上海
還記得今年3月份，胖東來創始人于東來公開表示，要控制銷售規模，不能增長太快！
他表示：「今年我們規劃的銷售要在200億以內，盡量控制在200億以內。」
這么做的原因是，他認為，銷售額如果上升得太快，員工就得加班，承擔更多的壓力，這樣不免對企業最初的價值觀產生影響。
而前不久于東來還透露胖東來的規劃，即做讓行業學習的樣板，不做規模化胖東來會不會開遍全國？于東來定調：沒有規模發展、上市規劃……
此外，于東來前不久還強調，胖東來目前沒有貸款，賬上有41億資金，呼吁企業不要去做盲目的擴張。
結果，這才剛11月，關于胖東來營收已經破兩百億的話題就沖上了熱搜！
然后，媒體和網友們紛紛表示，于東來控速失敗了，剎車失靈了！
根據胖東來官網數據顯示，截至11月8日，胖東來2025年銷售額已超200億，達200.35億元。遠超去年全年的169.64億。
從業態銷售情況來看，胖東來超市業態排在首位，超109億元。從各門店銷售情況看，時代廣場店高居榜首，超51億元。
換句話說，胖東來提前53天突破創始人于東來設定的200億控速目標。此外，掐指一算，胖東來今年全年的營收，將達到230億左右。
我們再將時間線拉長了來看，胖東來銷售額的增速是相當恐怖的，比如2022年為70億元，2023年為107億元，2024年169.64億元2025年突破200億，三年增長近3倍。
如此規模化的增長，以及「剎車」失敗，分析認為是消費者熱情導致控速目標提前突破，被戲稱為「被迫營業的意外」。
根據此前媒體曝光的信息，胖東來每年將95%利潤分給員工，普通員工人均年分紅10萬，管理層70萬。平均到手9千，年假40天…胖東來福利碾壓了北上深白領。
此外，在高工資之外，胖東來的福利還是打工人的天花板，比如年假40天+10天「不開心假」，每周工作≤36小時，加班罰款5000元。
也因此，胖東來員工流失率僅0.33%，應聘胖東來員工，堪稱考公……
值得注意的是，目前胖東來僅13家門店，其中許昌11家，新鄉2家，以及還有線上業務。
柴狗夫斯基??
作者|小柴貳號
編輯｜譚松
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