換帥不換芯？三菱新高層救場懸了

作者 ｜ 陳秀娟

編輯 ｜ 智駕君

“鐵打的車企，流水的高管”——這話放在2026年的三菱汽車身上，簡直是量身定制。1月21日，三菱突然官宣人事大調(diào)整：現(xiàn)任社長加藤隆雄4月1日起轉(zhuǎn)任董事長兼CEO，專抓戰(zhàn)略；企業(yè)策劃總部部長岸浦惠介接棒社長兼COO，扛起實際運營的大旗。這波5年來首次的高層換血，來得那叫一個“及時”——畢竟看看三菱的成績單，再不變動恐怕真要被行業(yè)主流甩成“背景板”了。

數(shù)據(jù)顯示：2024財年三菱凈利潤直接暴跌73.5%，從1547億日元縮水到410億日元；2025財年更慘，凈利潤預計再降2.4%，只剩400億日元。全球市場更是冰火兩重天：北美市場銷量預計暴跌18%，美國市場直接少賣26%，從11.3萬輛跌到8.4萬輛；曾經(jīng)的“救命稻草”東南亞市場，份額從2023年的12%腰斬到6%，被比亞迪、名爵這些中國品牌按在地上摩擦。在中國市場？更別提了，早就沒了合資車企，只剩少量進口車和平行進口車在“佛系賣車”，大街上能見度堪比大熊貓。

所以這次換帥，明眼人都看得出來：加藤隆雄升董事長是“戰(zhàn)略定調(diào)”，岸浦惠介當社長就是“救火隊長”。那么問題來了，這位新帥岸浦惠介，到底能不能給三菱這盤“涼透的菜”加熱？

新帥簡歷亮眼，“地獄難度”開局

先聊聊這位新任社長岸浦惠介。按三菱官方的說法，這位高管可是“全球通”——在東南亞、歐洲、美國都待過，管過這些區(qū)域的業(yè)務(wù)。這履歷放在當下的三菱，簡直是“量身定做”：畢竟三菱現(xiàn)在的核心基本盤在東南亞，要突圍的是北美，還得提防中國品牌在全球的攻勢，有海外實戰(zhàn)經(jīng)驗總比“閉門造車”強。

但履歷好看不代表能打，岸浦惠介接手的簡直是“地獄難度”劇本。咱們來數(shù)數(shù)他要解決的三大“老大難”：

第一，技術(shù)迭代慢得像蝸牛。別的車企都在卷800V高壓平臺、1000公里續(xù)航了，三菱2025年推出的首款純電車型，WLTP續(xù)航才400公里左右，連中國入門級電動車的水平都達不到，上市后自然銷量慘淡。更扎心的是，三菱早就宣布取消純電動車自主開發(fā)計劃，轉(zhuǎn)頭押寶插混技術(shù)，相當于在電動化賽道上直接“認慫”，把希望寄托在別人身上。

第二，市場布局“顧此失彼”。前幾年加藤隆雄主導戰(zhàn)略收縮，退出歐洲和中國市場，聚焦東南亞和中東。結(jié)果呢？東南亞被中國品牌搶了份額，北美市場持續(xù)下滑，曾經(jīng)的“全面開花”變成了“全面挨打”。更尷尬的是，三菱在中國市場的存在感低到什么程度？現(xiàn)在想買輛全新三菱，要么找平行進口商，要么只能看二手，堪稱“日系三強”（其實現(xiàn)在已經(jīng)是“日系邊緣生”）里最沒存在感的品牌。

第三，品牌形象老化嚴重。年輕人買車，要么看智能座艙，要么看電動化黑科技，而三菱給人的印象還停留在“帕杰羅的越野情懷”。可情懷不能當飯吃，帕杰羅停產(chǎn)后，三菱連個能打的爆款車型都沒有，歐藍德、勁炫這些車型在市場上只能靠“性價比”茍延殘喘，根本沒多少品牌溢價。

破局三板斧：貼牌電動車、聯(lián)盟抱大腿、區(qū)域撿漏

面對這么一堆爛攤子，岸浦惠介也不是毫無準備，三菱早就悄悄備好了“破局三板斧”，就看新帥怎么揮舞了。

第一板斧，靠富士康“貼牌”補電動化短板。這可能是三菱最近最讓人意外的操作——和造iPhone的富士康聯(lián)手，推出純電掀背車。這款車基于富士康Foxtron Bria平臺打造，意大利賓尼法利納設(shè)計，聽起來挺高大上。參數(shù)也還算能打：后驅(qū)版229馬力，零百加速6.8秒；四驅(qū)版直接沖到400馬力，零百加速3.9秒，堪比性能車；標配57.5千瓦時磷酸鐵鋰電池，WLTP續(xù)航400-430公里。

