昊鉑埃安BU張雄攜國(guó)民好車體驗(yàn)百城民俗

中經(jīng)記者 趙毅 廣州報(bào)道

伴隨著廚師的一聲號(hào)令，熱鬧的開(kāi)豬儀式正式拉開(kāi)家宴序幕，新鮮土豬肉被送入后廚，經(jīng)過(guò)精心烹制，刨湯、豬血菜、粉蒸肉等一道道地道的貴州農(nóng)家菜陸續(xù)上桌，香氣撲鼻。

2026年2月1日，廣汽埃安“百城家宴”首站來(lái)到貴州，在龍里縣龍門(mén)鎮(zhèn)，千余名鄉(xiāng)親與外地游客歡聚一堂，共赴一場(chǎng)兼具煙火氣與溫情味的“殺豬宴”。“殺豬宴”不止于一桌農(nóng)家菜，更在于其背后的鄉(xiāng)土文化和民俗風(fēng)情。

《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者了解到，當(dāng)日家宴共接待賓客超2000人，除了味蕾的盛宴，現(xiàn)場(chǎng)還精心布置了武術(shù)表演、打糍粑、點(diǎn)豆腐、寫(xiě)對(duì)聯(lián)等民俗活動(dòng)，“高山流水”的豪情、竹竿舞的歡快、篝火舞會(huì)的熱烈，讓大家在沉浸式體驗(yàn)中感受傳統(tǒng)年俗的魅力，傳遞新春的誠(chéng)摯祝福。

這場(chǎng)家宴的另一主角——埃安i60也被帶到現(xiàn)場(chǎng)，其使用權(quán)作為當(dāng)天抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)的獎(jiǎng)品。據(jù)悉，埃安i60自2025年11月16日上市以來(lái)，銷量已突破萬(wàn)輛，贏得了市場(chǎng)認(rèn)可。

在廣汽昊鉑埃安BU總裁張雄的視頻號(hào)上，發(fā)布了沉浸式體驗(yàn)貴陽(yáng)街頭小吃的視頻，春節(jié)假期將至，張雄作為貴州人，為家鄉(xiāng)旅游宣傳添了一把火。“能開(kāi)著我們自己造的國(guó)民好車，埃安i60返鄉(xiāng)給鄉(xiāng)親們送福利，更多了一份歸屬感。不管是跑山路還是走高速，都能讓大家省心。”

在熱鬧、美食與鄉(xiāng)情中藏著廣汽埃安渠道下沉的戰(zhàn)略目標(biāo)。貴州貴陽(yáng)僅是百城家宴的首站。張雄曾向本報(bào)記者透露，埃安的確會(huì)瞄準(zhǔn)像貴陽(yáng)這樣具備較強(qiáng)消費(fèi)潛力的城市。

2025年12月，廣汽集團(tuán)宣布啟動(dòng)自主品牌BU（Business Unit，事業(yè)單元）改革，昊鉑埃安BU率先完成組建，兩大品牌納入同一事業(yè)部統(tǒng)籌運(yùn)營(yíng)。

根據(jù)廣汽集團(tuán)的規(guī)劃，昊鉑埃安BU成立后，昊鉑與埃安品牌的渠道將融合運(yùn)營(yíng)。計(jì)劃在2026年3月底前建成超1000家網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)四線以上城市100%覆蓋。此前，記者也從廣汽集團(tuán)高管處了解到，廣汽集團(tuán)計(jì)劃到2026年年中建立600家覆蓋三、四、五線城市的廣汽品牌集合店，

2025年以來(lái)，廣汽集團(tuán)在服務(wù)渠道方面持續(xù)進(jìn)行改革。廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)馮興亞在2025中國(guó)汽車論壇上提出，要加快廣汽綜合銷售服務(wù)中心的建設(shè)，并加速渠道下沉。

在2025年行業(yè)整體承壓的背景下，廣汽集團(tuán)終端銷量達(dá)181.35萬(wàn)輛，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比正增長(zhǎng)。其背后是廣汽集團(tuán)以“番禺行動(dòng)”為綱領(lǐng)，全面推進(jìn)體制機(jī)制改革的戰(zhàn)略定力。

作為改革關(guān)鍵落子，昊鉑埃安BU率先組建完成，旨在通過(guò)研發(fā)、渠道、服務(wù)等全價(jià)值鏈的深度協(xié)同提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2026年1月昊鉑埃安銷量達(dá)23591輛，同比增長(zhǎng)63.9%。

（編輯：趙毅 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）