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作 者:輕舟
來 源:正和島(ID:zhenghedao)
對(duì)于中國汽車行業(yè)來說,2025年是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。
一方面,我們的底氣越來越足。
中國車企在全球市場(chǎng)的地位持續(xù)攀升,2025年上半年,比亞迪、吉利兩家中國車企躋身全球汽車銷量前10名,首次超越本田、日產(chǎn)兩大日系巨頭,中國汽車的全球話語權(quán)正在穩(wěn)步提升。
另一方面,曾高歌猛進(jìn)的中國汽車產(chǎn)業(yè),如今正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的“關(guān)鍵時(shí)刻”。
“再卷,也要先活下來。”
這是2025年車圈流傳的一句感慨,道出了全行業(yè)的探索與承壓。價(jià)格戰(zhàn)、技術(shù)卡點(diǎn)、全球化布局,每一個(gè)挑戰(zhàn)都在考驗(yàn)車企的核心實(shí)力。
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2025,不再是“跑馬圈地”了
1. “價(jià)格戰(zhàn)沒有贏家”
2025年,汽車行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)依舊激烈,部分車企以多種名義疊加降價(jià),從家用車到中高端車型,萬元級(jí)促銷并不少見。
眾所周知,價(jià)格戰(zhàn)是沒有贏家的。
舉個(gè)例子,當(dāng)年,我國摩托車企業(yè)進(jìn)軍越南市場(chǎng)時(shí),曾憑借低價(jià)策略快速搶占份額,讓日本品牌吃了不少苦頭,也快速占領(lǐng)了市場(chǎng)。但是后來,因?yàn)槌掷m(xù)打價(jià)格戰(zhàn),只能降低質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),產(chǎn)品出現(xiàn)問題,消費(fèi)者很快發(fā)現(xiàn)日本品牌摩托車質(zhì)量更好、更劃算。于是,中國品牌占領(lǐng)的市場(chǎng)份額,開始大幅縮減,最終市場(chǎng)又被日本品牌主導(dǎo)。
汽車行業(yè)的現(xiàn)狀同樣印證了這一點(diǎn)。過度低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)既擠壓企業(yè)利潤(rùn)空間,也影響上游供應(yīng)商的創(chuàng)新動(dòng)力,還讓下游經(jīng)銷商面臨進(jìn)銷倒掛的困境。中國汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2025 年上半年經(jīng)銷商虧損比例超五成,行業(yè)隱性風(fēng)險(xiǎn)逐步凸顯。
低價(jià)易引發(fā)“降本減配” 的信任危機(jī),最終損害消費(fèi)者利益。
在此背景下,行業(yè)亟需龍頭企業(yè)挺身而出,引領(lǐng)行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)——吉利正是這一理念的堅(jiān)守者和踐行者,自2007年李書福發(fā)布《寧波宣言》以來,吉利始終堅(jiān)守技術(shù)研發(fā)與品質(zhì)提升,以價(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)。
監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會(huì)也果斷出手,積極呼吁規(guī)范競(jìng)爭(zhēng),多部門聯(lián)合推進(jìn)政策落地,嚴(yán)控?zé)o序價(jià)格戰(zhàn);從汽車消費(fèi)市場(chǎng)來看,“概念為王”的炒作時(shí)代已然過去,消費(fèi)者逐漸回歸理性選擇,更看重車輛的技術(shù)、安全和服務(wù)。
