爆沖至?xí)充N榜前10：一款二游用3年把春節(jié)做成了自己的招牌

成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

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1月20日，《重返未來：1999》（以下簡稱1999）新春版本上線，和我意料中的一樣，進(jìn)入iOS暢銷榜TOP10。值得注意的是，自從其上線以來，每年的新春版本都能夠進(jìn)入暢銷榜前十。

今年新春版本人氣更勝，自1月10日新春版本前瞻公布后，玩家回流趨勢就十分明顯，在iOS免費榜上有一波大的提升。此外新春版本的角色也火了——玩家在嗶哩嗶哩上傳的混剪視頻突破了百萬的播放量。

在我們的觀察中，《1999》并非一款成績特別突出的產(chǎn)品，但每年年初沖擊iOS暢銷榜，也向大家展示在做新春版本上，有自己獨特的思路。

花三年時間，做成玩家每年最期待的版本

截至1月20日，《1999》已推出25個版本，其敘事時空的跨度尤為廣闊。游戲的故事舞臺穿梭于不同時代與地域的場景之間：從一戰(zhàn)前夕的貴族莊園、二戰(zhàn)前夕的歐洲小鎮(zhèn)；從1966年印巴分治后的印度、70年代的紐約街頭、80 年代的美式小鎮(zhèn)，再到冷戰(zhàn)后期90年代的都市街巷......而關(guān)于新春的內(nèi)容，《1999》用了三個版本講述。

第一個新春版本《朔日手記》于2023年年末首爆。此前，《1999》的故事與風(fēng)格多具異域色彩，而該版本作為游戲首個國風(fēng)主題版本，選取了志怪題材，并推出了國風(fēng)角色曲娘與羽人葛天。版本中精美的立繪以及對《山海經(jīng)》元素的融入，受到了玩家的廣泛期待，相關(guān)版本PV的播放量超過300萬。

然而，《朔日手記》上線后并未收獲廣泛好評，反而引發(fā)了不少爭議。活動劇情原本試圖刻畫曲娘（雖有人形卻難解人心）與葛天（雖是妖怪卻守護(hù)世人）等角色在社會身份與個人意志之間的掙扎，但由于角色塑造較為片面，未能深入展現(xiàn)故事內(nèi)涵，加之表達(dá)不夠清晰，最終未能贏得玩家認(rèn)可。

去年推出的《1999》第二個新春版本《唐人街影話》，刷新了玩家對新春版本的既有印象。該版本以洛杉磯見習(xí)神秘警官梁月偵破案件為主線，以其成長經(jīng)歷與導(dǎo)演菲林士多的早年往事為暗線，講述了一個關(guān)于正義、友情與犧牲的故事。故事背景設(shè)在洛杉磯唐人街新春社火游行的熱鬧氛圍中，融入了濃郁的港風(fēng)復(fù)古風(fēng)格和諸多電影相關(guān)的元素。角色塑造也頗為飽滿，被部分玩家稱為一部合格的春節(jié)檔“電影”。

強梁是守護(hù)一方平安的神獸，梁家則是能召喚強梁、懲奸除惡的神秘家族。作為家族傳人，梁月也繼承了召喚強梁的能力。在故事的尾聲，強梁為消滅邪祟而化身煙花的一幕，留給玩家的滿是感動。

《1999》在二次元游戲中素以文化底蘊見長。而在新春版本中，每年選取了不同卻又令人感到親切的中國文化內(nèi)容。劇情中洋溢著喜慶的年味，塑造了如“祥瑞”“強梁”等富有國風(fēng)特色的形象。連續(xù)兩年帶來的驚喜，已讓新春版本成為玩家備受期待的內(nèi)容。而今年的春節(jié)版本《不老春》，同樣沒有讓人失望。

《不老春》是《1999》的第三個新春版本，登場主角鷺鷥剪是一位頗具仙俠風(fēng)骨的女子，法術(shù)高強、性格散漫、形象逍遙帥氣。另一角色程和光則是重情重義、剛正不阿的中式劍客。

故事圍繞“長生”展開。鷺鷥剪與旅途結(jié)識的同伴蟪蛄來到祝縣。鷺鷥剪雖習(xí)得長生之法，卻變得如石頭般五感遲鈍、無悲無喜。在設(shè)定中，修煉成人的小妖怪仍受本體壽限所困，如蟬妖活不過夏天，而蘆草化形的蟪蛄也僅有一年之壽。

