快快評｜“豬葛亮”商標觸碰營銷底線，“諸葛亮后人”能維權嗎

近日，廣東東莞一家名為“豬葛亮食品有限公司”的企業引發關注。日前，有自稱諸葛亮后裔的人士發表聲明，指出利用“豬”與“諸”諧音注冊“豬葛亮”為商標或企業名稱，屬于攀附歷史名人、惡意營銷的行為，傷害了諸葛亮后裔及敬仰諸葛亮的人們的感情。一位“諸葛亮后人”表示，會向商標局進行申訴，保留法律手段進行維權。這家公司的法定代表人周瑜回應稱，公司名稱在合法合規前提下注冊，并非刻意惡搞或蹭熱度。周瑜這個名字，讓爭議更具話題性。

“諸葛亮后人”為老祖宗出頭，怒懟當代周瑜，雙方各持一詞。網友也選邊站，有人認為是利用諧音丑化污侮辱名人；有人則表示，只要品牌注冊合法合規就沒有問題。

“豬葛亮”之爭有關兩個問題須厘清。其一，“諸葛亮后人”有無向商標局進行申訴的權利？從法律層面來說，若公民或群體認為某一商標、企業名稱存在不當之處，有權向相關部門提出異議，但要有法定理由。若以“企業名稱惡意丑化先祖”為由申訴，“諸葛亮后人”首先要證明自身的身份——這一過程非常復雜，需提供完整的家族譜系等權威佐證。值得注意的是，諸葛亮作為歷史名人，其形象與名譽已成為傳統文化的重要組成部分，若其尊嚴確實受到侵犯，任何關注傳統文化、堅守公序良俗的公民，都有權提出異議。

其二，也是最關鍵的一點：“豬葛亮”這一名稱，是否構成惡意營銷？從字面含義與實際傳播效果來看，除了借助“諸葛亮”的名人效應、利用諧音實現快速記憶與傳播外，幾乎沒有其他合理的命名邏輯，“攀附歷史名人”的意圖顯而易見。并且，“豬”字確有故意丑化歷史名人之嫌。商家的本意，無非是借助名人諧音降低宣傳成本、提升品牌曝光度，進而實現廣告促銷的目的。這種行為反映出部分商家對歷史名人的漠視與輕慢，忽視了對傳統文化的敬畏之心，也無視知識產權的嚴肅性。說到底，公司取名“豬葛亮”，仍是流量至上的商業邏輯在作祟，是為傍名人、蹭流量思維下的底線失守。

雖然商家稱公司是在合法合規前提下注冊的，有網友認為，這是商標審核存在的疏忽。這也暴露出有關部門在商標審核時，對涉及傳統文化內容的審查把關不夠嚴謹。這是需要注意的地方。

商家追求個性化命名無可厚非，傍名人、諧音梗都可以玩，但要把握好分寸和邊界。好的名字應易于識別和記憶，又具備積極健康的文化內涵，而非靠戲謔名人博眼球。如果商標讓人看了皺眉頭，甚至反感，企業恐怕也難以長遠發展。

現代快報/現代+評論員 曹玉兵