在政策引導(dǎo)、龍頭引領(lǐng)和市場(chǎng)自發(fā)調(diào)整的三重作用下,汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)邏輯也在悄然轉(zhuǎn)變,價(jià)格戰(zhàn)的老路走不通了,價(jià)值戰(zhàn)才是長(zhǎng)久之計(jì)。
2. 電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型:沒有退路的必答題
在全球汽車產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中,電動(dòng)化、智能化早已不是選擇題,而是關(guān)乎企業(yè)生存的必答題。無論是傳統(tǒng)車企還是新勢(shì)力,都在加速布局電動(dòng)化車型、深耕智能座艙與自動(dòng)駕駛技術(shù),行業(yè)進(jìn)入全面轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)階段。
但轉(zhuǎn)型之路并非坦途,核心技術(shù)突破與資源整合能力是關(guān)鍵的勝負(fù)手。
一方面,核心技術(shù)瓶頸亟待攻克:高階自動(dòng)駕駛在復(fù)雜路況和惡劣天氣下的適配問題,電池能量密度提升與成本控制的平衡,車載軟件生態(tài)的持續(xù)優(yōu)化與迭代,每個(gè)問題都需要全行業(yè)持續(xù)投入研發(fā)力量;
另一方面,供應(yīng)鏈的穩(wěn)定協(xié)同、核心零部件的自主可控,更是決定轉(zhuǎn)型節(jié)奏的核心變量。此前,就曾有某頭部新勢(shì)力因自動(dòng)駕駛算法優(yōu)化不及預(yù)期,不得不推遲新款車型上市計(jì)劃。
顯而易見,技術(shù)儲(chǔ)備扎實(shí)、資源整合能力強(qiáng)的企業(yè),將在轉(zhuǎn)型中搶占先機(jī);反之,若核心技術(shù)依舊遲遲不能攻克,資源分散浪費(fèi),那便很有可能消失在轉(zhuǎn)型的浪潮中。
3. 新能源十年:立規(guī)矩,守底線
2025年,車圈出現(xiàn)了多起討論度極廣、讓人“大跌眼鏡”的事件:某品牌車型高速碰撞事故暴露智能駕駛宣傳邊界問題、某品牌通過拉踩競(jìng)品進(jìn)行營(yíng)銷引發(fā)行業(yè)反感、某品牌碰撞測(cè)試誤導(dǎo)公眾……
監(jiān)管部門進(jìn)行了緊急介入,2025年,僅公開報(bào)道的主管部門對(duì)車企的約談就至少有五次:
4月,因某車型高速公路碰撞事故約談多家汽車企業(yè),規(guī)范智能駕駛宣傳;6月初,針對(duì)無序價(jià)格戰(zhàn)、利潤(rùn)異常問題約談?lì)^部車企;6月中,針對(duì)車企公開互斥“排放造假”“低成本傾銷”的糾紛,約談相關(guān)當(dāng)事方;7月,針對(duì)供應(yīng)鏈賬期問題,組織17家車企座談;8月,因碰撞測(cè)試誤導(dǎo)公眾約談涉事企業(yè)和檢測(cè)機(jī)構(gòu)。
產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)、營(yíng)銷亂象、產(chǎn)業(yè)鏈危機(jī)等問題逐漸凸顯。
這是新能源汽車行業(yè)“狂奔”的十年,也是該立規(guī)矩的時(shí)候了。工信部聯(lián)合多部門對(duì)車企的多次約談,暴露出汽車行業(yè)存在的深層次矛盾亟待解決,也說明生態(tài)體系重建需要更完善的行業(yè)監(jiān)管。
目前,已經(jīng)啟動(dòng)監(jiān)管體系的升級(jí),針對(duì)性的措施也正在加緊出臺(tái)。
有關(guān)部門已實(shí)施審查車企利潤(rùn)報(bào)表、設(shè)立賬期投訴平臺(tái)、進(jìn)行一致性飛檢、設(shè)立信用黑名單等組合拳;在立法層面,6月修訂的《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》將“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)、人工智能的虛假宣傳,以及強(qiáng)制性實(shí)施超長(zhǎng)賬期等行為納入監(jiān)管范圍。同時(shí),6月出臺(tái)的“史上最嚴(yán)”抽檢制度,將安全紅線從“事后追責(zé)”轉(zhuǎn)向“事前預(yù)防”。
