品牌熱點 | 高德地圖放大招、泡泡瑪特進軍足金市場、特侖蘇聯(lián)名迪士尼…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創(chuàng)造，又如何影響我們的生活。

高德地圖上線「

高德掃街榜

在26周年當天，阿里正式推出全球首個基于用戶行為產(chǎn)生的榜單「高德掃街榜」。該榜單已于高德APP首頁設(shè)立獨立入口，支持按城市和品類篩選，并與導(dǎo)航功能打通，實現(xiàn)「順路打卡」。這一動作可視為高德拓展本地生活服務(wù)的關(guān)鍵舉措，直接對標美團大眾點評的榜單體系。

掃街榜的核心機制依托高德平臺的真實行為數(shù)據(jù)——包括用戶全年13億次導(dǎo)航和228億公里行程，并引入支付寶芝麻信用對高信用用戶的評價進行加權(quán)，以提高榜單的客觀性。目前榜單設(shè)「煙火小店」「輪胎磨損榜」（值得專程前往）、「本地人愛去榜」等多個類目，強調(diào)對非連鎖、低線上曝光「無聲小店」的挖掘。

在宣傳方面，高德邀請王鶴棣擔任代言人及「好吃驗真官」。其成長于樂山小吃店的背景，與「掃街榜」主張的煙火氣理念較為契合，有助于傳遞品牌聚焦真實街巷味道的定位。

為進一步賦能商家，高德同步推出「煙火好店支持計劃」，包括發(fā)放2億元打車券和9.5億元消費券以降低用戶到店成本，每日為「煙火小店榜」提供5000萬次曝光，并設(shè)立3000萬元現(xiàn)金激勵鼓勵用戶創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，希望幫助10萬家小店提升能見度。

◎ 圖源：高德掃街榜

這一嘗試有望通過「用腳投票」機制緩解行業(yè)刷單亂象，為缺乏運營資源的小型商戶提供自然流量支持。長期來看，該榜單能否推動行業(yè)從「流量競爭」轉(zhuǎn)向「產(chǎn)品為本」，將成為觀察本地生活服務(wù)變革的關(guān)鍵窗口。

特侖蘇聯(lián)名迪士尼

◎ 圖源：特侖蘇

特侖蘇與上海迪士尼度假區(qū)合作，于秋季推出「達菲月限定款包裝」，以達菲熊、玲娜貝兒、星黛露等7個熱門IP角色為主題，推出7款不同設(shè)計，呼應(yīng)消費者對萌系治愈風格的偏好。

包裝采用明亮色彩和插畫風格，與迪士尼IP形象保持一致，吸引用戶為高顏值買單。瓶身還隱藏互動式「花樣驚喜」彩蛋，增強產(chǎn)品趣味性與探索感。該系列通過特侖蘇直播間首發(fā)，并配套推出周邊商品與AR抽卡互動，消費者掃描包裝二維碼即有機會集卡兌換上海迪士尼門票等禮品。直播活動將持續(xù)至9月中旬，覆蓋抖音、視頻號、小紅書等多平臺。

◎ 圖源：特侖蘇

對特侖蘇來說，迪士尼IP長期以來在情感連接和溢價能力方面表現(xiàn)突出，兩者的聯(lián)名將為特侖蘇在年輕家庭和女性用戶群的拓展層面疊加buff。

泡泡瑪特進軍足金市場

◎ 圖源：popop

泡泡瑪特旗下獨立珠寶品牌「popop」近期推出其首個足金產(chǎn)品系列，以標志性IP形象Baby Molly為核心，涵蓋黃金串珠、吊墜、金條及收藏擺件等多類產(chǎn)品，定價從980元至56,800元不等。其中，重約41克的「抱抱奶瓶」黃金擺件售價超過5.6萬元，成為該系列定價最高的單品。

該系列摒棄黃金行業(yè)常見的「實時金價+加工費」定價模式，轉(zhuǎn)而借鑒如老鋪黃金等高端品牌采用的「一口價」策略，產(chǎn)品價格不隨國際金價波動，每克單價約在1300-1700元區(qū)間，較現(xiàn)貨黃金價格存在明顯溢價。產(chǎn)品定位聚焦于高端禮贈與情感紀念場景，如新生兒禮物、百日宴賀禮及成長儀式消費等，試圖以IP情感價值支撐溢價能力。

