四川部分產(chǎn)品停供，華潤啤酒：即時(shí)零售價(jià)格戰(zhàn)致市場(chǎng)亂象

8月27日消息，華潤啤酒四川營銷中心日前發(fā)布《關(guān)于即時(shí)零售平臺(tái)勇闖、純生系列全面停貨的通知》。

通知指出，為應(yīng)對(duì)因即時(shí)零售行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致的市場(chǎng)亂象，堅(jiān)決維護(hù)公司產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，營銷中心擬對(duì)即時(shí)零售平臺(tái)勇闖、純生系列產(chǎn)品全面停止銷售。

通知稱，近期，京東、淘寶陸續(xù)加入即時(shí)零售賽道，引發(fā)美團(tuán)閃購、京東秒送、淘寶閃購等平臺(tái)的價(jià)格大戰(zhàn)，且于8月進(jìn)入白熱化階段。

華潤啤酒產(chǎn)品（尤以“勇闖”系列為突出）多次出現(xiàn)價(jià)格突破紅線標(biāo)準(zhǔn)的情況，據(jù)監(jiān)測(cè)，勇闖產(chǎn)品破價(jià)率連連攀升，部分平臺(tái)消費(fèi)者到手價(jià)突破30元/件，這一現(xiàn)象不僅擾亂了正常的市場(chǎng)價(jià)格體系，更被不良商販倒賣銷售形成利益鏈條，對(duì)營銷中心線上業(yè)務(wù)的良性運(yùn)營造成了不利影響，更潛藏著沖擊線下市場(chǎng)大盤穩(wěn)定性的風(fēng)險(xiǎn)。

為切實(shí)維護(hù)公司產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值與品牌形象，保障營銷中心線上業(yè)務(wù)的健康、可持續(xù)發(fā)展，同時(shí)堅(jiān)決守護(hù)線下市場(chǎng)的穩(wěn)定格局，確保整體業(yè)務(wù)生態(tài)的平衡與協(xié)調(diào)，營銷中心擬對(duì)即時(shí)零售平臺(tái)全面停止銷售勇闖、純生系列產(chǎn)品。

對(duì)此，華潤啤酒方面對(duì)藍(lán)鯨新聞?dòng)浾呋貞?yīng)稱，四川區(qū)域部分即時(shí)零售平臺(tái)針對(duì)雪花啤酒購買的消費(fèi)者補(bǔ)貼，被不良商販利用倒賣形成利益鏈，既損害了百姓消費(fèi)權(quán)益，也破壞了行業(yè)健康發(fā)展生態(tài)。

“四川營銷中心已對(duì)即時(shí)零售的供貨進(jìn)行調(diào)整，目的是保障多方合作共贏模式的持續(xù)推進(jìn)。目前，四川營銷中心正與各即時(shí)零售平臺(tái)保持積極、暢通地溝通。”華潤啤酒如是稱。

來源：藍(lán)鯨新聞