如此看來,如果要總結(jié)一個(gè)2025年中國汽車行業(yè)的關(guān)鍵詞,應(yīng)該是“轉(zhuǎn)型”——從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型。
這早就不是跑馬圈地的時(shí)代了,破局的核心不是規(guī)模擴(kuò)張,更不是價(jià)格內(nèi)卷、混戰(zhàn),而在“整合”和“聚焦”——通過整合技術(shù)、供應(yīng)鏈、全球化資源等,聚焦核心價(jià)值,這是行業(yè)共識(shí)的必然選擇,也是中國汽車產(chǎn)業(yè)邁向全球領(lǐng)先的“大道”。
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一份參考答案
轉(zhuǎn)型陣痛,亟需破局之路。這里,吉利給出了一份“參考答案”。
吉利以“造老百姓買得起的好車”的樸素理念,開創(chuàng)了中國民營(yíng)企業(yè)生產(chǎn)轎車的先河。2007年,李書福發(fā)布《寧波宣言》,主動(dòng)告別價(jià)格戰(zhàn),聚焦技術(shù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)和企業(yè)道德戰(zhàn),引領(lǐng)行業(yè)走向良性競(jìng)爭(zhēng)。
2024年,李書福重返故鄉(xiāng)臺(tái)州,發(fā)布了《臺(tái)州宣言》,系統(tǒng)地提出了“戰(zhàn)略聚焦、戰(zhàn)略整合、戰(zhàn)略協(xié)同、戰(zhàn)略穩(wěn)健與戰(zhàn)略人才”五大戰(zhàn)略支柱,以主動(dòng)謀變打破路徑依賴,走出了一條差異化發(fā)展的新路。
電動(dòng)智能化加速產(chǎn)業(yè)變革,市場(chǎng)格局進(jìn)入重塑深水區(qū),暗流涌動(dòng)之下,《臺(tái)州宣言》的發(fā)布恰似一石激起千層浪。這是吉利主動(dòng)轉(zhuǎn)型的決心,同時(shí),也給出了一些可借鑒的破局之道。
吉利破局的核心動(dòng)作是,以全鏈路大整合重構(gòu)發(fā)展模式,推動(dòng)資源向核心領(lǐng)域集中,布局未來汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
其實(shí),“做加法”和“做減法”本質(zhì)上是一件事。一方面,加大核心技術(shù)研發(fā)、提升優(yōu)質(zhì)資源協(xié)同共享,筑牢核心競(jìng)爭(zhēng)力根基;另一方面,剝離低效產(chǎn)能、精簡(jiǎn)非核心業(yè)務(wù),提升整體運(yùn)營(yíng)效率。
這“一加一減”之間,實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)“聚焦”和高效“整合”。
2021年,那是中國傳統(tǒng)車企焦慮與狂熱交織的時(shí)代。當(dāng)時(shí)的商業(yè)邏輯看似很簡(jiǎn)單:切開新舊勢(shì)力邊界,擺脫傳統(tǒng)制造業(yè)外殼,擁抱“科技”與“高端新能源”。
極氪便是在這樣的背景下誕生。增量時(shí)代的“賽馬模式”結(jié)束了,存量時(shí)代的整合大戲拉開帷幕。
于是,一場(chǎng)關(guān)于“聚集”的主動(dòng)謀變之路開始了。
極氪與領(lǐng)克宣布股權(quán)整合(極氪獲得領(lǐng)克控股權(quán)),幾何并入吉利銀河,翼真品牌并入吉利銀河。
2025年12月22日,吉利汽車發(fā)布公告,正式完成極氪智能科技控股有限公司的私有化及合并交易,極氪正式成為吉利汽車的全資附屬公司。
這種刮骨療傷式的內(nèi)部協(xié)調(diào)整合,刀刀見血,卻又瘋狂地長(zhǎng)出血肉,強(qiáng)健筋骨。
