比亞迪開年銷量遇冷！國內(nèi)暴跌超五成，這三大硬傷才是真病根

各位關(guān)注車市的朋友注意了，2026 年開年車市最大的瓜絕對是比亞迪的銷量數(shù)據(jù)！作為新能源汽車的老大哥，比亞迪 1 月交出的成績單直接讓全網(wǎng)炸了鍋，總銷量 21 萬輛看著還行，可扒開數(shù)據(jù)一看，國內(nèi)銷量才 10.96 萬輛，對比去年同期的 24 萬輛，同比暴跌超五成，這可是 2021 年之后從沒出現(xiàn)過的低谷。要知道均價(jià) 20 多萬的小米汽車就兩款車都賣了近 4 萬輛，更貴的問界也賣了 4 萬輛，比亞迪這波下滑可不是簡單的市場波動，明眼人都能看出來，這背后藏著的是車企自身的大問題。很多人把原因歸到政策退坡、購置稅調(diào)整上，但真要刨根問底，還是比亞迪自己的老毛病沒改，把一手好牌打蔫了。今天就用最實(shí)在的口水話，掰開揉碎了說說比亞迪銷量遇冷的真正原因，不吹不黑，純純的客觀分析，不管你是比亞迪車主、準(zhǔn)備買車的準(zhǔn)車主，還是單純關(guān)注車市的朋友，都能看明白這背后的門道。

一、降價(jià)增配太激進(jìn)，老車主被反復(fù)背刺寒了心

要說比亞迪這波銷量下滑最核心的原因，絕對是把老車主傷透了心！這些年比亞迪隔三差五就搞降價(jià)增配，冠軍版、榮耀版、智駕版輪番上，技術(shù)進(jìn)步成本下降降價(jià)本是好事，可比亞迪的操作實(shí)在太急功近利，完全沒考慮老車主的感受。早幾年花 20 多萬、30 多萬買漢、唐的車主，才開沒幾年，同款車型直接跌到十幾萬，還加了一大堆配置，換誰心里都不是滋味。更過分的是，有的車主剛提車幾個月，新車就降價(jià)增配，不僅讓車主的購車款打了水漂，更直接拉低了二手車的保值率，有車主曬出的漢 L 官方二手車，才跑 2500 公里就大幅貶值，這誰能接受？

而且比亞迪的降價(jià)還不是一次兩次，而是成了常態(tài)，2025 年更是因?yàn)榻祪r(jià)增配成了投訴榜的 “常客”，單是這一項(xiàng)的投訴指數(shù)就占了全年的 79%，海豹 06、秦 L 這些主力車型全上榜。老車主們真金白銀支持比亞迪，結(jié)果換來的卻是一次次被割韭菜，現(xiàn)在到了 2021 款車主的換車周期，經(jīng)歷過多次背刺的他們，換車時自然會對比亞迪敬而遠(yuǎn)之。更關(guān)鍵的是，頻繁降價(jià)還讓比亞迪的品牌調(diào)性一落千丈，以前 30 多萬的漢千山翠限量版一車難求，30 多萬的唐 DM-p 供不應(yīng)求，現(xiàn)在十幾萬的漢唐銷量連當(dāng)年的一半都不到，車越賣越便宜，消費(fèi)者心里也會覺得 “這車不值錢”，買了還會跌，誰還敢輕易下手？

二、技術(shù)王者審美拉胯，內(nèi)飾外觀像 “毛坯房” 遭嫌棄

比亞迪的三電技術(shù)在國內(nèi)新能源車企里絕對是頂級水平，這一點(diǎn)沒人能反駁，可在外觀內(nèi)飾的設(shè)計(jì)上，比亞迪就像個沒開竅的 “技術(shù)直男”，審美一直停留在原地，甚至還不如一些主打性價(jià)比的自主品牌。很多消費(fèi)者選車時第一眼看的就是顏值，內(nèi)飾的質(zhì)感更是直接影響用車體驗(yàn)，可比亞迪在這方面的表現(xiàn)實(shí)在讓人失望，有車主直言，比亞迪的車內(nèi)飾就像 “毛坯房”，太素了，對比吉利等同級車型，差距一眼就能看出來。

