Omdia：隨著廣告策略的轉變, 至2029年零售商將控制北美電視操作系統市場份額的47%

預計到2029年，零售商將掌控47%的北美電視操作系統（OS）市場份額，高于2025年的27%，根據Omdia最新的《電視設計與功能洞察》顯示。這一快速變化凸顯了零售商正優先發展由電商推動的零售媒體廣告，而非傳統的電視出貨量領導地位。

這一趨勢也是2026年拉斯維加斯CES上的核心主題之一，同時受到關注的還有由對話式AI驅動的功能。

從全球來看，Omdia預測電視OS市場正發展為三大不同板塊。在中國，沒有谷歌服務的本地化安卓分支依然占據主導，保持穩定的96%份額，Omdia預計這一水平將持續。在全球其他地區（不包括北美和中國），谷歌TV目前以40%的份額領先，但將逐步被三大競爭者瓜分：Vidaa、Titan和TiVo。

Omdia預測，到2027年北美市場將出現拐點，屆時沃爾瑪CastOS出貨量將達到1,400萬臺。這一增長受益于沃爾瑪收購Vizio及其CastOS平臺的擴展。在收購Vizio之后，沃爾瑪迅速將Vizio出貨量從2024年的480萬臺提升至2025年預計的660萬臺，增幅為37.5%。同時，亞馬遜將FireTV出貨量從2024年的610萬臺提升至2025年預計的680萬臺，增幅為11.5%。

到2029年，Omdia預計沃爾瑪CastOS出貨量將達到1,480萬臺，亞馬遜FireTV將達到880萬臺。因此，這兩家零售商的總出貨量將達到2,360萬臺，而市場總量為5,000萬臺。

Omdia電視研究負責人Patrick Horner表示：“在2026年CES展上，VIDAA OS經歷了重大變革。該操作系統將更名為V Home OS，以體現其不僅限于電視的更廣泛角色。公司宣布與微軟建立重要合作，將Copilot生成式AI功能直接整合到平臺中，通過先進的AI服務提升用戶體驗。更名也是公司推動操作系統向不僅支持AI、最終還可作為購物入口的戰略舉措的一部分。”

谷歌則在Google TV中整合了Gemini AI，并在CES上推出了互動可購物視頻。AI驅動的“可購物”提示與屏幕內容相關聯，旨在利用AI識別屏幕上的商品，將觀看與購買的體驗無縫銜接。在2026年CES上，谷歌強調“從發現到結賬的直接路徑，無需離開界面”。Horner總結道：“用戶可以進行對話式購物，例如觀看時詢問‘這些運動鞋在哪里買？’，電視即可識別品牌并提供二維碼或加入谷歌購物車的選項。這表明，在多個電視操作系統平臺上，實現購物功能正成為重要的市場驅動因素。”

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北美地區——電視操作系統設備市場份額

其他地區（不含北美、中國）——電視操作系統設備市場份額