傳義酒業(yè)：以匠心守文化根脈，以全球視野傳酒業(yè)經(jīng)典

傳義酒業(yè)集團(tuán)根植6000年中華酒文化內(nèi)核，立足自有品牌矩陣與全球化發(fā)展布局，以品質(zhì)為基、文化為魂、渠道為橋、全球?yàn)閺剑瑥膮^(qū)域深耕到全國(guó)布局再到全球滲透，通過(guò)全鏈路文化賦能、全場(chǎng)景文化落地、全人群文化觸達(dá)，打造兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與時(shí)代活力的中國(guó)酒文化傳承樣本，讓中國(guó)酒文化在全國(guó)深植根基、向世界廣泛傳播，致力成為代表中國(guó)酒文化傳承與出海的標(biāo)桿品牌。

一、守正品質(zhì)根基，筑牢酒文化傳承核心基底

酒文化的傳承，始于品質(zhì)的堅(jiān)守。傳義酒業(yè)將釀造工藝的傳承與升級(jí)作為文化立根之本，以硬核品質(zhì)承載中國(guó)酒文化精髓。立足湖南常德核心產(chǎn)區(qū)，依托百余畝釀酒總廠及規(guī)劃擴(kuò)建的2000余畝釀酒基地，堅(jiān)守純糧釀造初心，融合傳統(tǒng)釀酒技藝與現(xiàn)代品控技術(shù)，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)能從萬(wàn)噸級(jí)向10萬(wàn)噸級(jí)跨越，保障散酒王、壇中寶、苦蕎酒、鄧醬酒等多品類(lèi)產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。同時(shí)構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈品控體系，以純糧釀造、高性價(jià)比的產(chǎn)品特質(zhì)，守護(hù)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的酒文化本味，讓中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的釀造精髓，通過(guò)杯盞佳釀實(shí)現(xiàn)最基礎(chǔ)、最廣泛的傳承。

二、深挖文化內(nèi)核，打造“酒人合一”文化IP體系

傳義酒業(yè)以6000年中華酒文化為核心母題，深度綁定創(chuàng)始人鄧傳義先生的匠心IP，打造獨(dú)樹(shù)一幟的“酒人合一”文化體系，讓酒文化從史料符號(hào)轉(zhuǎn)化為有溫度、有共鳴的精神載體。

一方面，將創(chuàng)始人的釀酒匠心、品牌初心與中華酒文化的“禮、情、和”深度融合，把品牌發(fā)展故事融入中國(guó)酒文化發(fā)展脈絡(luò)，讓傳義的品牌成長(zhǎng)成為中國(guó)民間酒文化傳承的鮮活縮影；另一方面，以鄧醬酒博物館為核心文化載體，系統(tǒng)陳列釀酒技藝、酒器酒俗、酒史典故，打造集展示、體驗(yàn)、研學(xué)于一體的酒文化陣地，讓消費(fèi)者近距離觸摸中國(guó)酒文化深厚底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)文化從“聽(tīng)得到”到“看得見(jiàn)、摸得著”的沉浸式轉(zhuǎn)變。同時(shí)依托散酒王、壇中寶、鄧醬酒全價(jià)格帶品牌矩陣，實(shí)現(xiàn)文化IP全域覆蓋——散酒王讓大眾自飲場(chǎng)景承載民間酒文化，壇中寶、苦蕎酒讓中端消費(fèi)鏈接日常酒禮文化，鄧醬酒以高端定位詮釋中國(guó)醬酒文化的匠心精髓，讓不同消費(fèi)場(chǎng)景皆成為酒文化傳承的重要載體。

三、全域渠道落地，讓酒文化滲透全國(guó)消費(fèi)場(chǎng)景

文化的傳承，離不開(kāi)廣闊的落地場(chǎng)景。傳義酒業(yè)以渠道布局為橋梁，讓中國(guó)酒文化扎根全國(guó)每一個(gè)消費(fèi)角落，實(shí)現(xiàn)從社區(qū)到全國(guó)的全域文化滲透。構(gòu)建“線下實(shí)體店+無(wú)人店+線上全球散酒王小程序”全渠道運(yùn)營(yíng)模式，以24小時(shí)全天候服務(wù)、全國(guó)一體化配送能力打破地域限制，讓偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)也能接觸到正宗的中國(guó)酒文化；中期規(guī)劃在全國(guó)布局5萬(wàn)家散酒王特許專(zhuān)營(yíng)店、常德本地打造100家形象酒莊/批發(fā)中心，打造“一店一文化陣地”，將酒文化宣傳、品鑒體驗(yàn)深度融入終端門(mén)店運(yùn)營(yíng)，讓社區(qū)店成為民間酒文化傳播的最小單元，讓形象酒莊成為區(qū)域酒文化的展示窗口。同時(shí)推出200個(gè)特色單品并設(shè)立全國(guó)運(yùn)營(yíng)商，推動(dòng)不同地域的酒文化特色與傳義品牌文化相融共生，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒文化的本土化落地與多元化傳承，讓酒文化在全國(guó)各類(lèi)消費(fèi)場(chǎng)景中生根發(fā)芽、生生不息。