以前比亞迪的車型愛用鋼琴烤漆，被消費(fèi)者吐槽土氣，結(jié)果比亞迪的改進(jìn)方式不是升級設(shè)計(jì)，而是直接把鋼琴烤漆去掉，簡單粗暴的操作讓人哭笑不得。反觀小米、問界、蔚來這些品牌，不管是外觀的時尚感還是內(nèi)飾的精致感，都牢牢抓住了消費(fèi)者的喜好，冰箱彩電大沙發(fā)這些配置更是精準(zhǔn)戳中用戶需求。比亞迪總想著在三電技術(shù)上死磕，卻忘了消費(fèi)者買車不只是買技術(shù)，更是買體驗(yàn)，顏值和內(nèi)飾是最直觀的體驗(yàn)，連這一點(diǎn)都做不好，就算技術(shù)再牛，也留不住注重體驗(yàn)的消費(fèi)者。畢竟現(xiàn)在的車市早就不是 “唯技術(shù)論” 的時代，顏值即正義，內(nèi)飾定體驗(yàn)，比亞迪在這方面的遲鈍，直接把不少潛在消費(fèi)者推給了競品。

三、大電池藏著掖著，續(xù)航落后讓消費(fèi)者集體觀望

作為電池領(lǐng)域的佼佼者，比亞迪手握磷酸鐵鋰電池的核心技術(shù)，可在自家車型的電池配置上，卻一直摳摳搜搜，純電續(xù)航跟不上市場節(jié)奏，這也是 1 月銷量下滑的重要原因。從 2024 年開始，消費(fèi)者就一直呼吁比亞迪提升 DM-i 車型的純電續(xù)航，可比亞迪遲遲沒有動作，2025 年大部分 DM-i 車型的純電續(xù)航依舊停留在 55 公里、110 公里，而同期的增程式車型，純電續(xù)航早就從 300 公里干到了 400 多公里，還搭載了 800V 高壓快充，對比之下，比亞迪的車型完全沒了競爭力。

消費(fèi)者買車只看實(shí)際體驗(yàn)，不管你的 DM-i 技術(shù)多先進(jìn)，增程器多省油，大家只關(guān)心純電續(xù)航夠不夠長，能不能滿足日常通勤不用加油，快充夠不夠快，能不能解決補(bǔ)能焦慮。比亞迪明明有技術(shù)有產(chǎn)能，卻在電池配置上過于保守，硬生生把自己的優(yōu)勢變成了劣勢。好在 2026 年比亞迪終于開竅，開始推出 210 公里純電續(xù)航的車型，可新車上市需要時間，消息放出來之后，原本打算買車的消費(fèi)者全都開始觀望，誰都想等長續(xù)航版本上市再下手，這就直接導(dǎo)致了 1 月國內(nèi)銷量的斷崖式下滑。這種 “早不做晚做” 的操作，讓比亞迪白白損失了大量訂單，也讓消費(fèi)者覺得比亞迪不夠誠意，非要等市場倒逼才肯升級配置。

四、市場環(huán)境遇冷，自身問題放大下滑趨勢

當(dāng)然，比亞迪 1 月的銷量下滑也離不開大環(huán)境的影響，2026 年 1 月的新能源汽車市場整體承壓，滲透率降至 44.4%，較 2025 年底跌落近 10 個百分點(diǎn)，政策退坡導(dǎo)致的需求透支、原材料漲價(jià)帶來的成本壓力，讓整個新能源陣營都不好過。比亞迪 2025 年底為了沖刺年度目標(biāo)掀起促銷潮，大量消費(fèi)需求在 12 月集中釋放，到了 2026 年 1 月自然進(jìn)入需求恢復(fù)期，再加上國家報(bào)廢補(bǔ)貼、地方以舊換新政策的細(xì)則和申報(bào)通道尚未落地，消費(fèi)者的觀望情緒進(jìn)一步加劇。

