九嶷山變“年輕”了

（來源：中國旅游報）

轉(zhuǎn)自：中國旅游報

　　九嶷山 受訪者 供圖

　　□ 本報記者 高 慧 通訊員 荊道濱

　　隨著2026九嶷山CMG群眾足球邀請賽的收官，越來越多的游客前往湖南永州九嶷山景區(qū)旅游打卡。從去年開始，九嶷山景區(qū)借力湘超和2026九嶷山CMG群眾足球賽熱潮出圈，以其獨特的自然人文魅力，成為湖南旅游的“新寵”。近日，中國旅游報社記者對此一探究竟。

　　“年輕”的九嶷山

　　2月4日，記者在九嶷山景區(qū)的“南風(fēng)集”街區(qū)看到，一群身著絢麗瑤族服飾的姑娘和小伙，跳著熱情奔放的長鼓舞，引得不少游客紛紛駐足拍照，掌聲不斷。

　　“老板，兩碗招牌油茶，再加一份油茶奶茶。”在“過山瑤油茶”店前，一群年輕人正在排隊點單。店主梁樹權(quán)忙得腳不沾地，臉上卻洋溢著笑容：“沒想到吧？現(xiàn)在很多年輕人來我們這兒‘打卡’，油茶奶茶賣得比傳統(tǒng)奶茶還好。”為了迎合年輕市場，他創(chuàng)新推出了即沖即飲的油茶膏、融合茶飲概念的油茶奶茶，讓這份瑤家傳統(tǒng)飲品迅速成為“網(wǎng)紅”。店里每日接待上百桌，月銷售額穩(wěn)穩(wěn)突破20萬元。

　　“油茶奶茶味道確實不同于其他奶茶，既有油茶的香辛，又有奶的絲滑與甘甜，挺有新鮮感的，出來旅游就是要品嘗一些當?shù)氐奶厣朗场！毕愀鄞髮W(xué)生李建說，“放假了，就約著幾個同學(xué)一起過來旅游。除了特色美食，這里的許多景點也挺適合年輕人游玩。”

　　來自長沙的“00后”李文在舜帝廟遺址博物館的AR互動屏前輕輕一點，屏幕光影流轉(zhuǎn)，4000年前舜帝南巡、教化蒼生的宏大場景頃刻間在眼前生動鋪展，古老的傳說變得可視、可感、可互動。“以前只知道九嶷山是舜帝安息之地，感覺和歷史隔著一層紗。現(xiàn)在，歷史仿佛穿過屏幕站在了我面前。”李文隨后戴上VR設(shè)備，在舜帝傳奇VR體驗廳中，親身“參與”了一場遠古的祭祀典禮。

　　走出博物館，拓寬升級后的游步道鋪著古樸的青石板，防滑工藝讓行走更加安全舒適；路邊新增了智慧導(dǎo)覽牌，掃碼即可聆聽娓娓道來的景點故事；在核心景點紫霞巖，溶洞內(nèi)不僅增設(shè)了安全燈光系統(tǒng)，更巧妙地利用聲光電技術(shù)，打造出“紫霞仙境”實景演出，鐘乳石在光影中仿佛被賦予生命。

　　“從1月底到2月23日，九嶷山收費景點（舜帝陵、舜帝廟考古遺址公園、紫霞巖）面向全國游客免費開放，景區(qū)目前每天的接待量都是飽和狀態(tài)，能感覺到游客結(jié)構(gòu)正發(fā)生根本性變化，35歲以下的年輕客群占比超過60%。”湖南九嶷山控股集團有限公司董事長鄧瑩告訴記者，“景區(qū)的春節(jié)活動方案還在完善中，到時景區(qū)會更熱鬧。”

　　“修煉內(nèi)功”之路

　　作為老牌景區(qū)，九嶷山近年來逐漸從湖南一眾名山中脫穎而出，這離不開景區(qū)多年來堅持不懈“修煉內(nèi)功”。

　　湖南九嶷山控股集團有限公司總經(jīng)理李超群介紹，近年來，景區(qū)累計投入資金5.2億元，打響了硬件升級攻堅戰(zhàn)。2021年，景區(qū)聘請專業(yè)團隊對全域25平方公里進行重新規(guī)劃，劃分為生態(tài)觀光、文化體驗、休閑度假三大板塊，旨在打造“山上游、山下住，白天觀景、夜間消費”的全新格局。

