黃碩評論：漢服的流行體現文化影響力

【黃碩評論】

作者：黃碩（“黃碩評論”新媒體創始人，資深媒體人、評論員）

“黃碩評論”新媒體創始人，資深媒體人、評論員黃碩。（資料圖片）

隨著《國家寶藏》等節目中漢服穿搭引發關注、身著漢服的不倒翁小姐姐“出圈”走紅，在社交平臺的催化和傳播下，在電商平臺的助推下，原本只存在于小眾圈的漢服正走向日常生活和大眾市場，獲得越來越多消費者的青睞。（2022年5月22日 《經濟日報》）

國潮文化的流行給人們提供更多機會，從感知及認知層面更好地傳承并發揚我國文化的閃光點。漢服是中國文化的載體之一，穿著漢服如同傳統文化長了“腳”，文化元素“行走”在人們之中，外在地表現出國人文化自信與文化認同意識的增強。

漢服消費人群的形成伴隨著中國人的文化自信不斷上升，受文化氛圍的影響，從初步了解到漢服愛好者，進而花錢購買，成為漢服市場的消費者。

漢服的文化影響力持續推動市場規模的擴大，漢服文化與市場消費相銜接的趨勢明顯，漢服熱帶來消費需求的增長，從銷售情況可看出。據統計，電商平臺天貓的2021年漢服銷售額在2020年基礎上同比增長超過15%。據央視財經報道，2019年漢服成交額在淘寶平臺已超過20億元。

漢服從文化表演走入民眾生活，與生活的融入處在遞升的狀態。早先漢服進入公眾視野，在文藝演出的場合居多。近些年，在各地文化街區、旅游景點等打卡拍照的人中，常能看到身著漢服的游客。尤其節假日期間，穿著漢服來拍照片的人多了起來，打卡地點的文化氣息與漢服的文化內涵相互搭配。

通過社交媒體上圖片或視頻內容的傳播，漢服文化在我國國內流行的同時，也打開了外國人的興趣大門。參與我國對外文化交往，“漢服節”等文化交流活動層出不窮，有力地推進外國人對中國文化認知的廣度和深度。漢服所包含的文化元素使中國傳統文化鮮活地展現在國際人士面前。

漢服參與國際時裝周這類活動，給國際時尚圈增光添色，向國際社會展示中國文化。外國人對中國文化的興趣和喜愛，外顯地體現在穿著漢服上。漢服經濟的存在反映出文化魅力和市場關注的疊加效應，帶動的不僅是國內漢服市場，還有著開拓國際市場的潛力。

漢服文化成為流行文化，是我國文化影響力發展到新階段的顯性特征。回望走紅之路，年輕人在漢服流行中的角色比較亮眼。從與互聯網大概同時期成長的Z世代對時尚的感知渠道發現，短視頻等網絡傳播業態加快了漢服在國內外時尚界“入圈”的速度。網絡時代的國潮文化是對我國文化的傳承、發展，國潮文化衍生出國風經濟的新熱度，漢服的流行正是衍生趨勢的一部分。

來源：大眾網·海報新聞

作者簡介：黃碩（HUANG Shuo），男，1986年7月生于中國北京，“黃碩評論”（Huang Shuo's Comments）新媒體創始人、評論員、資深媒體人、新媒體人、專欄作家和旅游美食達人。他在China Daily（《中國日報》）及其網站、經濟日報-中國經濟網、Global Times（《環球時報》英文版）、《小康》雜志、China.org.cn（中國網）、紅網、華聲在線等媒體上發表時評文章，并在中國國際廣播電臺（CRI）China Drive和《七嘴八舌“趣”旅行》節目、甘肅衛視大型財經證券電視節目《交易日》以及“黃碩對談”（Huang Shuo's Talk）里，對熱點話題進行資訊分享與評論。

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