他們得知梅花教傳授長生之術(shù)，教主任仙子竟是鷺鷥剪的徒弟。長生之法本需經(jīng)年修煉，梅花教卻將其簡化為一場賭命儀式，讓小妖怪以性命換取短暫壽命。任仙子實則利用長生劍汲取眾妖之氣，意圖駕馭百年前由鷺鷥剪同門犧牲鎮(zhèn)壓的兇獸攬諸。識破其目的后，鷺鷥剪與任仙子展開決戰(zhàn)。起初鷺鷥剪不解，眾妖為何甘愿為長生賭上性命，但隨著蟪蛄的犧牲，程和光的義無反顧，她毅然折斷長生劍，終結(jié)了這場紛爭，眾人也隨之被封印于梅花樹下。

《不老春》的故事蘊含著對生命長度的思考，充滿道家“無為而治”的哲學(xué)意蘊，倡導(dǎo)萬物順應(yīng)自然，同時也贊頌人類精神的光芒——即便肉體有限，精神仍可延續(xù)。蟪蛄逝去之處孕育出新生命，其轉(zhuǎn)生便是蘆草結(jié)。在故事尾聲，《UTTU》編輯蘆草結(jié)來到祝縣，發(fā)現(xiàn)了這段塵封的往事。在她的幫助下，當(dāng)年被封印的眾人重獲自由，任仙子則因時光反噬而衰敗；鷺鷥剪解除封印后恢復(fù)了感官，決定花數(shù)日品嘗美食；程和光也隨封印解除，來到了現(xiàn)代。

除融入深厚的中式哲學(xué)外，《不老春》在細(xì)節(jié)上也十分豐富：故事設(shè)定于安徽，背景為典型的徽派建筑；鷺鷥剪的設(shè)計與剪紙這項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)緊密關(guān)聯(lián)，其法術(shù)與技能招式都融入了剪紙元素。今年，《1999》更邀請到曾為電影《東邪西毒》配樂的傳奇音樂人陳勛奇，與陳麗君合作演繹新春非遺推廣曲《劍問長生》。

《1999》是一款擅長多元時空敘事的游戲，從《朔日手記》的爭議，到《唐人街影話》的口碑回暖，再到《不老春》的穩(wěn)定發(fā)揮，《1999》的新春版本正以愈發(fā)深邃的故事內(nèi)核、飽滿立體的角色塑造、細(xì)膩考究的細(xì)節(jié)鋪陳，成為玩家們每年年初最期待的內(nèi)容。

深藍(lán)互動找到了自己的舒適區(qū)

《1999》作為一款2D策略卡牌類游戲，其主要付費點在于抽取角色和購買角色皮膚。而這類游戲，最吸引玩家的無非就是每一個新版本的劇情與活動、新推出的角色，以及新出的角色皮膚。

單論新皮膚數(shù)量，本次新春版本創(chuàng)下了該游戲歷年版本的新高：總計推出7款新皮膚，其中包含2款最高規(guī)格的新皮膚。反觀2025年，《1999》二周年慶時僅推出6款新皮膚，其中包含1款最高規(guī)格新皮膚。

《不老春》版本的皮膚質(zhì)量也很高。以本次版本推出的最高規(guī)格新皮膚——梁月和牙仙的皮膚舉例。

梁月的皮膚【照雪明】塑造了一位扮作江湖客的捕快，原型取材于錦衣衛(wèi)。外袍內(nèi)露出管家制服，手持官制繡春刀，搭配錦衣內(nèi)甲與粗麻質(zhì)感的俠客披肩，整體設(shè)計借鑒了武俠電影中的便裝場景。

牙仙的皮膚【彩衣曲】則詮釋了一位武功高強的江湖高手，擅長以絲線絞殺敵人。遭遇迫害后，她金盆洗手隱居于繡坊，并故意散布劍譜消息，誘敵上門。此前標(biāo)志性的牙套在【彩衣曲】中也改為充滿韻味的流蘇面紗。

《1999》的最高規(guī)格皮膚，可以說對角色的所有動畫和特效進(jìn)行了重做。角色會擁有全新的主界面入場動畫、全新的戰(zhàn)斗入場效果、全新的技能特效以及專屬語音等內(nèi)容。其中，最高規(guī)格皮膚的大招動畫制作最為復(fù)雜，呈現(xiàn)的視覺效果也最為震撼。

