“小孩小孩你別饞,過了臘八就是年。”隨著臘八節到來,北京年味逐漸升溫。走進菜市場和商超,不少市民已經開始提前置辦春節年貨。臘八粥的香氣、紅色裝飾和節慶陳列,讓京城新春節日氛圍日漸濃厚。
今年臘八前后,物美超市聯合北京黃瓦增福財神廟推出“新年好事,從好‘菜’頭開始”年貨節主題活動,通過線上互動、線下門店氛圍布置和打卡互動,將新春傳統年俗文化與市民日常采購場景結合,讓消費者在置辦年貨的同時,把“好事”和“好彩頭”一起帶回家。
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財神廟變身年貨打卡點,把財運帶回家
中國人的春節餐桌,更講究寓意。芹菜象征勤快進財,白菜寓意百財到家,生菜代表生財有道……這些“寫在菜名里的祝福”,幾乎是家家戶戶的春節標配。此次物美與黃瓦增福財神廟的合作,將傳統“彩頭”的年俗祝福融入年貨采購場景,從線上到線下,讓年貨節成為一段完整的“好事”旅程:先“攢好運”,再“討彩頭”,最后“把好事帶回家”。
1月24日至1月26日,物美在東城區的黃瓦增福財神廟設置了“把財運回家”主題互動裝置,一輛裝滿寓意吉祥蔬菜的物美購物車作為“好彩頭”打卡點,吸引不少市民駐足。前來參觀的市民推著“運財車”打卡分享后,可以領取一份好運蔬菜,更有多點App專屬年貨商品優惠券,將財神廟的“好意頭”變成實實在在的消費福利,讓“討彩頭”變成真正可以帶回家的實惠體驗。
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“我們希望通過這種形式,將傳統的年俗體驗與現代零售場景結合,讓‘求好運’不再只是儀式感,而變成可參與、可帶走、可消費的互動體驗。”物美相關負責人表示。
接財神抓福粥,商超變身年俗場
逛超市也能“接財神”!1月24日至2月24日,物美將財神廟氛圍搬進學清路和陶然亭兩家門店,前來購物的消費者將有機會偶遇“財神小哥”,參與打卡互動并免費領取限量財神廟定制年畫。活動期間,門店內同步呈現“菜/財”諧音主題陳列與新年祝福語,讓消費者在滿滿的新年祝福氛圍中一邊選購年貨,一邊討個好意頭。
不僅將財神廟氛圍搬進門,物美學清路店更成為臘八年俗體驗的互動現場。1月25日當天,“臘八抓一把”活動在店內火熱開啟,不少顧客結賬后興致勃勃地參與臘八食材免費抓活動——紅豆、綠豆、花生、紅棗、桂圓等寓意吉祥的原料組成一份溫暖的“八寶”祝福。門店活動現場熱火朝天,市民的購物車滿載年貨,也裝滿了看得見抓得著的好彩頭。
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線上也能攢好運,多點App抽獎延續“好事”驚喜
即日起至2月16日,消費者還可通過多點App搜索“好事”,參與物美與財神廟聯名的抽獎互動。從線下打卡到線上參與,從買“好菜”、抓福粥到抽獎,物美讓新春的“好彩頭”突破時空限制,為京城市民的年貨消費增添更多趣味。
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在年貨消費競爭日趨同質化的當下,物美選擇回到春節最核心的情緒價值——對美好生活的期待。從“好菜頭”到“好彩頭”,從財神廟打卡、偶遇財神小哥到領取定制年畫,這場跨界合作不只是簡單促銷,而是試圖用文化共鳴和儀式感,為春節消費場景提供了更豐富的表達方式。對消費者而言,來物美買年貨,不只是完成采購任務,更是一場為新年討個好寓意的“好事之旅”。臘八啟年味,好事正當時,這個春節,物美希望讓更多家庭,把年貨和好運一起帶回家。
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