更有意思的是，三菱已經(jīng)在澳大利亞注冊了“ASX GT-e”和“ASX VR-e”商標，大概率就是這款車的名字，國內(nèi)可能延續(xù)“勁炫”系列。新車計劃2026年下半年在澳洲、新西蘭上市，起售價約3.5萬澳元（合人民幣16.5萬元），目標競爭對手是豐田卡羅拉、MG4電動車。不過說句實在的，這款車本質(zhì)上就是“富士康造殼，三菱貼標”，雖然能快速補上電動化的窟窿，但長期來看，一直靠貼牌會不會讓三菱徹底失去自主研發(fā)能力？這就得看新帥怎么平衡了。

第二板斧，抱日產(chǎn)、本田的“聯(lián)盟大腿”。三菱深知自己單打獨斗不行，于是拉上日產(chǎn)、本田搞三方合作，共享純電和智能化技術(shù)，分攤研發(fā)成本。最典型的例子就是2026款日產(chǎn)Rogue，基于三菱歐藍德平臺打造，還用上了三菱的插混技術(shù)，形成“插混+增程”雙動力布局。這種“技術(shù)互換”對三菱來說，相當于不用自己花錢研發(fā)，就能拿到日產(chǎn)的智能互聯(lián)、本田的發(fā)動機技術(shù)，簡直是“空手套白狼”的好買賣。不過聯(lián)盟合作也有風險，萬一技術(shù)共享變成“技術(shù)依賴”，三菱以后可能連自己的核心技術(shù)都沒了，徹底淪為聯(lián)盟的“代工廠”。

第三板斧，在區(qū)域市場“撿漏”。既然主流市場打不過，三菱就選擇“差異化競爭”。比如在墨西哥市場，別人都在推電動車，三菱反其道而行之，推出汽油版歐藍德SUV，結(jié)果2025年銷量突破7200輛，同比增長200%，精準抓住了當?shù)叵M者對成熟燃油車的需求。在東南亞，三菱則繼續(xù)深耕商用車和皮卡市場，利用本地化合作規(guī)避關(guān)稅，試圖守住最后一塊基本盤。這種“哪里有肉就往哪里湊”的策略，雖然不夠高大上，但確實能短期內(nèi)提振銷量，給新帥爭取調(diào)整時間。

三菱還有機會嗎？

可能有人會問：三菱換帥了，對中國市場會有影響嗎？咱們普通消費者想買三菱，還有機會嗎？

說實話，短期內(nèi)三菱大概率不會重返中國合資市場。一方面，中國新能源市場競爭太激烈，三菱連電動化技術(shù)都要靠貼牌，進來了也很難立足；另一方面，三菱已經(jīng)退出中國合資領(lǐng)域多年，重新建立銷售網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈體系需要巨大投入，對現(xiàn)在的三菱來說，性價比太低。

不過也不是完全沒機會。如果那款富士康貼牌的純電勁炫銷量不錯，不排除三菱會通過平行進口的方式引入中國市場。畢竟16.5萬元的起售價，配上400馬力的性能，對部分追求個性的消費者來說，還是有一定吸引力的。另外，三菱在平行進口市場還有一定份額，帕杰羅、L200皮卡這些車型，依然有不少情懷粉愿意買單，短期內(nèi)這種“小眾市場”的格局不會改變。

但長遠來看，三菱如果想重新在中國市場立足，光靠平行進口和情懷是不夠的。要么拿出真正有競爭力的電動化產(chǎn)品，要么找到合適的合作伙伴重新布局，否則只會越來越邊緣化。畢竟中國消費者買車的選擇太多了，誰會放著比亞迪、蔚來、理想這些“卷王”不選，去買一輛技術(shù)依賴貼牌、品牌存在感極低的三菱呢？

結(jié)語：

不得不說，岸浦惠介接過的是一個“燙手山芋”：凈利潤暴跌、市場份額萎縮、技術(shù)滯后、品牌老化，每一個問題都足以讓車企頭疼。但三菱的“破局三板斧”也并非毫無勝算，富士康的貼牌電動車能快速補短板，日產(chǎn)-本田聯(lián)盟能提供技術(shù)支持，區(qū)域市場的差異化策略能維持現(xiàn)金流。

不過，這些策略更像是“續(xù)命之舉”，而非“長遠之策”。靠貼牌只能解燃眉之急，不能從根本上解決技術(shù)滯后的問題；靠聯(lián)盟只能分攤成本，不能建立自己的核心競爭力；靠區(qū)域撿漏只能維持短期銷量，不能提升品牌影響力。

對新帥岸浦惠介來說，未來1-2年將是關(guān)鍵期：如果富士康貼牌電動車能大賣，聯(lián)盟合作能產(chǎn)出爆款車型，區(qū)域市場能守住份額，三菱或許還有“起死回生”的機會；但如果這些策略都失敗了，三菱可能真的會淪為“小眾情懷品牌”，在全球汽車產(chǎn)業(yè)的洗牌中徹底邊緣化。