新春中國行｜馬年生肖文創產品走俏年貨市場

　　2月11日，消費者在北京藝術博物館文創空間選購文化年貨。新華社記者 羅鑫 攝

　　新華社北京2月16日電 題：馬年生肖文創產品走俏年貨市場

　　新華社記者羅鑫

　　文化裝置扮靚街區，新春市集人氣十足。在北京隆福寺街區，傳統記憶與時尚活力相交織。春節前，在坐落于該街區的北京稻香村零號尋寶館，人們排著長隊等候購買年貨。“這里的年味兒越來越濃了！”北京市民杜奶奶不禁感嘆。經過近年來的風貌保護和城市更新，隆福寺街區吸引多元業態入駐，變得更有活力、更具吸引力。除了較為傳統的棗泥百花酥，杜奶奶還買到了心儀的新品——“駿馬踏福”糕點。

　　馬上有福、馬上“糕”升、馬上旺財……“駿馬踏福”系列糕點以“馬”為原型，點綴有葫蘆、竹子、金元寶等吉祥圖案，寓意不同的新春祝福。“馬年將至，這一系列的糕點非常受顧客歡迎。”北京稻香村零號店店長曹思源說，北京稻香村近年來挖掘中華傳統文化，以青銅器、《西游記》、老北京胡同、京城名勝古跡等為靈感，開發系列糕點，為這一中華老字號注入創新活力。

　　高10余米、身披彩色馬鞍、蜷坐在“福”字和花卉紋樣之上的巨型“黑馬”裝置，自去年12月亮相北京世紀金源購物中心以來備受關注，“2026，你我皆是黑馬”的大幅海報道出了不少年輕人的心聲。

　　“黑馬”附近的圓明園快閃文創店吸引不少人的駐足。“今年是馬年，春節是舉家團圓的時刻，以馬首銅像為原型的紀念幣、冰箱貼、毛絨玩偶、文具、帆布包等都銷售火爆。我們通過給冰箱貼加載AR功能，讓獸首噴泉‘動’起來，重現獸首齊噴水的盛景；在保留馬首銅像藝術特征基礎上，通過毛絨材質的溫暖觸感、擬人化的肢體設計等，賦予歷史文物新的生命力。”圓明園管理處文化發展中心副主任史曉琪說。

　　春節前夕的北京徐悲鴻紀念館內，人們徜徉在展廳里，感受徐悲鴻《奔馬圖》《六駿圖》等畫作的磅礴氣勢，近距離感悟他的愛國情懷和藝術品格。觀展后，不少人挑選以“馬”為主題的同款藝術微噴精品畫、雙面擺臺、冰箱貼等文創產品，將藝術之美融入生活。

　　“我們文創空間今年元旦起正式運營，多款文創產品多次補貨。這款‘奔向2026’金屬冰箱貼盲盒就是其中一款。設計團隊以現代藝術手法，通過線條切割與塊面重組，為徐悲鴻筆下的奔馬注入不同配色，讓奔馬所蘊含的速度感、力量感與方向感穿越時空、更具感染力，尤其受到年輕觀眾的熱捧。”徐悲鴻紀念館社教部主任許經文說。

　　在位于北京的國家自然博物館，一個獨立展臺上，普氏野馬“一家子”的標本生動還原了它們的體形與姿態。據介紹，普氏野馬屬于野生馬種，更是中國推動生物多樣性保護與恢復的重要見證。國家自然博物館推出的“地鐵小馬”毛絨掛件，將館藏展品普氏野馬等進行擬人化設計，“小馬”乘地鐵的形象生動有趣，受到觀眾歡迎。

　　近年來，傳統年貨更多地嵌入國潮文化等元素，文化年貨則以特色化、個性化等特點俘獲人心，讓生肖文化、春節文化在創新中生生不息、傳承發展。據介紹，北京各博物館為今年春節準備了豐富多彩的年味兒套餐，150項各具特色的展覽和活動將滿足人們觀年俗、品年味和購年貨的多樣化需求。

　　馬年掛飾、福壽小馬香囊、“馬送洪福”冰箱貼……北京藝術博物館館長陳靜介紹，我們將萬壽寺的福壽文化與馬年生肖文化相結合，將古建筑群以及館藏文物中的紋樣、造型等進行二次創作，開發出的各類馬年文創產品頗受歡迎。“這件馬年掛飾上的吉祥圖案很好看，我的外甥屬馬，我把這件掛飾買來送給他，祝他新的一年馬上有福、一馬當先。”來自河北的趙女士說。