　　記者看到，新建成的游客中心不僅是票務(wù)樞紐，更是一個集文創(chuàng)展示、數(shù)字體驗、休閑閱讀于一體的綜合空間。郴州游客陳鄰在自助購票機前買好票以后走到休息區(qū)，工作人員微笑著遞上一杯水。“這游客中心的服務(wù)太貼心了。”陳鄰說，“雖然只是一杯水，但是這種細節(jié)處的溫暖，一下子就讓人的好感度拉滿了。”

　　游客中心主管劉亞寧介紹：“我們提供免費茶水，還設(shè)置圖書角，就是希望游客從踏入景區(qū)的第一刻起，就能感受到被尊重和歡迎。”據(jù)介紹，景區(qū)常態(tài)化開展服務(wù)培訓(xùn)，鼓勵每位員工成為安全員、服務(wù)員、保潔員、宣傳員“四員一體”的多面手，并主動邀請社會人士“找茬挑刺”，持續(xù)優(yōu)化服務(wù)。

　　“我們要讓游客慢下來、住下來、還想再來。特別是要多設(shè)計符合年輕客群的新消費產(chǎn)品。”李超群說。應(yīng)運而生的“南風(fēng)集”街區(qū)因此引入了文創(chuàng)、非遺、特色餐飲等20余家經(jīng)營主體；非遺傳習(xí)所讓游客親身體驗長鼓舞、瑤繡等技藝；《天下九嶷》沉浸式演藝、紫霞巖溶洞實景演出，則填補了夜間文旅的空白。

　　另外，景區(qū)還加強了對舜文化IP的深度開發(fā)。除了文創(chuàng)產(chǎn)品，景區(qū)打造了舜帝廟遺址探源數(shù)字體驗館、舜德文化體驗廳等，利用AI生成、沉浸式VR等元宇宙技術(shù)，讓厚重歷史變得輕盈可親。“一些長株潭的年輕游客甚至專門為了體驗這些數(shù)字項目而來。”導(dǎo)游周晶說，“這些都讓游覽從‘拍照打卡’變成了‘深度參與’。”

　　永遠在路上

　　2025年，九嶷山景區(qū)接待游客128.13萬人次、同比增長18.2%，實現(xiàn)旅游綜合收入1.02億元、同比增長5.36%。成績固然可喜，但對于九嶷山的決策者而言，這更是一個新征程的起點。2026年永州市政府工作報告中明確提出，加快景區(qū)提檔升級，實施大九嶷山文旅發(fā)展片區(qū)綜合開發(fā)等項目。

　　如何鞏固現(xiàn)有成果，并在此基礎(chǔ)上開拓更廣闊的天地，是九嶷山景區(qū)正在深思的課題。鄧瑩介紹，未來，九嶷山景區(qū)計劃利用山地資源，開發(fā)適合年輕游客的徒步、攀巖、山地自行車等戶外運動項目，打造區(qū)域性體育旅游賽事品牌，將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。依托優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境和舜德文化中“和合”“養(yǎng)生”的理念，開發(fā)禪修、冥想、中醫(yī)養(yǎng)生等康養(yǎng)度假產(chǎn)品，吸引中高端休療養(yǎng)客群。與周邊鄉(xiāng)村合作，推出生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、特色農(nóng)產(chǎn)品采摘加工體驗等，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，帶動鄉(xiāng)村振興。

　　據(jù)了解，九嶷山景區(qū)正在規(guī)劃“全域元宇宙”體驗項目，通過AR眼鏡或手機APP，游客在真實山水間行走時，可隨時隨地“喚醒”歷史人物、神話異獸，與他們進行互動合影，并參與線上虛擬祈福、文物修復(fù)等游戲化任務(wù)，實現(xiàn)虛實空間的無縫融合。

　　另外，借力湘超和2026九嶷山CMG群眾足球賽，九嶷山還將進一步加強與粵港澳大灣區(qū)旅行社、線上旅游平臺（OTA）的合作，設(shè)計推出更多符合港澳游客喜好的文化尋根、生態(tài)休閑線路；同時，積極與永州、郴州乃至桂林等周邊知名旅游景區(qū)聯(lián)動，共同打造湘粵桂旅游走廊，實現(xiàn)客源共享、線路共推。

　　李超群說，未來的營銷將不止于展示美景，更在于講述動人的故事。通過微電影、短視頻、博主深度體驗等年輕化的表述形式，塑造九嶷山“不僅是歷史，更是可參與的現(xiàn)在”的情感價值，與游客建立更深層次的精神聯(lián)結(jié)。