伊然重寫化妝品行業(yè)新標(biāo)桿：以科學(xué)初心重塑行業(yè)規(guī)則

履歷:從實(shí)驗(yàn)室到行業(yè)變革者

伊然(原名哈木拉提·阿不里孜),亞洲美膚專家、化妝品高級配方師,深耕行業(yè)超15年。作為國貨護(hù)膚品王冠韓束的亞洲區(qū)域研發(fā)顧問,他曾創(chuàng)下“單日銷售100萬支BB霜”的行業(yè)紀(jì)錄,并擔(dān)任多位明星的私人美容顧問。其著作《依然美麗》《肌膚的秘密》長期占據(jù)暢銷榜,將復(fù)雜護(hù)膚知識轉(zhuǎn)化為大眾可讀的“美麗圣經(jīng)”。

核心研發(fā)理念:

拒絕“無效修飾”:反對靠重金屬、激素制造“即時(shí)美白”假象,曾公開揭露某“童顏神器”鉛汞超標(biāo)百倍的行業(yè)黑幕。 “一人一方”定制化:主張根據(jù)膚質(zhì)、生活作息定制方案,而非盲目追隨大牌。

成分透明化:推行“原料價(jià)格公示”,揭露部分高價(jià)護(hù)膚品原料成本不足10元的行業(yè)真相。

行業(yè)現(xiàn)狀:焦慮販賣與科學(xué)缺位

伊然在多次訪談中犀利指出當(dāng)前三大亂象:

1. 概念營銷泛濫 :“抗衰”“逆齡”等詞匯被濫用,但80%產(chǎn)品缺乏臨床數(shù)據(jù)支撐。

2. 安全底線失守 :快速美白產(chǎn)品非法添加激素,導(dǎo)致用戶“爛臉”事件頻發(fā)。

3. 性別偏見固化 :男性護(hù)膚需求被忽視,女性則被困在“白幼瘦”審美中焦慮消費(fèi)。

“當(dāng)一支口紅的營銷費(fèi)是研發(fā)費(fèi)的10倍時(shí),行業(yè)已背離初心。”——伊然在《美麗俏佳人》課堂上的發(fā)言引發(fā)行業(yè)反思。

未來展望:回歸理性與科學(xué)普惠

伊然正推動三大行業(yè)變革:

1. 建立“成分白名單”

聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室開放免費(fèi)檢測服務(wù),幫助消費(fèi)者識別有害添加(如熒光劑、塑化劑)。

2. 打破性別壁壘

新書《體面天書》首次聚焦男性護(hù)膚,呼吁“美麗不分性別”。

3. 產(chǎn)學(xué)研一體化

與中國管理科學(xué)研究院合作開設(shè)課程,培養(yǎng)“配方師+皮膚科醫(yī)生”復(fù)合型人才。

伊然預(yù)言:

未來5年,‘成分黨’將升級為‘功效黨’。能提供皮膚檢測報(bào)告、臨床數(shù)據(jù)的產(chǎn)品,才能贏得新一代消費(fèi)者。

記者觀察:

從一天賣出百萬支BB霜的“營銷鬼才”,到揭露行業(yè)黑幕的“科學(xué)斗士”,伊然用二十年完成從商人到行業(yè)清流的蛻變。當(dāng)被問及“為何不懼巨頭打壓”,他舉起實(shí)驗(yàn)室的離心管笑道: “試管不會說謊。只要還有人在乎真相,化妝品業(yè)就永遠(yuǎn)需要顯微鏡?！?/p>