黃碩評論：文藝工作者廣告代言要有底線

【黃碩評論】

作者：黃碩（“黃碩評論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評論員）

“黃碩評論”新媒體創(chuàng)始人，資深媒體人、評論員黃碩。（資料圖片）

中國文聯(lián)16日發(fā)布《文藝工作者廣告代言自律公約》，提出堅決抵制破壞市場秩序、拒不履行合同約定、謀取非法利益、偷稅漏稅、簽署“陰陽合同”、索取“天價片酬”；侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)、存在抄襲剽竊；違反生態(tài)環(huán)境保護規(guī)定、破壞自然人文景觀風貌等9項不良廣告代言行為。（2021年1月16日 新華社“新華視點”微博）

廣告是各種媒介和人們生活中的常見之物，看電視、手機的過程中，廣告的出現(xiàn)讓大家“休息一下”；走在大街上或乘坐公交車、地鐵時，在路邊廣告牌和站臺能看到廣告，廣告有時反映出時下大家關心的熱點及消費趨勢動向。廣告在生活里的存在方式不同，所傳播的廣告內(nèi)容潤物細無聲地投射到人的潛意識，產(chǎn)生的直接及后續(xù)效應不應小覷。廣告代言人在廣告中起到幫助傳播信息的助推作用，利用其影響力增加廣告的說服效果，以輔助達到企業(yè)市場營銷的預期。

從業(yè)內(nèi)角度看，由文藝工作者代言的廣告的投放牽涉到企業(yè)的產(chǎn)品、參與代言的藝人、廣告受眾以及與廣告相關的社會影響，受眾的接受程度、受眾反饋到消費行為的效果等需要在廣告創(chuàng)作時納入考量。

在有些藝人參與代言的廣告里，藝人與產(chǎn)品融在一起，隨著藝人知名度的上升、產(chǎn)品廣告在各類媒介出現(xiàn)頻率的增加，對于藝人和產(chǎn)品的關注度往往交替提升、相互促進。廣告播出效果有些是提到某人想到某企業(yè)的產(chǎn)品，與此同時還有些是提到某產(chǎn)品讓人想起是由某人代言的，可見，廣告代言人與產(chǎn)品及其廣告之間是互聯(lián)的。

既然邀請文藝工作者作為廣告代言人，企業(yè)也就是認可文藝工作者對產(chǎn)品的廣告?zhèn)鞑バЧ麜a(chǎn)生一定的影響。廠商和廣告業(yè)者在廣告的創(chuàng)作、制作階段應考慮到其所邀請參與的代言人的適合程度，藝人、企業(yè)等相關方自覺對標《文藝工作者廣告代言自律公約》，在合作過程中不可忽略的考量標準包括：維護市場秩序、履行合同約定、拒絕非法利益、保護知識產(chǎn)權(quán)、遵守生態(tài)環(huán)境保護規(guī)定等。

有了自律公約，未來，藝人代言的廣告投放后，業(yè)界內(nèi)外都在看，看的是廣告代言行為與相關的自律公約是否相符合、廣告代言人與產(chǎn)品是否相匹配。除了自律，法律上的他律在法治建設中持續(xù)完善，文藝工作者在廣告中所需承擔的相應法律責任各界已多次探討，責任和義務愈加明確，給業(yè)界劃定行業(yè)規(guī)范的邊界。

文藝工作者廣告代言自律箭在弦上。筆者認為，關于文藝工作者廣告代言的自律公約點出了自律的必要性，自律公約給業(yè)界發(fā)現(xiàn)、化解問題并預防問題的發(fā)生提供有效的解決方案，文藝工作者在廣告代言項目中要有底線，自覺規(guī)范代言過程，遠離不良廣告代言行為，什么可為、什么不可為心里得有數(shù)。

來源：中國日報網(wǎng)

作者簡介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國北京，“黃碩評論”（Huang Shuo's Comments）新媒體創(chuàng)始人、評論員、資深媒體人、新媒體人和旅游達人。他在China Daily（《中國日報》）及其網(wǎng)站、經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)、Global Times（《環(huán)球時報》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國網(wǎng)）、紅網(wǎng)、華聲在線等媒體上發(fā)表時評文章，并在中國國際廣播電臺（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》節(jié)目、甘肅衛(wèi)視大型財經(jīng)證券電視節(jié)目《交易日》以及“黃碩對談”（Huang Shuo's Talk）里，對熱點話題進行資訊分享與評論。

黃碩評論，傳播正能量！