近日,重慶合川女孩“呆呆”一條求助網友幫忙按年豬的短視頻意外爆紅網絡:質樸的訴求、真摯的孝心,搭配川渝鄉村殺年豬、吃刨湯的民俗煙火氣,讓這條視頻迅速刷屏抖音,“呆呆”賬號單日漲粉150萬,更吸引上千名網友跨省赴約。面對這場突如其來的“潑天流量”,合川文旅部門順勢而為、精準發力,成功將流量轉化為客流、客流轉化為收入。這起充滿鄉土溫情的網絡事件,生動詮釋了新媒體賦能鄉村經濟的高效路徑,也印證了鄉村振興戰略下城鄉融合發展的深厚潛力。
中央經濟工作會議明確提出,要“堅持創新驅動,加緊培育壯大新動能”,“呆呆按豬”事件的爆火與轉化,正是對這一政策要求的生動踐行。在數字經濟深度滲透的今天,新媒體已成為連接城鄉的重要橋梁,而鄉村蘊含的民俗文化、田園風光、溫情故事,則是吸引城市流量的核心密碼。“呆呆”的求助視頻之所以能引發廣泛共鳴,本質上是因為它跳出了刻意的商業營銷套路,以最真實的鄉土生活場景,勾起了現代人對鄉愁記憶、鄰里溫情的情感需求。而合川文旅部門的快速響應——連夜協調保障現場秩序、聯動商家推出系列民俗活動、借機推廣鄉村旅游資源,則展現了地方政府把握數字經濟機遇、主動服務鄉村發展的治理智慧,讓偶然的流量紅利轉化為推動鄉村發展的巨大動能。![]()
流量賦能鄉村,不僅是簡單的“流量變現”,更是對鄉村產業生態的重塑與激活。傳統鄉村發展面臨的核心困境之一,是優質資源與市場需求之間的信息壁壘。“呆呆按豬”事件打破了這一壁壘:一方面,通過短視頻傳播,合川黑豬、刨豬湯等地方特色農產品和民俗文化被精準推送至全國網友面前,讓“養在深閨人未識”的鄉村資源獲得了廣闊的展示平臺,直接帶動了當地餐飲、住宿、農產品銷售等相關產業的增長;另一方面,大量游客的涌入也讓鄉村看到了自身的發展潛力,為村民創業、返鄉就業注入了信心。數據顯示,事件發生后,合川云門街道及城區酒店訂單增長300%,部分酒店入住率達100%,不少村民借機售賣土特產、提供餐飲服務,實現了“家門口增收”。
當然,鄉村振興不能僅靠“偶然爆紅”,如何讓流量“長紅”、讓紅利持續,是“呆呆按豬”事件留給我們的深層思考。從實踐來看,要實現流量賦能的長效化,需要做好“后半篇文章”:其一,要堅守鄉土本真,避免過度商業化消耗情感價值。鄉村賦能的核心是“鄉村特色”,唯有保留原汁原味的鄉土風情、民俗文化,才能持續吸引流量關注。其二,要強化產業支撐,推動流量賦能向全產業鏈延伸。可以以此次事件為契機,進一步培育合川黑豬、特色農產品等優勢產業,打造地域公共品牌,讓游客不僅“來得了”,更“帶得走”;同時,完善鄉村旅游基礎設施,提升接待能力和服務質量,讓客流變“留客”。其三,要培育本土人才,筑牢數字賦能的人才根基。可以借鑒多地“共享直播間”、“數字新農人培訓”的經驗,為村民提供短視頻創作、直播帶貨等技能培訓,讓更多“呆呆們”成長為鄉村發展的“代言人”,讓新媒體成為鄉村常態化的“增收工具”。
鄉村蘊藏著無限生機與可能,新媒體則為這份生機與可能提供了綻放的舞臺。“呆呆按豬”事件的爆火,不僅讓我們看到了流量賦能鄉村經濟的強大活力,更讓我們堅定了鄉村振興的信心。中央經濟工作會議強調“我國經濟長期向好的支撐條件和基本趨勢沒有改變”,鄉村振興正是穩定經濟增長、激活內需潛力的重要支撐。從合川的刨豬湯到全國各地的鄉村特色發展實踐,只要我們善于把握數字經濟機遇,堅守鄉土本真、強化產業支撐、激活人才活力,就一定能讓更多鄉村借助流量東風實現蝶變,讓“鄉村有紅利、創業有空間”成為共識,為統籌城鄉發展、實現共同富裕注入源源不斷的動力,繪就更加絢麗的鄉村振興新圖景。(李秀陽)
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