聚焦“一個(gè)吉利”,這個(gè)冬天,李書福讓吉利這艘千億級(jí)巨輪,只有一個(gè)方向盤,一個(gè)油門,乘風(fēng)破浪。
整合的成效立竿見影。
打破旗下品牌和技術(shù)的壁壘,吉利構(gòu)建了共享技術(shù)底座,將神盾金磚電池、900伏高壓架構(gòu)等核心技術(shù)全面賦能,以技術(shù)合力驅(qū)動(dòng)電動(dòng)化轉(zhuǎn)型,推動(dòng)品牌持續(xù)向上。
在智能化創(chuàng)新方面,吉利實(shí)現(xiàn)了全域AI布局的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)——不僅將AI深入到產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、動(dòng)力、底盤、座艙等智能汽車全域,還將AI深入到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、售后服務(wù)等全鏈路環(huán)節(jié)。
同時(shí),吉利率先布局的“天地一體化”出行生態(tài)迎來關(guān)鍵突破:具備全球服務(wù)能力的吉利星座完成一期組網(wǎng)部署,沃飛長(zhǎng)空AE200首架機(jī)成功下線,曹操出行發(fā)布首個(gè)未來城市交通樞紐,構(gòu)建起立體出行格局。
通過戰(zhàn)略整合和協(xié)同,吉利在“加減法”之間,培養(yǎng)出了最強(qiáng)壯的“孩子”——“一個(gè)吉利”。回頭一看,果真不是那個(gè)“多生孩子好打仗”的時(shí)代了。而眾望所歸的孩子,匯聚吉利所有的光芒,在全球化的浪潮中,用“加法”共贏。
在全球化進(jìn)程中,摒棄傳統(tǒng)的“單打獨(dú)斗模式”,采用“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)+本地運(yùn)營(yíng)”的策略突圍,積極推動(dòng)技術(shù)授權(quán)、研發(fā)合作和本土化運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新協(xié)作。
推進(jìn)馬來西亞丹戎馬林汽車高科技谷(AHTV)項(xiàng)目,助力建成并投產(chǎn)馬來西亞首座純電動(dòng)汽車工廠,共同打造東盟新能源和新技術(shù)研發(fā)制造高地;
與雷諾集團(tuán)達(dá)成巴西戰(zhàn)略合作,時(shí)間就是金錢,吉利借助雷諾深耕巴西數(shù)十年的功底,跳過自建工廠,推動(dòng)新能源技術(shù)平臺(tái)及車型落地,快速切入藍(lán)海,以適配拉美新能源汽車市場(chǎng)和政策的變化速度。
這早已不是簡(jiǎn)單的“技術(shù)換渠道”,而是吉利依托全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),對(duì)全球資源進(jìn)行整合調(diào)配。吉利正在從“中國汽車領(lǐng)軍者”逐步邁向“全球汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建者”。
2025年,吉利交出了出色的答卷——
全球全年總銷量411.6萬輛,同比增長(zhǎng)26%,實(shí)現(xiàn)連續(xù)五年快速增長(zhǎng),年銷首次突破400萬大關(guān),創(chuàng)歷史新高;其中,新能源銷量229.3萬輛,同比增長(zhǎng)58%,新能源滲透率56%,處于全球車企領(lǐng)先地位。
“用智慧開路,用真情護(hù)航。”這是吉利交給中國汽車新時(shí)代的答案,這不僅是吉利自身轉(zhuǎn)型的突破,更具備行業(yè)引領(lǐng)性,提供了價(jià)值更加聚焦,也更具產(chǎn)業(yè)共榮的“中國方案”。
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2026,拼什么?
2025年并不容易,這是行業(yè)深度探索和轉(zhuǎn)型的一年,行業(yè)的發(fā)展方向愈發(fā)清晰。而2026年,汽車行業(yè),到底拼什么?
