品牌熱點 | 喜茶與Chiikawa的聯名賣爆了、話梅造了家「郵局」、天貓健康打通新品「外種內收」新鏈路…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

喜茶與

Chiikawa

的聯名賣爆了

喜茶又聯名了，而且還賣爆了。

8月6日，喜茶與日本頂流治愈系漫畫IP Chiikawa的聯名活動上線，除了烤布蕾油切烏龍冰、抹茶波波冰等人氣聯名飲品外，聯名限定包裝、周邊也于全國大陸門店同步上線，消費者購買聯名活動套餐，即可獲得周邊與限定包裝。

活動首日上午，多家喜茶門店出現爆單情況，備受關注的Chiikawa聯名mini陶瓷杯、金屬徽章等聯名產品迅速售罄。其中，一套3個的聯名陶瓷杯在二手交易平臺上甚至催生超50%的溢價，引發網友感慨「周邊比奶茶難搶」。

為最大化聯名效應，喜茶在深圳壹方城店、廣州天環廣場LAB店等14城打造了聯名主題快閃店，以打卡裝置和限定裝飾吸引年輕消費者駐足。同時，全國超2000家門店統一換上Chiikawa主題桌貼與立牌，將「萌系治愈」氛圍鋪滿終端，驅動打卡與分享。

◎ 圖源：喜茶

值得關注的是，這是喜茶2025年的聯名開篇之作，也是Chiikawa與中國大陸茶飲品牌的首次攜手。Chiikawa憑借獨特的「萌力」與治愈感，早已成為中國年輕世代的社交貨幣與精神慰藉。喜茶此次合作，敏銳洞察了高壓生活下年輕人對情感撫慰的深層渴求，成功將IP的「治愈力」轉化為具象化的產品與體驗，完成了一次精準的「情緒補給」。

近兩年，重新深耕品質創新與高端價值的喜茶，經由「江邊里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等時令新品，順利把產品的定價重新拉回到20元以上；而取消加盟開店，對于直營品牌型門店的美學調性與體驗也在重新被調動，落地出能與品牌質感以及城市人文互文的飲茶之所。

話梅造了家「郵局」

◎ 圖源：話梅

在無錫，郵驛的脈絡深植于城市的肌理。從晚清古城區的第一間「民信局」出現，到官辦「大清郵政」在內監弄口設立分局，再到現代郵政制度上場，無錫迅速成為長三角郵政點密度最高的地區之一。如今，話梅敏銳地捕捉到這份獨特的城市記憶，以先鋒的空間美學為語言，在無錫恒隆廣場，再造了一座屬于當代的「郵局」。

這并非簡單的復古摹寫，而是一場關于郵驛精神的現代轉譯與時尚解構。具體來說，話梅分別用木頭、水泥板和金屬材質表達三個不同空間，其郵柜式產品陳設、用戶體驗動線以及使用場景的零售理念等維度，也一一與「郵驛文化」形成跨越時空的共鳴；有意思的是，話梅還在門店入口側設立了郵筒裝置，并空出了一處窄小臺面，將郵驛歷中關于「書寫」的集體記憶具象呈現。

◎ 圖源：話梅

當郵驛文化碰撞話梅的先鋒美學，借由一個美學場域，話梅從一種新的角度敘述關于美的更多可能。為何選擇「郵局」作為新空間的表達？一方面，「郵驛文化」輕盈地承載無錫這座城市的地理、商業與個性，它是話梅和無錫建立連接的開場白；另一方面，郵局本質是信息與情感的中轉樞紐，是人與物、心與念交匯的十字路口。話梅期冀其門店亦能化身這樣的日常美學驛站——一個鼓勵人們在此表達自我、發現驚喜、獲得回應的活力場域。

天貓健康打通新品「外種內收」新鏈路

◎ 圖源：天貓

市場存量競爭白熱化的當下，新品已成健康品牌突圍的戰略核心。據介紹，2024年4月以來，天貓健康新品「狂飆」，146款健康新品首發，首銷30天成交超過3億。其中誕生了11款破千萬新品，31款破百萬級新品。后端有新供給，前端有新需求，這意味每款新品都有可能長成一個頗具規模的新賽道。然而，健康賽道的新品到爆品的成長過程著實不易，如何快速「飛入尋常百姓家」，一直是品牌的痛點。

7月31日召開的天貓健康Top New種草峰會上給出了答案：健康新品種草正在從基建和政策兩個方面快速推進：打通「外種內收」鏈路，讓內容種草到交易轉化順利跨越；推出新品種草雙料扶持政策，讓健康新品贏在起跑線。

其中，「外種內收」的本質是信任鏈路的構建：種草平臺以真實內容消解信息壁壘，天貓以貨架能力承接消費與體驗，二者協同降低健康行業的不確定性。這不僅是流量通道，更是健康新品類的增長「基座」。 值得一提的是，這絕非一蹴而就，而是一場需要平臺與商家長期攜手、價值共建的旅程。

方里聯名畬族推出非遺限定企劃

借助非遺文化，中國本土底妝品牌「方里」進一步升級自己的品牌敘事。

8月，方里跨界浙江景寧畬族自治縣，攜手當地國家級非物質文化遺產——畬族彩帶技藝，推出聯名企劃「織織不止復織織」。該企劃通過產品創新與文化敘事雙線并進，實現傳統工藝的現代轉譯。

在產品設計上，方里將畬族彩帶這一承載母系文化與祝福象征的手工藝，轉化為輕盈的彩繩、包袋掛飾、流蘇等周邊產品，使原本用于束發、祈福的彩帶走進當代年輕人的日常生活；文化傳播層面，品牌同步推出溫情短片，以三代女性的傳承故事為線索，展現非遺技藝中蘊含的女性力量與情感聯結。

◎ 圖源：方里

此次聯名最動人的是方里將「七日手織」的傳統工藝，轉化為可佩戴的文化符號。通過將畬族紋樣融入現代生活場景，方里不僅為非遺技藝開辟了時尚表達路徑，更通過文化敘事提升了品牌內涵。這種傳統與現代的對話，既延續了畬族彩帶的美學價值，也為國貨品牌的文化敘事提供了范本。

茉莉奶白跨界施華洛世奇

演繹

芙洛拉之夢

巧妙借勢「秋天的第一杯奶茶」情感節點，茉莉奶白攜手施華洛世奇，開啟一場名為「芙洛拉之夢」的跨界盛宴。此次合作旨在將東方茶飲的詩意美學與施華洛世奇的璀璨光芒相融合，重塑「摩登茶飲」的感官邊界。

產品維度，基于品牌標志性產品「針王蘋果」的摩登基因，茉莉奶白創新推出「針王葡萄」、「針王葡萄咸酪乳」，演繹花果交織的味覺璀璨；同步釋出貼紙、冰箱貼、眼罩等「芙洛拉之夢」限定周邊，將夢幻形態轉化為可收藏的閃耀物件，解鎖日常生活中的「摩登閃耀」時刻；有意思的是，品牌于上海潮流地標淮海中路打造限時「繁花蜜羽」主題空間，將摩登璀璨夢境具象化，深化品牌體驗記憶。

◎ 圖源：茉莉奶白

茉莉奶白以「東方花香茶底」對話「西方璀璨美學」，鍛造出「閃閃茶」這一強勢視覺錘，成功突圍秋季營銷。此舉生動具象了「東方摩登」的品牌內核，并在消費者心智中筑起高級感的品牌形象。

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