市場鏖戰，長城魏牌汽車的優勢和短板是什么？

文丨呂行編輯丨杜海

來源丨新商悟

（本文約為800字）

面對新能源汽車市場的激烈角逐，長城汽車旗下定位高端的魏牌，正身處一場關乎品牌存亡的突圍戰。

魏牌自誕生起便承載著長城品牌向上突破的使命。然而，這條高端之路異常坎坷。

與同屬傳統車企高端系列的領克（年銷約30萬輛）、嵐圖（年銷約20萬輛）相比，魏牌2025年雖增速顯著，但10.2萬輛的銷量基數仍顯薄弱。

在30萬元以上的智能豪華SUV主戰場，魏牌更需直面理想、問界等已建立起強大品牌勢能的對手。

面對重壓，魏牌將破局希望押注于根本性的技術革新與戰略聚焦。

其最大的技術底牌，是 “歸元”全動力智能平臺。其公開資料宣稱，該平臺是全球首個能原生兼容插電混動、純電、燃油、油電混動及氫燃料五種動力形式的架構。基于該平臺的首款旗艦大型SUV，預計將于2026年上市，技術參數直指市場標桿。

在戰略層面，長城汽車進行了一場關鍵的渠道調整：讓魏牌成為集團直營體系的唯一主角。這意味著魏牌將獲得所有高端渠道資源的傾斜，目標是建成超千家直營門店，以更好地掌控品牌體驗。

另一方面，魏牌的短板也同樣明顯。

首先，魏牌品牌歷史存在認知斷層。從早期的VV系列到后來的“咖啡”系列，產品命名的轉向影響了高端品牌形象的連貫積累。

其次，魏牌目前尚缺乏一款能夠定義市場、引領潮流的現象級爆款車型，這使得其品牌聲量有時過度依賴創始人魏建軍的個人IP。

此外，全面轉向直營渠道雖利于品牌塑造，但也意味著魏牌需獨立承擔高昂的運營成本，并迅速證明自己具備支撐整個網絡的市場吸引力。

魏牌的優勢與短板，亟需一個破局點。在新CEO趙永坡的帶領下，魏牌的高端化戰略有望取得新的成績。

正經社分析師判斷，在諸多影響其競爭力的因素中，有兩點值得注意，一是智駕能力，二是擴張能力。往深處看，都是企業的長期投入實力。

高端市場的競爭，是一場關于品牌信任、產品體驗和體系效率的綜合較量。魏牌的最終考驗，在于能否將優勢轉化為可持續的用戶價值和市場認可。【《新商悟》出品】

CEO·首席研究員|曹甲清·責編|唐衛平·編輯|杜海·百進·編務|安安·校對|然然

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