1. 新技術(shù)突圍是關(guān)鍵之戰(zhàn)
毋庸置疑,新能源汽車仍將是2026年行業(yè)發(fā)展的核心主線。我們幾乎在2025年看到了所有炫酷的技術(shù)概念落地的曙光,歡呼與爭(zhēng)議同時(shí)達(dá)到頂峰。
如今,圍繞新技術(shù)的革命和競(jìng)爭(zhēng),不再是比誰的故事更動(dòng)聽了,而是誰的體系更扎實(shí)。大眾對(duì)新技術(shù)已經(jīng)有了基本感知,接下來要面對(duì)的將是市場(chǎng)規(guī)模、成本控制和用戶口碑的集中檢驗(yàn)。
2025年,全固態(tài)電池正處在“量產(chǎn)前夜”的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。半固態(tài)電池已率先搭載于蔚來、智己、嵐圖等高端車型,成為重要賣點(diǎn),其安全性與低溫性在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)和部分低溫測(cè)試中展現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。然而真正的全固態(tài)電池仍卡在工程車間里,2026年,全固態(tài)電池能否走出實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)入工程驗(yàn)證與小批量交付階段?
補(bǔ)能領(lǐng)域的“超充與換電之爭(zhēng)” 全面升級(jí)。小鵬G9、理想 MEGA、極氪 007 等搭載 800V 高壓平臺(tái)的車型密集上市,“充電 5 分鐘,續(xù)航 200 公里 +” 成為營(yíng)銷新話術(shù),競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從峰值功率比拼轉(zhuǎn)向持續(xù)輸出能力與極端環(huán)境下的真實(shí)表現(xiàn)。超充網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)張,但電力擴(kuò)容成本高、利用率不平衡等問題制約其盈利前景。換電模式也面臨電池標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、重資產(chǎn)投入大等爭(zhēng)議。
驅(qū)動(dòng)形式的博弈也將持續(xù)深化。續(xù)航無憂至今是打動(dòng)家庭收購用戶和中高端SUV消費(fèi)者的一張王牌,純電補(bǔ)能體系雖有爭(zhēng)議,但增程式電動(dòng)車卻持續(xù)熱銷。如何不斷突破增程技術(shù)的“天花板”,如何通過提升增程器熱效率、加大電池容量等方式,打造更接近純電的使用體驗(yàn),將成為企業(yè)的核心發(fā)力點(diǎn)。
2. 智能化深耕
進(jìn)入2026年,智能化競(jìng)爭(zhēng)將從“功能堆疊”的初級(jí)階段,轉(zhuǎn)向“體驗(yàn)優(yōu)化”的深水區(qū),AI技術(shù)將全面賦能汽車產(chǎn)業(yè)全鏈路,成為車企不可避免的核心衡量標(biāo)準(zhǔn)。
自動(dòng)駕駛技術(shù)的迭代方向愈發(fā)清晰:不再追求炫技式的功能突破,而是聚焦“復(fù)雜路況”“惡劣天氣”等細(xì)分場(chǎng)景下的感知與決策;智能駕駛成本不斷下降,逐步覆蓋中低端車型,實(shí)現(xiàn)技術(shù)普惠。
智能座艙曾陷入“屏幕越大、功能越多越好”的內(nèi)卷中,如今,“按需服務(wù)”是大勢(shì)所趨。精準(zhǔn)匹配用戶需求,通過“硬件+服務(wù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)用戶與車企的雙向價(jià)值提升。
正如吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福在2026年新年賀詞中提到的,未來的競(jìng)爭(zhēng)不是單一產(chǎn)品或者品牌的競(jìng)爭(zhēng),而是“平臺(tái)+生態(tài)”的競(jìng)爭(zhēng)。
未來,如何構(gòu)建更智能的移動(dòng)出行生態(tài),值得全行業(yè)思考。
