yàn)店，旨在打造一個漫步式的消費(fèi)社交空間。這種對差異化、體驗(yàn)感和社交屬性的精準(zhǔn)把握，恰好擊中了當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的需求痛點(diǎn)。

1月3日，在一家主打本土創(chuàng)意產(chǎn)品的集合店里，幾位年輕顧客正在挑選文創(chuàng)產(chǎn)品。“這里環(huán)境舒服，不像大商場那么擁擠，店鋪也挺有意思，很多產(chǎn)品是第一次見到。”鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院大三學(xué)生馮逸飛說。

不只park　park，消費(fèi)新場景正在鄭州多處開花。比如，鄭東新區(qū)的鄭東萬象城以首店矩陣和藝術(shù)化空間設(shè)計(jì)，重塑著城市東部商業(yè)格局；管城回族區(qū)的亳都·新象特色街區(qū)將商都?xì)v史文化元素融入現(xiàn)代街巷，讓人們在購物休閑中觸摸城市根脈；中原區(qū)以“一路四街”為代表的夜間消費(fèi)集聚區(qū)，持續(xù)釋放著“夜鄭州”的獨(dú)特魅力。

“如今鄭州的新商業(yè)項(xiàng)目，早已跳出傳統(tǒng)‘買買買’的單一模式，正全力構(gòu)建集文化、藝術(shù)、社交、休閑于一體的復(fù)合型消費(fèi)綜合體。”河南省社科院科研管理部副研究員彭俊杰坦言，這是鄭州消費(fèi)升級的鮮明標(biāo)識。

新場景的蓬勃生長，離不開政策春風(fēng)的吹拂。“十四五”期間，鄭州按下建設(shè)國際消費(fèi)中心城市“加速鍵”，著力打造兼具中華經(jīng)典、世界品牌、時代時尚元素，具備獨(dú)特內(nèi)生力的國際大都市，并成功入選全國消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市，為消費(fèi)市場創(chuàng)新升級錨定方向、注入動能。

政策紅利加速轉(zhuǎn)化為市場活力。2025年以來，鄭州市通過舉辦“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季等各類促消費(fèi)活動超1100場，有效激發(fā)了市場潛能；推動消費(fèi)品以舊換新，帶動銷售產(chǎn)品410萬臺（套），拉動消費(fèi)482億元。嵩南印象城、京東奧萊鄭州首店等一批高能級商業(yè)地標(biāo)落地，胖東來、弘坊、麥德龍等重點(diǎn)項(xiàng)目加速推進(jìn)。特別值得一提的是，植根于鄭州的蜜雪冰城，已成長為全市首家市值超千億元的港交所上市企業(yè)，其現(xiàn)制飲品門店數(shù)量位居全球第一，成為從本土走向世界的品牌傳奇。

伴隨場景迭代，商業(yè)模式創(chuàng)新亦步履不停。首店、首發(fā)經(jīng)濟(jì)成為提升城市商業(yè)吸引力的利器，國際品牌借首店扎根鄭州，本土原創(chuàng)品牌憑首發(fā)嶄露頭角；即時零售、直播電商等新業(yè)態(tài)加速奔跑。

多方發(fā)力之下，鄭州消費(fèi)大盤穩(wěn)健攀升。2025年前11個月，鄭州市社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)6088.5億元、同比增長5.2%。

“消費(fèi)新場景的涌現(xiàn)，是城市功能更新、產(chǎn)業(yè)升級和人口結(jié)構(gòu)變化共同作用的結(jié)果。”彭俊杰進(jìn)一步分析，“它反映了消費(fèi)從滿足基本需求向追求品質(zhì)、體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。鄭州的這些實(shí)踐，正是主動順應(yīng)趨勢，將歷史文化底蘊(yùn)、現(xiàn)代商業(yè)理念和市民美好生活需要進(jìn)行創(chuàng)造性融合的體現(xiàn)。”

這份融合與探索在鄭州市“十五五”規(guī)劃建議中得到進(jìn)一步明確。根據(jù)規(guī)劃建議，鄭州提出要加快建設(shè)經(jīng)典與時尚融合的國際消費(fèi)中心，圍繞“中華經(jīng)典、世界品牌、時代時尚”，加快打造一批特色鮮明的地標(biāo)商圈、商業(yè)綜合體、消費(fèi)街區(qū)等。藍(lán)圖已繪就，奮進(jìn)正當(dāng)時，未來鄭州將持續(xù)推進(jìn)特色商業(yè)街區(qū)改造，激發(fā)夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力，抓好消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場景試點(diǎn)城市建設(shè)機(jī)遇。

可以預(yù)見，鄭州消費(fèi)增長動能將持續(xù)釋放，為城市高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。（記者 康亞飛 陳浩 實(shí)習(xí)生 付燕妮）