馬化騰又提降本增效：這次有什么不同？

馬化騰認為，過去一年騰訊降本增效落實得不錯。具體來看，騰訊降本增效究竟做得如何？

作者｜董小花

編輯｜安心

幾年過去了，馬化騰還在提降本增效。

據第一財經等媒體報道，1月13日下午，騰訊集團年會在深圳舉行。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在年會講中談及了幾個關鍵詞，其中包括聚焦主業、老樹發新芽等；降本增效也是關鍵詞之一。

隨著經濟增速放緩，降本增效幾乎成了互聯網大廠近年的一大主旋律。騰訊似乎持續得時間尤其長。早在2021年，“降本增效”就成為騰訊員工大會的關鍵詞。“盈利”是馬化騰當時對各業務部門提出的共同要求。

在2022年末的內部員工大會上，馬化騰關于降本增效的“狠話”今天看來依然振聾發聵。

他的那句“留給某些業務的時間不多了”迅速登上微博熱搜和各大媒體、社交網絡上，引發網友和業界關注。

在2022年那次大會上，馬化騰用銳利的講話強調了降本增效的必要性和緊迫性。他明確指出，騰訊要將降本增效形成一個習慣，聚焦主業，削減非核心業務，以提高公司的整體效率和盈利能力。

雖然馬化騰這次年會上還在提降本增效，但與兩年前相比話風大變。馬化騰認為過去一年騰訊降本增效落實得不錯，同時，他還點評并肯定了多個業務部門。

據界面新聞報道，馬化騰在這次年會上提到，IEG（互動與娛樂事業群）今年整體“非常爭氣”；PCG（平臺與內容事業群）“所有業務都浮出了水面”；他不僅用“浮出水面”形容了CSIG（云與智慧產業事業群）過去一年的表現，還表示“在2025年，我相信他們有很大機會能夠穩定浮出水面，形成一片大陸。”

過去一年，騰訊降本增效究竟做得如何？

從財報看降本增效

從騰訊過去2年的業績看，營收增速和盈利能力都實現了顯著提升。營收方面，2023年，單季營收增速保持在7.1%-11.3%。2024年前三個季度，營收增速雖然相比2023年有所放緩，仍分別達到6.3%、8%和8.1%；增速都明顯高于2022年。

盈利能力提升是騰訊過去兩年財報中的一大亮點。2023-2024年前三季度，騰訊NON-IFRS凈利潤和增速都不斷創新高：2024年Q1凈利潤增速飆升至近年新高54.5%；Q3的NON-IFRS凈利潤創新紀錄達598億元，這個數字約等于2022單季NON-IFRS凈利潤的兩倍。

凈利潤不斷增長背后，是對運營費用的不斷壓縮。2023-2024年前三季度，騰訊單季的一般行政開支（含研發）費用率保持在17%左右，而2022年時該費用率維持19%上下。

裁員是騰訊壓縮成本、推進降本增效的一個手段。從2023年Q2起，騰訊員工規模長期保持在105000左右，較2022年底時的108436人縮減了約3000人。實際上，騰訊在2022年就已經在大幅度優化團隊，畢竟，2021年底時員工規模是11.28萬人。

除了裁員，轉變發展模式也被騰訊各部門用來降本增效。比如騰訊云業務，在2022年就重新定位了IaaS服務，從之前的單純追求收入增長轉變成主動減少虧損合同，謀求更健康的增長。

從財報可以看出，云業務轉型后的近兩年，騰訊金融科技與企業服務毛利率大幅提升，從之前的30%左右逐漸升至40%以上，在2024年Q3達到歷史高點47.8%。

當然，云業務轉型帶來的副作用是營收增速放緩。轉型前的2021年，騰訊金融科技與企業服務季度營收增速一度接近50%，進入2024年，該業務單季營收增速只有個位數，且呈不斷放緩趨勢。

重啟投入？

在后疫情時代低迷前行兩年后，大模型的風靡重新激活了全球科技大廠的斗志，擴張和加大投入、布局新產品，逐漸成為新的發展基調。

早在2023年5月舉行的騰訊股東大會上，馬化騰就表示，“我們最開始以為AI是互聯網十年不遇的機會，但是越想越覺得，這是幾百年不遇的、類似發明電的工業革命一樣的機遇。”

不久后，騰訊正式揭開其自主研發的通用大模型——混元的神秘面紗。可以說，混元大模型的推出是騰訊ToB業務在AI加持下的一個重要發展節點。2024年5月，騰訊又推出基于自研混元大模型的C端AI助手——元寶。

在2024年8月 SuperCLUE 的總排行榜中，騰訊混元大模型總得分位居國內大模型第一。其在中文領域的通用能力與全球第一的差距，已經從2023年5月的30.12% 的縮小至 2024 年8月的1.29%。

在C端，據QuestMobile產業研究院的數據，2024年10月，騰訊混元的網頁端訪問量為116萬，在一眾綜合類AI原生應用中排名第九。

科技公司的大模型，無論是ToB還是ToC，過去兩年都在瘋狂投入，跑馬圈地，騰訊也不例外。

騰訊布局AI，不僅導致資本支出大幅增加，其研發投入、員工規模、營銷投入在2024年Q3都出現不同幅度的增加。

2024年前三季度，騰訊資本開支401.82億元，較上年同期增長145%；尤其是2024年Q3，其資本開支高達170.94億元，同比增長114%，這與騰訊AI的投入增加強相關。

在員工規模上，僅2024年Q3，騰訊就增加了3000人，期末員工總數達到108823人，基本上重回2022年末的水平。與此同時，騰訊的一般及行政開支（含研發）費用在2024年Q3增長了10.7%，達到291億元；相關費用率也創下2024年以來最高水平：17.4%。

另外，對于To C的AI應用來說，大手筆投流已成為各家公司獲取用戶、提升活躍度的重要手段。2024年前三季度，騰訊銷售及市場推廣費用不斷增加，Q3盤升至94億元，費用率達到5.6%。

在今年的年會上，馬化騰不止一次提到了AI。他表示，看好未來AI給廣告業務帶來的提升空間；另外，他還提到，騰訊會持續投入資源進行算力的儲備，希望各個BG都能擁抱大模型的產品化落地場景。

據英國《金融時報》報道，在全球科技巨頭爭奪AI芯片的競賽中，中國科技公司字節跳動一舉成為英偉達全球第二大采購方，其在2024年采購了約23萬片英偉達（Nvidia）芯片，僅次于微軟（Microsoft），騰訊緊跟其后，位居第三。

對于頭部科技公司來說，AI軍備賽已經打響，持續大手筆投入AI將成為2025年的關鍵詞。

浙商證券的一份研報提到，字節跳動在AI上投入巨大，2024年其資本開支達到800億元；2025年，其資本開支有望達到1600億元。

對于騰訊來說，2025年其在AI方面的投入也很可能會持續增加。

畢竟，對于騰訊、字節跳動這樣的頭部科技公司來說，他們想要的不只跟上AI時代，而是要成為AI時代的領導者、基礎設施。

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