四、賦能創(chuàng)業(yè)就業(yè)，讓酒文化傳承成為全民參與事業(yè)

傳義酒業(yè)打破“酒文化傳承僅靠行業(yè)內(nèi)”的局限，將文化傳承與民生發(fā)展深度結(jié)合，讓千萬(wàn)創(chuàng)業(yè)者成為中國(guó)酒文化的民間傳承者。依托全國(guó)5萬(wàn)家專(zhuān)營(yíng)店的布局規(guī)劃，帶動(dòng)5萬(wàn)余人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，讓每一位加盟商、經(jīng)營(yíng)者都成為傳義酒文化的傳播者與踐行者——通過(guò)系統(tǒng)化的專(zhuān)業(yè)文化培訓(xùn)、產(chǎn)品培訓(xùn)，讓終端從業(yè)者懂釀酒、知酒史、守酒禮，在日常經(jīng)營(yíng)中向消費(fèi)者傳遞中國(guó)酒文化知識(shí)，讓酒文化的傳承從企業(yè)行為轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的事業(yè)。同時(shí)打造“茅臺(tái)級(jí)體量”的常德酒城產(chǎn)業(yè)集群，形成釀酒、銷(xiāo)售、文化體驗(yàn)、酒旅融合的全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓酒文化成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)酒文化傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙向賦能，讓中國(guó)酒文化在產(chǎn)業(yè)升級(jí)中持續(xù)煥新、永葆生機(jī)。

五、全球視野傳播，讓中國(guó)酒文化走向世界舞臺(tái)

傳義酒業(yè)以“國(guó)內(nèi)打底、海外增量”為雙輪驅(qū)動(dòng)，將中國(guó)酒文化的傳承與全球化傳播緊密結(jié)合，讓中華酒文化成為世界文化交流的重要紐帶。

中期以跨境電商、海外華人渠道為核心，主攻全球華人圈層，通過(guò)納斯達(dá)克等國(guó)際頂級(jí)平臺(tái)進(jìn)行品牌展播，讓海外華人重溫中國(guó)酒文化的鄉(xiāng)情與底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)酒文化在全球華人社群的深度扎根；遠(yuǎn)期從華人市場(chǎng)向海外主流酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)延伸，以“中國(guó)酒文化+高性價(jià)比”的核心優(yōu)勢(shì)切入國(guó)際流通渠道，用國(guó)際化的語(yǔ)言解讀中國(guó)酒文化的釀造哲學(xué)、酒禮酒俗，將純糧釀造的中國(guó)味道與“和、禮、情”的中國(guó)酒文化精神傳遞給全球消費(fèi)者。同時(shí)針對(duì)海外市場(chǎng)打造適配的文化體驗(yàn)場(chǎng)景，將中國(guó)的酒桌文化、品鑒文化與當(dāng)?shù)仫嬀屏?xí)俗有機(jī)融合，讓中國(guó)酒文化在跨文化交流中被理解、被喜愛(ài)、被傳播，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”到“文化出海”的跨越式發(fā)展，讓傳義酒業(yè)成為中國(guó)酒文化走向世界的重要橋梁。

六、持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，讓酒文化傳承兼具時(shí)代活力

傳義酒業(yè)深知，文化的傳承不是墨守成規(guī)，而是在守正中創(chuàng)新、在創(chuàng)新中傳承。在釀造端，將傳統(tǒng)釀酒技藝與現(xiàn)代智能釀造技術(shù)深度融合，消解傳統(tǒng)工藝的“黑箱效應(yīng)”，讓古老的釀造技藝在科技賦能下得以更好的傳承與延續(xù)；在體驗(yàn)端，推動(dòng)酒旅融合發(fā)展，將釀酒基地、鄧醬酒博物館與當(dāng)?shù)匚穆觅Y源深度結(jié)合，打造沉浸式酒文化體驗(yàn)之旅，讓消費(fèi)者在參與制曲、勾調(diào)等釀酒環(huán)節(jié)中，親身感受中國(guó)酒文化的獨(dú)特魅力；在傳播端，充分利用短視頻、元宇宙等現(xiàn)代傳播手段，打造年輕化、趣味化的酒文化內(nèi)容，降低Z世代與海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)酒文化的認(rèn)知門(mén)檻，讓古老的酒文化在新時(shí)代擁有更多年輕的傳承者，實(shí)現(xiàn)文化的代際傳承、永續(xù)發(fā)展。

從常德到全國(guó)，從中國(guó)到世界，傳義酒業(yè)始終以傳承中國(guó)酒文化為核心使命，將品牌發(fā)展與文化傳承深度綁定，通過(guò)品質(zhì)堅(jiān)守、文化賦能、渠道落地、全球傳播，讓中國(guó)酒文化在大眾消費(fèi)中扎根，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中煥新，在全球交流中傳播。未來(lái)，隨著千億級(jí)市場(chǎng)體量的逐步實(shí)現(xiàn)，傳義酒業(yè)將成為兼具傳統(tǒng)底蘊(yùn)與全球視野的中國(guó)酒文化傳承標(biāo)桿，讓中華6000年酒文化在新時(shí)代綻放出更加耀眼的光芒。

來(lái)源：指尖新聞

編輯：易賽楠