3. 安全合規(guī)常態(tài)化,強(qiáng)化車企社會(huì)責(zé)任
安全合規(guī)是一道生死紅線,行業(yè)規(guī)劃化水平將進(jìn)一步提升,大眾對(duì)其的關(guān)注只會(huì)與日俱增。
安全領(lǐng)域方面,車輛安全、數(shù)據(jù)安全、自動(dòng)駕駛安全的標(biāo)準(zhǔn)都將更加完善,監(jiān)管將持續(xù)強(qiáng)化,倒逼車企加大安全研發(fā)投入,全方位提升產(chǎn)品安全性能;
合規(guī)領(lǐng)域,在營(yíng)銷、生產(chǎn)、供應(yīng)鏈管理等全鏈路的合規(guī)要求都將更加嚴(yán)格,行業(yè)生態(tài)體系也將不斷完善。
同時(shí),車企的社會(huì)責(zé)任將進(jìn)一步凸顯。在綠色低碳生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同幫扶、人才培養(yǎng)以及公益事業(yè)等方面的投入將持續(xù)增加,實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的雙效共贏。
展望之時(shí),依舊有很多關(guān)于行業(yè)的時(shí)代課題:全球化發(fā)展如何提質(zhì),實(shí)現(xiàn)“體系扎根”“全球資源整合”?中國汽車能否向上突圍,實(shí)現(xiàn)品牌高端化?如何突破“增收不增利”陷阱,建立可持續(xù)的價(jià)值創(chuàng)造模式?
或許,我們還需要一些時(shí)間,才能完整解答如上諸多課題。
但2025年車圈的風(fēng)云變幻,已然給出了一份時(shí)代答案:汽車產(chǎn)業(yè)的未來不在內(nèi)卷和混亂的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)中,而在于兩大核心選擇里:聚焦核心價(jià)值、堅(jiān)守長(zhǎng)期主義。
縱觀商業(yè)史,無論行業(yè)賽道如何更迭,那些穿越風(fēng)雨、韌性生長(zhǎng)的企業(yè),無一不是這兩大理念的踐行者。
國外的可口可樂,百年間始終錨定品牌的核心價(jià)值,深耕全球渠道協(xié)同,經(jīng)典的紅色包裝“快樂水”陪伴了幾代人成長(zhǎng),至今仍穩(wěn)穩(wěn)領(lǐng)跑全球飲料行業(yè);
國內(nèi)的海爾亦是如此,當(dāng)年砸毀不合格冰箱樹立品質(zhì)豐碑,數(shù)十年如一日深耕智能家電與物聯(lián)網(wǎng)生態(tài),成為中國家電行業(yè)走向世界的標(biāo)桿。
常青之道,從來都是源于長(zhǎng)期主義的深謀遠(yuǎn)慮。今天,當(dāng)更多的中國車企循著這樣的方向,與時(shí)代需求同頻共振,持續(xù)突破技術(shù)瓶頸、完善生態(tài)體系、助力產(chǎn)業(yè)協(xié)同共榮,必將凝聚成突破轉(zhuǎn)型瓶頸的磅礴合力,在全球化的浪潮下,淬煉出一份鏗鏘有力的中國方案。
中國汽車產(chǎn)業(yè)的突圍向上之路,必將越走越寬,穿越行業(yè)周期,成就長(zhǎng)久的東方輝煌。
參考文獻(xiàn):
[1].2025汽車大事記:政策錨定“理性競(jìng)爭(zhēng)” 汽車行業(yè)嚴(yán)控?zé)o序價(jià)格戰(zhàn),中經(jīng)汽車時(shí)評(píng)
[2].兩個(gè)月內(nèi)被約談四次,汽車業(yè)需要好好“立規(guī)矩”了,經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
[3].極氪美股一日游:李書福親手終結(jié)了造車分家的草莽時(shí)代,商業(yè)不許冷
[4].2025汽車行業(yè)年鑒|新技術(shù)篇:故事是開局,商業(yè)化才是終點(diǎn),經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)
[5].李書福2026新年致辭:關(guān)鍵時(shí)刻,不惑不輟,吉利控股集團(tuán)
排版| 心流
審校| 正風(fēng)主編| 孫允廣
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