但同樣的市場環(huán)境，為何小米、問界等品牌能實(shí)現(xiàn)同比增長，吉利等傳統(tǒng)車企能穩(wěn)中有升？核心還是比亞迪的自身問題放大了市場的負(fù)面影響。吉利憑借 “燃油車托底、新能源補(bǔ)位” 的策略實(shí)現(xiàn)環(huán)比正增長，上汽依靠燃油車的穩(wěn)定貢獻(xiàn)成為銷量冠軍，而比亞迪單押新能源，又遇上自身的口碑、設(shè)計(jì)、配置問題，自然在市場調(diào)整期摔得更狠。反觀比亞迪的出口市場，1 月出口突破 10 萬輛，同比增長超 40%，海外市場的亮眼表現(xiàn)也從側(cè)面證明，比亞迪的問題不在技術(shù)，而在對國內(nèi)消費(fèi)者的需求把握和品牌運(yùn)營上。

總結(jié)：技術(shù)硬實(shí)力撐不起市場，比亞迪該放下 “直男思維” 了

比亞迪 1 月的銷量遇冷，不是偶然，而是長期積累的自身問題遇上市場環(huán)境調(diào)整的必然結(jié)果。降價(jià)增配傷了老車主的心，丟掉了品牌口碑；設(shè)計(jì)審美拉胯，跟不上消費(fèi)者的體驗(yàn)需求；電池配置保守，讓消費(fèi)者集體觀望；再加上單押新能源的戰(zhàn)略在市場調(diào)整期抗風(fēng)險(xiǎn)能力弱，多重因素疊加，才導(dǎo)致了國內(nèi)銷量的暴跌。不可否認(rèn)，比亞迪的三電技術(shù)和海外市場表現(xiàn)依舊亮眼，1 月 21 萬輛的總銷量也保住了基本盤，方程豹、騰勢等子品牌的發(fā)展也有亮點(diǎn)，但國內(nèi)市場的失利，給比亞迪敲響了警鐘：車企的發(fā)展，光有技術(shù)硬實(shí)力還不夠，更要懂消費(fèi)者、懂市場、懂品牌運(yùn)營。

這些年比亞迪靠著技術(shù)優(yōu)勢在新能源市場一路高歌，卻慢慢忘了消費(fèi)者的核心需求，只顧著死磕技術(shù)，卻忽略了口碑維護(hù)、設(shè)計(jì)升級和需求把握，這種 “技術(shù)直男” 思維，在競爭越來越激烈的車市中，注定會吃大虧。2026 年的車市競爭只會更加激烈，小米、問界等新勢力步步緊逼，吉利、上汽等傳統(tǒng)車企全面轉(zhuǎn)型，比亞迪如果不能及時改掉自身的硬傷，拿出足夠的誠意對待消費(fèi)者，提升設(shè)計(jì)和配置水平，守住國內(nèi)市場的基本盤，就算海外市場再亮眼，也難掩整體發(fā)展的頹勢。畢竟消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，誰能真正抓住消費(fèi)者的需求，誰才能在車市的競爭中站穩(wěn)腳跟，比亞迪該醒醒了！

最后，也想和大家聊聊：你覺得比亞迪這次銷量下滑的核心原因是什么？如果你是比亞迪老車主，經(jīng)歷過降價(jià)背刺后，換車還會考慮比亞迪嗎？你對比亞迪 2026 年推出的長續(xù)航車型有期待嗎？歡迎在評論區(qū)留言分享你的看法，覺得這篇分析實(shí)在的，別忘了點(diǎn)贊、收藏，轉(zhuǎn)發(fā)給身邊關(guān)注車市的朋友，一起聊聊比亞迪的未來該怎么走！