北京
巴塞羅那足球俱樂部于本周二正式發布全新街頭時尚系列“賽后（Aftermatch）”。俱樂部方面將其定義為“靈感源自街頭文化的全新時尚膠囊系列”。這一由巴薩授權與商品公司（BLM）主導推出的推廣項目，被視為俱樂部在品牌拓展層面的重要一步，旨在通過一條“連接年輕群體、城市態度與最自然巴薩生活方式”的服裝線，進一步強化品牌影響力。
“Aftermatch”寓意每場比賽結束之后的休閑時間所發生的一切，定位于“年輕且多元化”的消費群體，主要面向15歲以上的青少年與成年人。目前，該系列已在俱樂部所有官方門店及巴薩線上商城同步發售。此前推出的“Festival”和“Retro”等系列已為這一方向鋪路，體現了俱樂部將街頭時尚元素融入巴薩產品體系的戰略思路。
在產品設計上，“Aftermatch”系列共推出九種不同版型，主打“日常百搭與風格兼具”。系列強調舒適性，適用于多種生活場景，力求成為日常穿搭的一部分。
一線隊球員擔任形象主角
本次推廣的一大亮點，是多名男女足一線隊球員參與視覺宣傳。拉菲尼亞、霍安-加西亞、保-庫巴西、孔德等人，均身著“Aftermatch”系列亮相官方宣傳照。
此外，本次營銷還將推出一支具有電影質感的宣傳視頻，以“時尚電影”（fashion film）形式呈現，并配合多組圖片與視聽內容，全面強化視覺表達。
從財務層面看，巴薩商業板塊在上賽季實現營收由4.73億歐元增長至5.43億歐元。巴薩授權與商品公司被視為這一增長的主要推動者之一，該子公司在2024-2025賽季的銷售額同比增長30%。
俱樂部高層此前曾表示，巴薩授權與商品公司估值約達8億歐元，且暫無出售計劃。此次“Aftermatch”系列的推出，再次鞏固了巴薩授權與商品公司作為俱樂部關鍵經濟引擎的地位——不僅持續擴大收入規模，也通過街頭時尚成功拉近與年輕消費群體之間的距離。
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