◎ 圖源：popop

將潮玩基因注入傳統(tǒng)黃金品類，借助Baby Molly長期以來積累的親和力與粉絲情感連接，popop此次進軍足金市場，不僅順應(yīng)了國內(nèi)黃金消費市場年輕化、飾品化、情感化的趨勢，也是品牌IP商業(yè)化路徑、以及切入母嬰高端消費場景的一次重要拓展。

about

關(guān)于」邀你赴一場海岸之旅

這個夏天，小紅書旗下文化內(nèi)容品牌「about關(guān)于」推出第8本雜志書《海的引力：悠長的海岸之旅》，以「海岸旅行」為主題，試圖通過紙本閱讀與內(nèi)容體驗相結(jié)合的方式，為用戶提供沉浸式的靈感啟發(fā)與生活方式新提案。

該書系統(tǒng)梳理了全球七大特色海岸行程，涵蓋北太平洋公路自駕、波羅的海徒步、地中海藝術(shù)之旅等國際路線，以及海南環(huán)島、粵港澳海灣行等六條國內(nèi)精選線路，并邀請地緣專家與資深旅行者參與解讀，融合地質(zhì)風貌、人文歷史與生態(tài)觀察，兼具審美價值與實用參考意義。

值得一提的是，本次項目還聯(lián)合創(chuàng)意單位「非必要不合作」，推出以書封藍白漸變色調(diào)為靈感的聯(lián)名水氣缸「海的引力」，并配套海洋主題的書、影、音內(nèi)容，進一步從內(nèi)容向?qū)嵨镅由欤瑯?gòu)建完整而細膩的「海洋敘事」體驗。

◎ 圖源：about關(guān)于

這一類高度風格化、審美驅(qū)動的文化產(chǎn)品，呼應(yīng)了小紅書生活方式內(nèi)容生態(tài)特征。長期來看，它不僅僅是一本書、一件周邊，更可被視為一種品牌敘事的深度實驗——在算法與流量主導(dǎo)的時代，仍有品牌試圖以緩慢、系統(tǒng)而富有美感的方式，重建內(nèi)容與人的情感聯(lián)結(jié)。

lululemon

創(chuàng)意呈現(xiàn)

Scuba

?系列主題企劃

為推廣經(jīng)典Scuba?系列，lululemon于2025年天貓超級品牌日期間，創(chuàng)意呈現(xiàn)「穿Scuba?，為自己喝彩吧」主題企劃。該企劃以「自我激勵」為核心，結(jié)合線下沉浸式體驗、明星大使參與和多渠道傳播，傳遞自我肯定與活力生活的品牌理念。

活動以Scuba?為核心，通過豐富配色、柔軟面料與多樣版型，鼓勵人們在運動與日常中自在表達自我。具體到宣發(fā)上，品牌邀請花樣游泳世界冠軍王柳懿、王芊懿首次跨界演繹啦啦操，并聯(lián)合西華大學啦啦操隊，呈現(xiàn)《穿Scuba?，為自己喝彩吧》主題短片。短片由麥當娜御用編舞師Malik Le Nost操刀，融合花游與啦啦操元素，展現(xiàn)Z世代的青春能量與團隊聯(lián)結(jié)。

與此同時，lululemon還在杭州湘湖畔打造沉浸式「Scuba?動態(tài)劇場」。劉逸云Amber、董思成、夏夢等明星大使也參與其中，通過音樂、旗舞等形式，共同詮釋「為自己喝彩」的主題精神。

◎ 圖源：lululemon

內(nèi)容維度，lululemon本期播客「對話好狀態(tài)」，主持人冷建國與國家啦啦操集訓隊總教練張謳、2024年世界大學生啦啦操錦標賽亞軍隊成員陳俊余展開對話，帶領(lǐng)大家深入了解這項融合力量、藝術(shù)與節(jié)奏的運動，看見 「為他人加油」 背后，那些給自己的喝彩與成長。

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