新春走基層 | 傳統工藝賦能：今年春節珠寶市場“文化味”成新寵

圖為采用琺瑯工藝設計的珠寶飾品。

春節前后是傳統珠寶銷售旺季。記者近日走訪市場發現，多家珠寶品牌集中推出生肖限定款等新品。消費者青睞的產品中，不少融入了花絲鑲嵌、點翠、燒藍、琺瑯、螺鈿等傳統工藝，整體呈現出更強的設計感與文化屬性。

近年來，伴隨“國潮”興起，包括潮宏基、謝瑞麟、中國珠寶、周大福等在內的珠寶品牌順應消費趨勢，在產品設計中持續融入傳統文化元素，推出“非遺花絲”“古韻金”等系列產品，借助傳統工藝表達當代審美，拓展品牌文化內涵。

中國地質大學（武漢）珠寶學院首飾系主任、中國工藝美術協會金屬藝術專業委員會副秘書長楊釗在接受記者采訪時表示，當前中國珠寶消費呈現出審美取向多元、包容度提升的特點。隨著大眾文化自信不斷增強，珠寶行業的發展正在獲得新的需求支點。傳統工藝元素在珠寶消費中的回潮，實質上是居民物質生活水平提升之后，對美好生活與精神價值追求的具體體現。未來，可通過沉浸式體驗等方式進一步激發消費潛能、增強客群黏性，讓非遺工藝在傳承與創新中持續釋放生命力，使傳統文化依托珠寶這一大眾消費品煥發新的活力。

“非遺工藝+IP聯名”構筑文化敘事

記者近日走訪北京市東城區多家商場發現，各大珠寶品牌柜臺普遍陳列著融入傳統工藝元素的飾品。例如，運用花絲鑲嵌工藝，將紅寶石、翡翠與黃金相結合的曼陀羅項鏈；采用古法工藝，將高溫琺瑯與珊瑚、黃金搭配的彩色手鏈；結合點翠工藝將翡翠、珊瑚組合而成的耳飾以及依托螺鈿工藝，將海螺殼、貝母與金飾融合設計而成的吊墜等。

圖為設計靈感來自釉彩大瓶、集鏨刻與鑲嵌等工藝于一體的珠寶飾品。

圖二為使用古法黃金與蘇繡技藝制成的珠寶飾品。

黃金因材質可塑性強且具備保值屬性，成為非遺工藝應用的重要載體。老廟黃金門店銷售員對記者表示，該品牌古韻金系列產品涵蓋花絲鏤空、螺鈿、鎏彩等多種工藝，整體設計層次豐富、色彩明艷，其售價相較普通非手工飾品略高。

在謝瑞麟門店，30多歲的消費者曾女士正在挑選一款呈現蘇繡質感的古典花朵耳飾，計劃與已有的新中式服飾進行搭配。該品牌工作人員介紹，謝瑞麟攜手國家級蘇繡代表性傳承人姚建萍，推出古法黃金鑲嵌蘇繡系列產品，通過手工雕金與刺繡技藝復刻蘇繡的細膩質感，力求以古法黃金呈現更具當代審美的東方韻味。

如果說非遺工藝為珠寶注入了手工“溫度”，那么IP聯名則進一步延展了珠寶背后的文化敘事空間。在周大生門店，記者看到柜臺陳列著以故宮釉彩大瓶中的經典紅色為靈感、通過高溫琺瑯工藝上色而成的系列飾品。周大生銷售員介紹：“這是我們與文博IP《國家寶藏》合作的成果之一，也是當前的主打產品。門店陳列產品的設計造型源自中國27個省市博物館的代表性展品，集錘揲、鏨刻、鑲嵌等多種傳統工藝于一體。我們希望通過打造文化IP，以珠寶為載體傳承東方美學，凝聚美好寓意?！?/p>

無獨有偶，六福珠寶攜手唐宮文創旗下IP《唐宮夜宴》，圍繞“文化再生”“國潮轉譯”等理念，提取唐代文物設計元素，運用古法工藝、高溫琺瑯、鎏彩等技法，打造兼具歷史厚度與現代審美的珠寶產品。

中國珠寶市場長期發展基本面穩固向好

工業和信息化部、人力資源社會保障部、文化和旅游部聯合印發的《關于推動工藝美術行業傳承創新發展的指導意見》提出：促進景泰藍、花絲鑲嵌等特種金屬工藝傳承發展，提升珠寶首飾質量，豐富款式，大力發展婚禮節慶等高端珠寶市場中鑲嵌類飾品。

圖為采用大漆工藝制作的珠寶手串。

圖為應用螺鈿工藝制作而成的珠寶飾品。

楊釗表示，花絲鑲嵌等非遺工藝強調手工價值，手工制作中的主觀偶然表達體現出工匠審美經驗在造物時的作用，因而同樣的非遺手工制品存在細微差異，但整體更為生動，人工成本也抬高了手工制品的隱形價格。而工業量產飾品更注重生產規模和品控等因素，產品標準相對統一。未來，要提升傳統工藝在珠寶首飾中的轉化應用，消費端的市場培育不可或缺。一方面，應從文化價值、個體認知和具身體驗等維度出發，增強大眾對非遺手工珠寶的理解與認可；另一方面，在翡翠、和田玉等原材料成本持續走高的背景下，包括人工培育鉆石在內的新興材料具備較大的市場發展潛力，通過品牌營銷等方式釋放相關消費潛能，有望進一步擴大中國珠寶消費市場規模。

國研新經濟研究院創始院長朱克力在接受記者采訪時表示，文化自信提升帶動的國潮消費熱潮，為珠寶行業賦予文化內涵、實現差異化發展提供了重要契機。消費需求的多元化與個性化，也為行業創新發展打開了新的空間。隨著居民可支配收入穩步提升，消費能力與消費意愿不斷增強，珠寶作為兼具裝飾性、文化性與資產屬性的品類，其市場需求將長期存在，為行業規模穩步擴大提供了支撐。

文|攝 記者 舒曉婷