在梁月的招式特效中，采用了偏水墨風(fēng)格的呈現(xiàn)方式，尤其拔劍瞬間，劍光映亮她明亮雙眸的特寫，英氣而動人。

在【彩衣曲】的神秘術(shù)演示中，牙仙輕吟“比似茜裙初染、一般同 一般同”，配音老師的聲線搭配牙仙被圍卻從容松弛的姿態(tài)，頗有武俠電影中那種沉醉于自我藝術(shù)、人狠話不多的反派魅力。

除了服裝外，本次的新春版本第一次在游戲中加入了多人派對模式【繆斯碰碰盒】。該模式包含多種聯(lián)機(jī)小游戲，豐富了該版本的趣味性。

同樣，在抽卡福利方面，本次新春版本也相當(dāng)大方。往年新春版本累計僅贈送30抽，而本次更是首次開啟100抽免費贈送卡池。這個卡池支持玩家自選一名六星角色，所選角色的抽取概率會同步提升，除非運氣極差，基本等同于直接為玩家補足一名心儀的六星角色，拉動了玩家的回流。

從內(nèi)容、玩法、角色、福利各方面來看，《1999》本次新春版本都拿出了十足的誠意。

根據(jù)我們對2025年二次元手游的觀察，《1999》是近幾年突圍成功的產(chǎn)品之一，在2D二次元手游中仍保持較高水準(zhǔn)，具備較強的競爭力。然而從2025年的市場來看，頭部產(chǎn)品占據(jù)絕大部分市場份額，高位排名仍以老牌產(chǎn)品為主。隨著時間推移，存活下來的游戲不斷推進(jìn)技術(shù)力與內(nèi)容深度，頭部產(chǎn)品的資源投入規(guī)模已逐漸超出中小廠商所能企及的范圍。《1999》的第四年，也依舊面臨壓力。

新春版本作為《1999》一年一度的國風(fēng)主題版本，與其他版本風(fēng)格差異顯著。在深藍(lán)互動扎實的角色塑造與美術(shù)審美支撐下，這種反差反而更易吸引目光。本次新春角色亮相后，小紅書相關(guān)混剪流量頗高，評論區(qū)中也充滿對深藍(lán)互動的正面評價。即使游戲已上線三年，仍能通過這樣的內(nèi)容表現(xiàn)吸引新接觸的年輕玩家。

同時，新春版本也是深藍(lán)互動的“舒適區(qū)”。《1999》此前便以刻畫不同時代的藝術(shù)特質(zhì)與文化底蘊見長，吸引了不少玩家。新春版本所聚焦的仙俠、志怪題材，以及對正義等美德的歌頌，均為國內(nèi)玩家熟悉且喜愛的文化內(nèi)容，傳播接受度廣。加之新春這一喜慶節(jié)點，只要故事講好，玩家大多樂于接納。

隨著新春版本在玩家心中建立起穩(wěn)定的高期待，它已不僅是《1999》年度內(nèi)容中的一環(huán)，更逐漸沉淀為游戲一塊鮮明的“招牌”。深藍(lán)互動通過持續(xù)資源的投入，正將新春版本轉(zhuǎn)化為連接玩家情感、吸引回流與拉新的重要窗口。

結(jié)語

新春版本對不同的二次元游戲而言，其意義并不相同。對不少游戲而言，春節(jié)可能只意味著多發(fā)一些福利、推出一些皮膚；而對《1999》而言，它已逐漸將“新春”沉淀為具有持續(xù)影響力的玩家期待。這種聚焦于自身優(yōu)勢、打造特色版本的做法，或許正是《1999》在激烈競爭中鞏固定位、延續(xù)生命力的關(guān)鍵一步。

隨著二次元游戲市場競爭加劇，內(nèi)容深度與福利力度普遍提升，如何合理分配產(chǎn)能與資源，已成為幾乎所有長線運營游戲必須面對的課題。未來，能否在重要節(jié)點做出真正貼合自身氣質(zhì)、具有延續(xù)性的內(nèi)容表達(dá)，或許將成為產(chǎn)品保持吸引力的重要一環(huán)。這也讓我們更加期待，能有更多產(chǎn)品探索出符合更自身特質(zhì)的差異化解法。

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