黃金柜臺擠滿年輕人，他們為何成為攢金生力軍？

本文轉自【中新社微信公眾號】；

歲末年初，金價行情走出幾波心跳。1月26日，現貨黃金價格首次突破5100美元/盎司，開年漲幅超18%。

即便金價接連攀升，年輕消費者的購金熱情依舊絲毫不減。

世界黃金協會數據直觀印證了這一趨勢：年輕群體金飾擁有率顯著提升，《2025中國金飾零售市場洞察》顯示，18-24歲消費者的金飾擁有率高達62%，五年前僅為37%；18至34歲年輕人更貢獻了超三分之一的黃金首飾銷售額。

《2025中國金飾零售市場洞察》

這屆年輕人，對黃金“上頭”了

金飾一直以來都深受國人喜愛，人們喜歡在年節慶典、紀念日等特殊時刻佩戴金飾，表達富貴、吉祥、幸福的美好寓意。金飾的內涵在不斷拓展，如今它已成為時尚與潮流的象征。

“當前黃金消費主力轉向年輕人，需求也從單一保值變得多元，輕量化、有審美內涵的金飾更受歡迎。”艾媒咨詢首席執行官兼首席分析師張毅表示。

年輕人買金，買的到底是什么？

“以前覺得黃金老氣又土味，現在完全改觀了。”正在柜臺挑選游戲IP主題吊墜的95后李女士，手里拿著一款2克多的小巧金飾，語氣里滿是歡喜。在她看來，這款吊墜既適配衛衣、毛衣的日常穿搭，又能當作給自己的“年終獎”，“好看又實在，比戴幾次就掉色的快時尚首飾值多了”。

這種“顏值與價值兼顧”的想法，正是當下年輕人買金的核心邏輯。社交平臺上，“黃金搭配”話題下的筆記超過10萬篇，年輕人分享著如何將傳統金飾融入日常穿搭。黃金正從保險柜里的投資品，變成年輕人展示個性的時尚潮品。

2025年雙11期間黃金在社交媒體上引發熱議

28歲的安雅去年一口氣入手了三條金項鏈，她的理由直白又實在：“就算哪天不喜歡了，金子還是錢，不像包包，過時了就大幅貶值。”

“最近看金價一直漲，把閑錢換成喜歡的黃金款式挺好的。以后要是金價再漲，也相當于攢了筆錢，就像‘消費又儲蓄’。”消費者劉女士說。

95后夏夏則更看重那份“踏實感”：“股票基金的數字漲跌沒太大感覺，但金子是實打實揣在手里的重量，金價跌了也不怕，至少還能戴在身上。”

這種悅己、存錢兩不誤的“踏實感”，讓黃金成了一種硬通貨。

年輕人都愛買什么金飾？走進任何一家金店，C位都被“古法金”和熱門IP聯名款牢牢占據。“現在最受歡迎的是1-3克的小件金飾。”銷售人員介紹，“年輕人看重設計感，且單件價格不高、容易入手，日常佩戴或收藏都合適。”

“小克重”策略精準戳中年輕人消費痛點。一顆不到千元的小金豆、一條細巧的金手鏈，入手門檻低卻能獲得擁有黃金的即時快樂和社交談資。在小紅書上，曬“小克重”的筆記上萬篇，秘訣都是“顯貴又不貴”。

小金豆憑借1克起售的低門檻和靈活屬性，更是從“小克重金飾”中脫穎而出，成為年輕人試水黃金投資、實現“無痛攢錢”的熱門選擇。

“每月工資到賬先買1顆金豆，一年下來就是12顆，也算有了‘小金庫’。”在上海工作的程序員王進拿著攢了一年的金豆分享道。以當前金價計算，1克金豆單價約1100元，相較一次性購買高克重金條，低門檻的金豆大幅降低投資壓力，完美適配年輕人可支配收入有限的財務狀況與儲蓄需求。

“攢金”背后，是一種新的生活算法

仔細觀察這些“攢金青年”，你會發現一種有趣的矛盾。

他們在返利APP、平臺優惠券里精打細算的年輕人，在買金時卻格外果斷。

這背后，是消費邏輯的轉變——消費不再是純粹的消耗，而是“資金形態的轉換”。

27歲的林薇就直言，以前愛買包，現在更愿意把錢換成金子：“包會過時貶值，但金子就算款式舊了，熔了重打或按金價賣掉，價值還在。”

這種“保值優先、兼顧悅己”的心態，不僅體現在金飾消費上，更延伸到了年輕人的黃金投資選擇中。他們不再局限于金飾和金豆，更主動嘗試積存金、黃金ETF等多元投資方式，在金價漲跌中摸索適合自己的操作策略。

投資者劉華從2024年開始布局銀行積存金，2025年陸續積存了25克實物積存金，平均成本約815元/克，主打短線操作賺零花錢。今年11月、12月她分兩批賣出積存金，可前腳剛拋售20克，后腳就遇上金價暴漲，白白少賺1000多元，這份“賣飛”的懊悔，正是年輕投資者面對市場波動的真實寫照。

除了積存金，她還在10月入手了4600元的黃金ETF。可見，年輕人對黃金投資的態度，既有短線操作的靈活精明，也有面對行情起伏的糾結忐忑，更懂得在不同黃金品類中平衡風險與收益，把“儲蓄浪漫主義”落到了具體的投資決策里。

不過，火熱的熱潮背后，也需要保持一份理性。

如今金店最受歡迎的“一口價”黃金，算下來每克貴得嚇人，“以舊換新”規則是個迷宮……對于想入場的年輕人，第一條建議永遠是：去正規品牌，問清克重和工費，保存好票據。

張毅提醒，當前黃金消費主力轉向年輕人，需求也從單一保值變得多元，但需明確：金飾首先是“飾”，其次才是“金”，靠買首飾想大賺一筆并不現實。如果追求投資屬性，金條、積存金、黃金ETF或許是更直接的選擇；若為了日常佩戴，便專注于設計與質感，享受這份“有價飾品”帶來的快樂就好。

說到底，年輕人涌向黃金柜臺，買的從來不止是幾克金屬。他們買的是變動世界里能握住的確定性，是給未來自己的實物承諾，更是一種務實的精致生活——這種精致，不止于表面光鮮，更在于內里有底。

你會為這份“黃金底氣”買單嗎？

來源：綜合新華社、中國青年報、中新經緯等

整理：周薇

審校：魏園

責編：宋方燦