Arc’teryx 任命 Avery Baker 為首席品牌官

技術服飾與裝備品牌 Arc’teryx 首度設立首席品牌官一職，并任命 Tobia Prevedello 為 EMEA 地區總經理

全球領先的高性能技術服飾與裝備設計品牌 Arc’teryx Equipment 今日宣布，任命 Avery Baker 為公司首任首席品牌官。該高管職位為全新設立，標志著品牌在全球化布局中的又一重要舉措。Baker 的加入，正值 Arc’teryx 持續釋放品牌潛力、提升全球能力，并在北美、EMEA、亞太及大中華區夯實長期增長基礎的關鍵階段。與此同時，公司還任命 Tobia Prevedello 為 EMEA 地區總經理。Prevedello 擁有逾 20 年橫跨 EMEA 與亞太地區的國際領導經驗。

作為首席品牌官，Baker 將向首席執行官 Stuart Haselden 匯報工作，負責全球品牌戰略、市場營銷與傳播，并牽頭建立行業領先的消費者體驗團隊。她將在企業整體層面與全球及區域的管理團隊協同合作，推動 Arc’teryx 的品牌愿景，為全球山地運動者打造引領世界的單雙板滑雪、越野與攀登產品，突破垂直戶外行業的常規模式。此次任命是進一步推動品牌全球增長、深化與消費者的連接及加速區域拓展的重要舉措。

首席執行官 Haselden 表示：“Avery 出任首席品牌官，是我們推進全球戰略、將 Arc’teryx 品牌拓展至更多市場、更廣泛受眾的關鍵里程碑。她在打造標志性生活方式品牌方面擁有出色履歷，始終尊重并堅守品牌自身獨有的文化與傳承，這使她具備獨特優勢，能夠在品牌敘事、設計以及整體消費者體驗中，進一步強化 Arc’teryx 的品牌形象。在始終以性能與設計為核心的前提下，Avery 將幫助我們加深與現有消費者和社群的聯系，同時觸達更多認同 Arc’teryx 所代表的卓越性能與設計美學的新受眾。”

Avery Baker 則表示：“Arc’teryx 是一個以誠信為根基的品牌。它代表著一種自覺篤定的行事方式，始終堅守自身原則，對以性能為導向的設計理念從不妥協。我將致力在品牌觸點不斷拓展的同時，依然讓每一次消費者互動的每一個環節都承載價值與意義，確保真實性、創新力與連接感始終位于品牌的核心。我非常榮幸能與這樣一支卓越的團隊共事，攜手開啟品牌全球增長的下一個階段。”

Haselden 進一步表示：“我們熱烈歡迎 Tobia 出任 EMEA 地區總經理。他在全球知名品牌中長期負責復雜的區域業務管理，積累了深厚的領導經驗，對 EMEA 市場多元的消費者結構與市場環境也有著深刻理解，是我們在該區域及更廣范圍內邁向下一階段增長的理想人選。Tobia 是一位經驗豐富、業績卓越的領導者，過往在高績效團隊建設、品牌影響力提升以及推動長期、可持續增長方面成績斐然。隨著我們持續將 EMEA 作為 Arc’teryx 全球戰略的重要支柱，他的經驗與能力將發揮關鍵作用。”

Tobia Prevedello 表示：“Arc’teryx 打造了一個極為難得的全球品牌，其根基在于明確的使命、值得信賴的產品以及緊密的社群關系。EMEA 區域為我們延續這一勢頭提供了重要機遇。我期待與區域團隊及全球管理層緊密合作，進一步深化與消費者的連接，在堅守 Arc’teryx 卓越設計理念與產品 DNA 的前提下，提升并審慎擴展這一以性能為核心的高端品牌，實現長期增長。”

Avery Baker 在 Tommy Hilfiger 任職期間，通過多次品牌煥新，推動其全球增長與持續相關性。她主導了該品牌的高端化與全球化進程，成功建立統一而清晰的全球品牌形象，并通過一系列品牌建設舉措推動業務增長與消費者認同。她領導的重要轉型項目包括全球女裝業務的重新啟動，以及業內最為成功的 “See Now Buy Now” 即看即買時裝秀內容平臺。她結合創意視野、運營專業與品牌敘事，重新點燃品牌核心 DNA，并成功轉化為商業成果，協助 Tommy Hilfiger 成為全球備受認可的高端品牌。

Tobia Prevedello 此前任職于 CELINE（LVMH 集團），擔任 EMEA 區域董事總經理，全面負責區域業務戰略、運營與業績表現。他在推動區域增長、提升全球品牌價值，以及帶領組織經歷擴張、整合與轉型等多個階段方面經驗豐富。Tobia Prevedello 堅持以人為本的領導方式，具備鮮明的多元文化視角，在團隊建設與運營管理方面成績斐然。

Baker 與 Prevedello 的任命，是 Arc’teryx 近期持續完善全球管理團隊、強化世界級領導力布局的一部分。此前，公司已相繼任命 Matt Bolte 為首席商品官、Marissa Pardini 為 Veilance 總經理，以及 Ben Stubbington 為 Veilance 創意總監。這些關鍵任命，加之首席品牌官職位的設立，將進一步強化公司在不斷增長的戶外服裝市場中把握機遇、實現長期發展的能力。

關于 Arc’teryx

Arc’teryx 是一家總部位于加拿大海岸山脈的公司。我們的設計過程深植于真實世界，專注于在極端環境下提供卓越耐久度與性能。我們的產品已通過全球 160 多家品牌門店和 2,400 多個零售點銷售。我們是問題解決者，不斷探索與演進，尋找更優解，致力于創造簡潔而完善的設計。好設計因其意義而存在，也因其意義而改善生活。