年銷280萬輛，出口134萬輛后，奇瑞的下一站在哪

臘月二十五，成都的氣溫已經(jīng)降到了個位數(shù)，但在城東某處宴會廳里，氣氛卻熱得發(fā)燙。奇瑞集團(tuán)把2026年的第一場"奇家宴"擺在了成都，五大品牌齊刷刷到場，擺出的陣仗不像是一場普通的家宴，倒像是一次戰(zhàn)前動員。

特別是“每23秒就有一輛奇瑞車出海”這個具象化的表達(dá)，讓人瞬間感知到其全球化體系的運(yùn)轉(zhuǎn)效率和市場滲透的深度。這絕非一日之功，而是從產(chǎn)品適配、渠道建設(shè)到品牌認(rèn)知長達(dá)二十余年的系統(tǒng)性深耕。奇瑞在海外，尤其在像歐洲部分高法規(guī)市場的進(jìn)入，被當(dāng)?shù)卦u價為“中西合作典范”，這背后是產(chǎn)品安全、環(huán)保、品質(zhì)全面對標(biāo)甚至超越的硬實力在支撐。獲得中國首張“中歐碳足跡數(shù)據(jù)互認(rèn)”證書，更是一個強(qiáng)烈的信號：奇瑞的出海，已從單純的貿(mào)易輸出，升級為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)的輸出。

那份“自主品牌五冠王”（J.D. Power五項評價第一）和累計60款車型獲全球五星安全評價的成績，則是另一種“兌現(xiàn)”。在消費者不易直接感知的領(lǐng)域——質(zhì)量、服務(wù)、可靠性——做到頂尖，需要的是近乎偏執(zhí)的長期主義。這或許不如某個炫酷功能來得吸睛，卻是品牌地基最扎實的部分，也是1853萬用戶信賴的根源。

業(yè)內(nèi)都記得奇瑞此前一些“不客氣”的技術(shù)與市場宣言。

在新能源的兌現(xiàn)上，奇瑞展示的不僅是903847輛的規(guī)模，更是結(jié)構(gòu)性的變化：2025年上市新品新能源占比超90%，風(fēng)云（參數(shù)丨圖片）A9L、風(fēng)云T11、iCAR V23等車型在各自細(xì)分市場迅速站穩(wěn)。更值得注意的是，從去年11月起，其新能源批發(fā)銷量已進(jìn)入行業(yè)前三。這意味著，奇瑞的新能源轉(zhuǎn)型不再是試探或跟隨，而是形成了集團(tuán)軍作戰(zhàn)能力和市場爆發(fā)力。出口新能源同比增速482%，在自主TOP5中增速第一，則證明了其電動化產(chǎn)品同樣具備了全球競爭力。

智能化的兌現(xiàn)，則顯得更務(wù)實且具前瞻性。獵鷹智駕的“廣泛裝車”推動高階智駕平權(quán)，靈犀智艙持續(xù)進(jìn)化并推出下一代旗艦芯片與AI智能體“小奇同學(xué)”。這些是用戶體驗的升級。而更具想象力的，是具身智能的落地——奇瑞機(jī)器人“墨茵”和機(jī)器狗“Argos”已進(jìn)入全球量產(chǎn)交付階段。這看似與造車主業(yè)稍遠(yuǎn)，實則體現(xiàn)了奇瑞將智能科技從車內(nèi)向廣義“移動”與“服務(wù)”延伸的野心，讓科技切實服務(wù)于人的場景更多元。

最根本的兌現(xiàn)，在于對“安全”和“品質(zhì)”的堅守。奇瑞構(gòu)建的全域安全體系，以及“遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛驗證”，聽起來像是工程師的語言，卻是一切豪華感、科技感的前提。當(dāng)一家企業(yè)把安全與品質(zhì)作為信仰而非營銷話術(shù)時，其產(chǎn)品的長期價值便有了保障。

奇瑞集團(tuán)如今的品牌矩陣——奇瑞、星途、捷途、iCAR、縱橫，已清晰地勾勒出一幅用戶價值地圖。這不是簡單的多生孩子好打架，而是基于深刻市場洞察的協(xié)同布局。

奇瑞主品牌“油電協(xié)同”，用“中國新燃油”重塑燃油車價值，夯實基盤；風(fēng)云序列在新能源市場強(qiáng)勢崛起，樹立智電豪華標(biāo)桿。星途錨定“全球性能豪華”，通過勒芒賽事等高端賦能，向品牌金字塔尖攀登。捷途將“旅行+”做到極致，7年200萬輛，用“方盒子冠軍”和“旅行小房車”開辟了獨特生態(tài)位。iCAR精準(zhǔn)捕捉年輕群體的個性化與“玩心”，用特色設(shè)計實現(xiàn)差異化破局。新生的縱橫品牌，則直面“豪華越野”的硬核領(lǐng)域，試圖以東方哲學(xué)解構(gòu)西方主導(dǎo)的豪華敘事。

五個品牌，五種性格，覆蓋從主流家用到個性潮玩，從硬派越野到豪華性能的全場景。它們共享集團(tuán)的研發(fā)、供應(yīng)鏈與制造體系優(yōu)勢，卻在品牌定位、產(chǎn)品設(shè)計與用戶運(yùn)營上高度獨立。這種“集中力量辦大事”與“放手各自精彩”的平衡，體現(xiàn)了奇瑞在規(guī)模化與個性化之間找到的通路。

站在280萬輛的臺階上，奇瑞將2026年的目標(biāo)定在了320萬輛，增長14.03%，并計劃推出17款重點車型。這是一個積極且充滿挑戰(zhàn)的目標(biāo)。在競爭已呈白熱化的市場，增長的每一個百分點都意味著在技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、服務(wù)全方位的極致競爭。

但縱觀整場家宴，奇瑞傳遞出的并非盲目樂觀，而是一種基于體系自信的沉穩(wěn)。其戰(zhàn)略航道清晰——“新燃油、新能源、新出海、新業(yè)務(wù)、新科技”，幾乎涵蓋了當(dāng)前汽車產(chǎn)業(yè)變革的所有關(guān)鍵維度。尤其是在“新出海”和“新科技”上，奇瑞的先發(fā)優(yōu)勢與持續(xù)投入，可能正在構(gòu)筑更深的護(hù)城河。

尾聲的“國補(bǔ)廠補(bǔ)同享”政策和“全系整車終身質(zhì)保”承諾，則是奇瑞式務(wù)實與真誠的體現(xiàn)。在促銷戰(zhàn)中保持價值定力，用長期服務(wù)承諾增強(qiáng)用戶信心，這比一時的價格博弈更需要底氣。