紅馬、金紋、好運，生肖酒“一鍵三連”

本文來源：時代周報 作者：趙鵬

丙午馬年臨近，“馬元素”正在席卷消費市場。消費品聯名生肖并不鮮見，但對于酒業來說，馬年極為特殊，2014年甲午馬年，青島啤酒推出生肖酒，至今已經歷了十二載的完整輪回，并開啟了新一輪生肖酒的銷售。從趨勢上看，越來越多酒業巨頭加入生肖酒的行列，同時越來越多的消費者也開始追捧。酒業和消費者為何紛紛“投票”生肖酒？

營銷學與傳統文化的“合謀”

生肖酒成功的背后，是營銷學與傳統文化的“合謀”。一邊是現代消費心理學對“儀式感”與“社交貨幣”的精準把脈，一邊是“十二瑞獸”圖騰所承載的吉祥寓意、身份認同與集體記憶。

在營銷學中，拉近與用戶之間的距離是第一步。?高辨識度與記憶點、?情感共鳴與親和力、文化象征與價值傳遞、強可塑性與延展性都可以在無形中拉近品牌與用戶之間的距離。這一點在互聯網大廠中格外明顯，天貓的貓、騰訊的企鵝、京東的狗都包含了營銷學“知識”。

而十二生肖中，從子鼠開天到亥豬納福都是大眾從小就認識的動物。每一個生肖的形象、蘊含的精神，消費者早已牢記于心。提到一個生肖，消費者腦海中往往會產生生動的形象，生肖對于中國人來說有種不言自明的效果。

可以這樣說，中國人對生肖的了解是刻在文化基因里的。十二生肖不只是紀年符號，更是刻進華夏基因的吉祥密碼。十二生肖各自被賦予了積極的象征意義，體現了人們對美好品質與生活的向往。?十二瑞獸，輪轉千年，一歲一相，生生不息。在中國文化中，每個人一出生就與十二生肖的其中之一結下終身契約。

生肖酒中所蘊含的傳統文化，不止于生肖文化，更在于藝術文化。或許真正的生肖酒，賣的從來不只是酒，而是讓每個人都能舉杯那一刻，把千年祝福變成當下情緒的“即時滿足”。唯有把準消費者情緒的脈搏，讀懂千年瑞獸的隱喻，才能讓生肖酒在文化與口感的交匯點上，一杯落喉，先醉心再醉人。

生肖啤酒文化成色十足

相比動輒千元才能獲得的白酒生肖酒，啤酒生肖酒則更加“親民”。京東商城顯示，一箱青島啤酒生肖系列僅需要100元左右。盡管青島啤酒生肖系列價格親民，但絲毫不減其中傳統文化的成色。

農歷丙午馬年前夕，青島啤酒“鴻運當頭馬年生肖版”、2026馬年生肖文創版產品“花驄獻瑞”以及青島啤酒海外版馬年新品均換“新裝”，青島啤酒經典和純生等各類產品也換了“馬年新春節慶裝”。

“鴻運當頭”是青啤旗下以生肖為主題的系列產品，“鴻運當頭馬年生肖版”采用高端鋁瓶工藝的中國紅瓶身。在傳統文化里，中國紅自遠古便與太陽、火焰同色，被視作驅邪納福的吉兆。中國紅暈染了春節的爆竹，也點亮了宮墻的琉璃與燈籠的穗穗，承載著人們對喜慶、歡樂和吉祥的永恒祈愿。

在農歷丙午馬年，中國紅還有另一層深意。

“紅”是鴻運當頭中“鴻”的諧音，既與“鴻運當頭馬年生肖版”中國紅瓶身相呼應，也一語雙關將“紅”的喜慶與鴻運當頭的新年好彩頭綁定在一起。

對于鐘愛吉祥寓意的中國人來說，“鴻運當頭馬年生肖版”瓶身一亮相，赤色即宣言，紅色即是“鴻”，鴻運即刻到位，好意頭無需多言，已在眼前跳動。

“鴻運當頭馬年生肖版”紅色瓶身與金色“立馬”圖案相得益彰，寓意“馬到成功”。紅色象征新年的熱烈與激情，金色則代表未來的光明與財富，兩者交織，仿佛能聽到馬蹄奔騰，帶來鴻運當頭、前程似錦的美好祝愿。“立馬”圖案線條勾勒出騰躍的活力，色彩傳遞出滿滿的祝福，讓新年伊始便滿溢吉祥如意。

同時，11.0°P原麥汁濃度與≥4.3%vol酒精度的黃金配比，既保留啤酒的醇厚靈魂，又避免烈性刺激。讓麥芽香氣層層綻放，酒體飽滿卻不壓舌，入口順滑、回味干凈。

在青島啤酒2026年馬年生肖產品中，文創版產品“花驄獻瑞”也很顯眼，該款產品由潮流插畫藝術家胡云峰操刀設計。杜甫在《驄馬行》“鄧公馬癖人共知，初得花驄大宛種”一句中曾提到“花驄”，“花驄”可以被通俗解釋為“五花馬”。在傳世名篇《將進酒》中，李白則提到了“五花馬，千金裘”，其中的五花馬與“花驄”是同義。將產品冠以“花驄”，可見產品定位之考究。既借唐代“五花馬”之名傳遞名貴與喜慶，又把青島海浪、啤酒花、如意紋融進鬃毛與尾鬢，還加入了啤酒花和如意紋，讓傳統文化與在地風味同頻共振。一瓶“花驄獻瑞”在手，喝的是麥芽醇香，更是千年華夏的吉兆與浪漫。

此外，在海外版的馬年新品中，青島啤酒又一次玩起了諧音梗。外包裝上，兩匹飛奔的馬預示著好事成雙，而巧合的是，馬的英文諧音正是（HORSE）。一句“這是馬（HORSE），這是走向全球的中國馬好事（HORSE）成雙”，讓世界在紅燈與瑞彩里讀懂東方的喜慶與祝福。

在年味越來越淡的今天，青島啤酒證明了一件事：年味從未消失，只是換了一種形式。青島啤酒用鎏金馬紋、浮雕瓶身和“馬到成功”的吉祥話，再一次擊中消費者的心理。或許生肖酒鋁罐表面承載的早已不是酒液，而是“過年發朋友圈的儀式感”，更是對傳統文化符號的認同。