必勝客開啟開運中國年 中西融合解鎖新春儀式感

紅星新聞網(wǎng)（記者 李慧穎）2月4日報道丙午馬年新春將至，西式休閑餐飲品牌必勝客迎來連續(xù)第八年“西餐廳里的中國年”主題活動，以“西餐廳里的開運中國年”為核心，主打“一口必勝，萬事必勝”情感主張，將傳統(tǒng)年味、開運祝福與西式餐飲體驗深度融合，在成都落地沉浸式新春活動，并同步推出四款新春限定披薩，以年輕化、儀式感的表達(dá)，為中國家庭春節(jié)餐桌帶來味覺與情緒雙重價值，讓中西文化碰撞出全新年俗體驗。

本屆活動是必勝客連續(xù)第八年圍繞中國年打造的品牌IP，從早期“動畫中國年”的童趣團圓場景，到今年聚焦“開運”主題，品牌持續(xù)迭代年俗表達(dá)，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)代消費者，尤其是年輕群體對新春儀式感、好彩頭的情緒需求。

2月2日，必勝客成都金牛萬達(dá)餐廳舉辦本地化新春體驗活動，吸引外國友人、年輕家庭、大學(xué)生、職場青年與文創(chuàng)愛好者參與。活動以成都“喜神”民俗為靈感，結(jié)合年輕人喜愛的趣味“玄學(xué)”概念，打造全流程沉浸式開運體驗。參與者抽取“鎏金錦鯉型”“咸蛋黃實干型”等開運人格卡，綁定產(chǎn)品特色與個性標(biāo)簽，建立專屬2026開運人設(shè)；本土脫口秀演員十三以“賽博玄學(xué)”“披薩轉(zhuǎn)運”為主題，結(jié)合人格標(biāo)簽展開互動表演，將品牌主張轉(zhuǎn)化為輕松的生活話題，現(xiàn)場氛圍熱烈。

現(xiàn)場設(shè)置國潮風(fēng)“必勝抓運桶”，參與者抽取對應(yīng)披薩產(chǎn)品的福簽，把傳統(tǒng)討彩頭轉(zhuǎn)化為可互動、可兌現(xiàn)的趣味環(huán)節(jié)。來自塞爾維亞的外國友人在體驗后表示，活動將中國年味、開運文化與美食結(jié)合，既有東方節(jié)日韻味，又有類似西方節(jié)日抽禮的愉悅感，讓異國新春體驗更具新意。此外，現(xiàn)場以“柿柿如意”為靈感開展開運畫框手作，將“柿”與“必勝”融合，寓意“事事必勝”，把品牌祝福轉(zhuǎn)化為可留存的文創(chuàng)紀(jì)念，強化情感聯(lián)結(jié)。

活動期間，品牌推出“尖叫聚劃算”限時套餐，1月22日至2月8日，消費者可選購包含兩款超級至尊爆品在內(nèi)的六件超值美食，以高性價比享受新春團圓餐，讓“必勝”信念覆蓋更多家庭聚餐場景。

從趣味人格標(biāo)簽、脫口秀互動，到抓運討彩、手作紀(jì)念，再到新品品鑒，必勝客以層層遞進(jìn)的體驗，把抽象開運祝福落地為具體場景，讓餐廳從就餐空間升級為傳遞信心、寄托祝福的情感載體。參與者表示，整套流程兼具趣味性與儀式感，將好運與美食結(jié)合，讓新春祝福更有實感。

品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，美食不僅是味蕾享受，更是情緒寄托與情感連接，“必勝”不僅是新春口號，更是陪伴消費者全年的底氣與祝福。